摘要：金融集市里人流如织，市民们在“圈住惊喜”游戏区有序参与，AI 3D闪卡体验区吸引了不少目光，反诈知识快问快答环节气氛热烈。9月15日至21日，以“保障金融权益，助力美好生活”为主题的金融教育宣传周活动如期而至。交通银行北京市分行创新采用“文旅+金融”双线融合模
金融集市里人流如织，市民们在“圈住惊喜”游戏区有序参与，AI 3D闪卡体验区吸引了不少目光，反诈知识快问快答环节气氛热烈。9月15日至21日，以“保障金融权益，助力美好生活”为主题的金融教育宣传周活动如期而至。交通银行北京市分行创新采用“文旅+金融”双线融合模式，将金融知识宣传深度融入北京地域文化特色和市民生活场景，通过打造特色文旅路线、举办金融集市、设立通州分会场等多元形式，为首都市民带来兼具趣味性与实用性的金融教育体验。
焕新IP+文旅路线
打造沉浸式金融宣传体验
“这个设计太有意思了！”在西城区分行营业部大厅，正在领取集章卡的王女士称赞道，“既能打卡京城知名景点，又能学习金融知识，一举两得。”
本次活动，交通银行北京市分行别出心裁地设计了“北京文旅+金融教育”特色路线，精选分行营业部、东单支行、天坛支行等6家网点作为金融知识打卡点，串联起周边文旅景点与老字号商铺。该路线以分行营业部为起点，覆盖西城区、东城区、海淀区、朝阳区等几大核心城区，并与北京城市副中心遥相呼应，实现“多点开花、全域启动”的宣传格局。活动期间，市民可前往指定网点，参与集章打卡、学习金融知识、分享活动话题，即可赢取精美活动周边礼物，让金融知识自然融入市民的文旅消费过程。
金融集市趣味多
互动体验传递实用金融知识
金融集市作为本次宣传周的重要线下活动，为市民提供了一个轻松愉快的金融知识学习平台。9月15日至17日，交通银行北京市分行在金融街购物广场举办金融集市，以北京文旅及城市地标性建筑为背景精心布置展位，通过丰富多样的形式向公众传递金融知识。
集市现场，各个年龄层的市民都能找到自己感兴趣的活动。年轻人在AI 3D闪卡拍照区体验科技与金融的融合，家长们带着孩子在“圈住惊喜”游戏区参与互动，不少市民被传统曲艺表演所吸引。现场设置的“十个凡是”反诈印章、“一毛不拔”擦手巾、“包你安全”帆布包等特色周边产品，既实用又富有教育意义，吸引不少市民询问获取方式。
为激发市民参与热情，交通银行集市展位上设置了丰富多样的互动体验游戏。文旅打卡展架、3D闪卡拍照、健身环、套圈等互动游戏，让市民在游戏中提升风险防范意识。市民完成集章任务兑换礼品，在轻松愉快的氛围中学习金融知识。
每日中午和晚上，交通银行员工带来的快板和数来宝表演更将现场气氛推向高潮。传统艺术形式与现代金融知识相结合，让市民在欣赏表演的同时，掌握反诈技巧。广场LED大屏上循环播放的反诈视频《身份游戏》由交通银行员工参演，生动的剧情和实用的知识吸引众多市民驻足观看。
“这种形式特别好，不像发传单那么枯燥。”带着孩子前来参与的李先生表示，“通过游戏互动，孩子能记住一些基本的金融安全知识。”
通州分会场多元联动
金融助力消费
与此同时，在通州区地标性建筑之一的北京城市图书馆，一场“汽车消费+北京文旅+金融教育”主题活动正在如火如荼地进行。
户外区域，金融知识打卡互动区融入通州文旅元素，通过小游戏、盖章拍照等环节吸引市民参与。北京城市图书馆报告厅内举行“绿动京韵 消保护航”主题活动，车企代表发布绿色消费倡议，银行工作人员开展金融知识宣讲，非遗文化节目表演更是将活动氛围推向高潮。此外，市民还可参与北京城市图书馆参观与金融知识集章活动。
引人注目的是，交通银行积极发挥金融助力提振消费作用，联合通州区政府、通州区商务局及多家新能源车企，现场发布汽车消费券，为市民购车提供实惠。多家主流新能源汽车品牌现场展示新款低碳车型，多名汽车专家与银行工作人员联合驻场，为市民解答新能源汽车续航能力、充电补贴政策、低利率绿色车贷办理等热点问题。
“没想到来图书馆还能了解新能源汽车知识，正好有购车计划，真是太及时了。”正在咨询的张先生表示。活动现场还将非遗文化节目表演与金融知识宣讲相结合，让市民在感受文化魅力的同时，筑牢金融安全防线。
创新IP形象
金融教育宣传更接地气
本次活动中，交通银行将数字员工“姣姣”的2D形象升级为3D版本，并于9月15日正式推出。
作为16家“文旅大戏”重点分行之一，交通银行北京市分行特别设计了具有北京特色的“姣姣”形象——身着穆桂英战袍，象征“骁勇善战、敢作敢为、巾帼不让须眉”的精神。姣姣与消费者进行金融知识互动问答，为消费者提供多样化学习体验，增强金融教育渗透力、感染力。活动中，姣姣特色周边产品也赢得公众广泛欢迎。
本次金融教育宣传周活动，是交通银行北京市分行贯彻落实监管部门“金融为民办实事、金融支持提振消费”工作要求的具体举措。通过“文旅大戏+金融”的创新模式，将防范非法中介、反诈等核心金融知识，以更加生动、有趣的方式传递给市民。
未来，交通银行北京市分行将继续探索金融教育宣传新模式，持续推动金融知识普及工作创新化、常态化、实效化，为保障市民金融权益、助力首都金融生态建设贡献更多力量。通过金融教育的高质量发展，让金融知识真正“飞入寻常百姓家”，为构建和谐的金融环境持续注入新动能。
文/陈静思
来源：北京日报客户端
