摘要：活动中，禅城区“数字化共创焕新文旅沉浸式体验新场景、新生态”项目荣获“2024年度广东省智慧旅游十大优质项目”奖项。据了解，2024年度广东省智慧旅游优质项目和培育项目名单，共认定2024年全省优质项目10个，培育项目30个。

4月10日，由广东省文化和旅游厅主办的“强基焕新 共筑未来”旅游景区新供给新需求对接交流活动在广州举行。

活动中，禅城区“数字化共创焕新文旅沉浸式体验新场景、新生态”项目荣获“2024年度广东省智慧旅游十大优质项目”奖项。据了解，2024年度广东省智慧旅游优质项目和培育项目名单，共认定2024年全省优质项目10个，培育项目30个。

获奖现场。/主办方供图

破除文旅发展旧思维，打造数字化文化消费新场景

肇迹于晋，得名于唐，因佛而立，简称为禅。“老佛山、新地名”，这就是佛山禅城的由来。禅城有2000多年的历史，是岭南文化的重要发源地和核心承载地，“佛山十大传统文化”绝大多数发轫、厚植在禅城。

近年来，随着网络传播和OTA平台成为文旅传播的新阵地，禅城顺应新时代旅游发展趋势，打破文旅宣传推广“旧思路、旧模式”，结合城市焕新和城市格调提升重点工作，率先布局“文旅+直播”“文旅+漫游”“文旅+消费”赛道，主动与微信视频号、飞猪旅行、高德地图等头部平台合作，分别推出“佛山文旅”直播专辑、“熟玩禅城”IP，“漫游禅城 嗨住酒店”专场等，探索市场化建设现代旅游业体系之路。

其具体合作模式为，禅城区充分发挥文旅资源统筹能力，整合官方媒体，打造全方位、立体化的宣传矩阵；平台端提供海量免费流量资源，运用其庞大的用户基础，实施精准而柔性的宣传推广策略，形成营销闭环。

在此模式下，禅城区与平台双方均以零成本参与，实现政府、平台、文旅资源的三方共赢，共同构建文旅融合、互利共赢的文旅服务生态，助力城市营销宣传和消费升级，服务地方经济社会发展。

项目介绍现场。/主办方供图

其中，在“文旅+直播”方面，禅城区通过数字化手段，培育和孵化本地自媒体达人，扩大传播范围。以禅城区联合微信视频号为例，其“灯火人间佛山文旅”直播专辑自开播以来，已高质量完成直播超500场，总曝光量超3000万，等效流量资金扶持超两百万元。

在“文旅+漫游”方面，禅城联合OTA平台开发聚焦更具情绪价值、社交属性、人文主义的城市漫游线路，抹平旅游和生活之间的落差，贯通城市“毛细血管”，让城市处处是旅游目的地。2024年国庆期间，飞猪“漫游禅城 嗨住酒店”禅城主会场酒店预订成交金额，同比2023年增长22.2%。

在“文旅+消费”方面，禅城利用数字化推广平台搭建集文旅产品、内容、流量与数据于一体的服务营销矩阵，构建全流程消费新场景，有效地激发消费兴趣，促进文旅消费增长。截至目前，禅城区已发放打车补贴约160万张，撬动游客在禅消费约1.7亿元。

接下来，禅城区将继续发展数字化文化消费新场景，不断优化营商环境，让企业能参与、百姓有收入、游客有收获，将文旅热变为消费热、投资热、经济热，不断让旅游业更好地服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园。

深化文商旅融合，推动禅城全域旅游发展

以文塑旅，以旅彰文！可以说，2024年禅城文旅市场“热辣滚烫”了一整年。

2024年，禅城区全年旅游人次增长23.4%，全市第一；全年旅游收入增长32.9%，全市第一；

2024年，禅城区文体娱乐业规上企业新增40家 ，占全市（新增63家）比重63.5%；

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深入剖析可以发现，禅城文旅消费之“热”、需求之“旺”，不仅仅得益于其文化之璀璨，更得益于文旅供给之“新”。

新场景激发文旅消费新动能。近年来，禅城通过不断焕新文旅新场景，通过文商旅深度融合的方式，打造了一个个引人入胜的文旅消费激发点，以点带面，有效推动禅城全域旅游发展。

2024年，“五一”假期首日，佛山古镇首档沉浸式功夫戏剧《鸿武魂》惊艳亮相、南风古灶沉浸式的非遗游园剧本杀活动热力启动、佛山创意产业园首届全国百万说媒之战强势来袭，这些瞬间点燃了禅城区文旅市场。

2024年，中秋、国庆期间，2024中国南庄第二届车水马龙节、“岭南天地古镇灯会”、国潮电音节等200多项特色文旅活动在禅城轮番上演，禅城赏花灯、舞火龙、龙舟马拉松等民俗活动“火”上央视，9天9次亮相央视。

与此同时，禅城区加快布局发展“音乐演出、（微）短剧、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道，培育文旅新场景、新生态，为禅城打造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的“佛山之心”，注入文旅新动能。

为此，禅城整合了超40万平方米演艺空间，打造“2+4+N”演艺资源体系，打造多元化文旅演艺新业态。

从2024“乐见潮向音乐嘉年华”，到gapday音乐节，2024年禅城共举办各类大中小型演唱会20多场，使音乐节短暂“流量”变成城市长期“留量”，撬动消费增量，推动文旅产业经济从“爆红”走到“长红”。

此外，2024年禅城还发布《禅城区城市格调主理人成长计划》，吸引全球主理人参与打造城市格调，让老房子、旧空间。焕发新颜值、新价值，持续塑造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的城市美学形象。

向“新”而行、以“质”致远。

从今年清明假期的文旅消费市场来看，在全球贸易局势因关税战而风云变幻的当下，众多原本计划出境旅游的消费者纷纷转变方向，将目光热切地转回国内。

有专家指出，这股出境游需求的强势回流，犹如一股强劲且温暖的暖流，迅速且有力地激活了国内旅游市场，同时也将倒逼中国文旅产业、行业通过“客源多元化、供给差异化、技术赋能化”实现重构，呈现“国内国际双循环、高端性价比并行、科技人文融合”的新格局。

危中有机，未来可期！

2025年，让我们一起见证禅城以“铁军”精神，在文旅发展热潮中觅得了时代机遇，以昂扬蓬勃之姿大步迈进，开启全新的发展篇章。

文/禅城融媒记者贺勇 通讯员禅宣

来源：佛山新闻