摘要：下半年，领先与国民级高热度IP“甄嬛传”联名合作，推出了烘焙粮、主食罐、猫条、零食冻干多款联名产品以及联名情景剧，引爆各圈层讨论热度。
导读：中宠股份旗下宠物食品品牌TOPTREES领先成为CCTV中国宠物行业首家定制化深度合作品牌。
从去年的甄嬛传联名，到今年拿下CCTV首个认证宠物品牌，频频“搞大事”的领先，其战略野心也已悄然显现。
#01
“CCTV探厂”背后
领先不止要出圈，更想要信任票
在现代商业叙事中，只有被看见才有意义。被记住名字，才算走完了第一步。
这句话正契合领先近两年来的品牌营销动作：
去年上半年，领先打造了专属于Toptrees领先的用户画像IP——“领先青年”，把品牌和年轻用户进行了强捆绑；
下半年，领先与国民级高热度IP“甄嬛传”联名合作，推出了烘焙粮、主食罐、猫条、零食冻干多款联名产品以及联名情景剧，引爆各圈层讨论热度。
这一系列趣味性营销举措，推动领先品牌在2024年实现了市场份额与渗透率的双线快速增长。但有了知名度之后，怎么提高用户信任度？让品牌有持续性？今天的中国市场，不缺宠物食品，但消费者对宠物食品安全的焦虑指数持续攀升，如何从“被看见”转型成为“被信赖”，对宠物品牌至关重要。
作为中国权威的官方媒体之一，CCTV的背书不仅仅只是流量的加持，也是民众眼中对品质的认证。其权威身份意味着对合作品牌的严苛筛选——从生产流程到社会责任，从产品安全到行业引领，无一不需经得起CCTV的严苛审视。
在宠物行业观察看来，与其说此次领先与CCTV的深度合作是品牌出圈，倒不如说是一次对其全链条透明度的压力测试：
一方面，母公司中宠股份深耕宠物食品市场27年，坐拥22家现代化全球生产基地和301项国家专利，给予了领先品牌在全球市场上领先的研发实力与生产能力；
截至目前，领先已累计服务255万个宠物家庭，为510万只伴侣动物提供了健康保障。
这也是其能够成为首个与CCTV达成定制化深度合作的宠物食品品牌的底气。以往凭借娱乐性出圈的品牌，拿到央妈背书认证之后，下一个疑问：领先能否延续去年的高增长态势，成为今年增长最快的品牌之一？
#02
领先2025的新“三板斧”
双方的合作考察始于始于年初。CCTV考察团对领先生产基地进行了实地探访。最终确认领先"五大安心标准"符合央视"匠心品质"的认证要求。
领先将在4月率先启动"安心工厂溯源计划"。邀请行业专家、头部KOL及消费者代表实地探访中宠股份位于烟台的智能化生产基地，采用"第一视角"探访形式，带领观众重走CCTV探厂路线。通过沉浸式的直播体验，消费者可以直观了解宠物食品全流程的生产细节。
即将于5月8日-11日在上海举办的TOPS它博会上，领先将与CCTV联合打造品牌体验展台。这也是央视首次以官方身份参与宠物行业展会，其报道团队也将在现场同步进行专题直播。另外，CCTV还将首次授权宠物食品电商视觉使用。
达人探厂内容主打“真实感”，它博会活动强化“体验感”，CCTV宣传片传递“权威感”，三者分别对应短期转化、中期黏性与长期品牌资产。
其实从之前打出“上市公司造”的字样开始，到这次打造信任的新三板斧，领先试图告诉市场，这个年轻的品牌不止会玩“花活”，作为中宠这家老牌上市公司的成员，是有长远的战略眼光的——不满足于只做流量，而是把目标指向了真正的“国民宠物品牌”。
#03
线上5大重点平台，线下6000门店
领先市场份额剑指翻倍增长
根据官方透露，领先将在2025年开启全渠道战略升级，以"品牌自营+全渠道深耕"双轮驱动模式，构建覆盖线上线下的立体营销。
在线上渠道，领先品牌将重点打造天猫旗舰店、抖音电商、京东自营、拼多多品牌店以及天猫超市五大核心电商阵地，在不同平台实施差异化运营；
在线下渠道，领先计划通过与区域头部连锁宠物门店、高端宠物医院的深度合作，构建覆盖全国一二三线城市的终端网络，目标突破6000家优质终端网点。
在产品上，领先继续以主粮为主线，以烘焙粮为核心，继续扩大领先主粮的产品线和市场份额。领先烘焙猫粮已完成从大众口味到专业细分的无缝覆盖：在原有高端配方"羊奶鸡"和"蛋黄兔"基础上，新增了广受欢迎的三文鱼口味，该配方采用深海三文鱼为主料，富含Omega-3脂肪酸，满足猫咪对美毛和关节健康的需求。
同时，烘焙犬粮产品线也迎来重要升级，在经典"鸭肉梨"配方之外，领先即将推出"蓝莓牛"新口味，通过特别添加抗氧化蓝莓和优质牛肉等不同功效成分，为不同体型的狗狗提供更丰富的营养选择。
未来，领先还将通过建立不同价格段、不同品类的主粮和零食矩阵，继续布局用户需求度高的烘焙粮、膨化粮、主食罐、主食猫条、主食冻干等产品，满足不同消费群体和不同阶段、不同情况宠物的日常喂养需求，同时在零食方面加快上新。
领先官方透露将力争在2025年实现市场份额翻倍增长，进一步夯实其在中国宠物食品行业的第一梯队品牌地位。
来源：宠业家