摘要：它不止于卖车，也不止于购物，而是以汽车为媒介，构建出一个融合消费、体验、社交与文化的多维生活枢纽，形成一个“汽车文化引力场”。

“汽车+商业”的跨界融合，正在保定爱情广场演化为一种全新的商业形态。

它不止于卖车，也不止于购物，而是以汽车为媒介，构建出一个融合消费、体验、社交与文化的多维生活枢纽，形成一个“汽车文化引力场”。

9月12日至14日，恰逢保定爱情广场周年庆，通过现场图片，能够感知到项目人气的畅旺。油泥模型展、重装机车展成为打卡热点，消费者不仅前来观展，还沉浸于互动体验之中。

9月12日，万人齐聚，庆祝保定爱情广场周岁生日，巨型蛋糕免费吃；9月12日至14日，音乐剧、玩偶巡游等多重活动轮番上演；还有万份精品好礼相送，品牌折扣低至9.12元，10倍积分畅享，抽iPhone、茅台等，直接将实实在在的优惠让利给消费者。

万人生日会

独角MALL独家获悉，周年庆期间，项目销售额超1.6亿元，客流超56万人次，其中汽车销售超460台。截至目前，一年时间，项目会员人数累计超65万。

作为一个以汽车为核心的主题型购物中心，它是如何持续吸引如此高粘性的客流？其背后的商业逻辑值得深探。

01

“入赞”生活新据点

汽车文化引力场的情感共鸣

“最初是我自己来逛车，后来发现这里还有很多有意思的体验，就经常带上家人一起来了。”汽车爱好者林宇说道。

从看车到玩车，从个人爱好到家庭日目的地，保定爱情广场重新定义了逛商场的方式。

2024年9月12日试营业至今，这座全球首座汽车主题商业体迅速成为市场热点。开业仅3个月，保定爱情广场零售额突破5亿元，累计客流近600万人次，汽车销售超2000台。

更值得注意的是，它显著降低了本地消费者为体验优质商业外流至周边城市的比例。

从家家悦超市、UME影城、星聚会KTV，到哈尼鹿亲子乐园，一站式生活配套叠加汽车主题体验，使项目成为许多保定家庭休闲消费的首选。

用保定本地话讲，这是一种“入赞”，惬意、满足、不出远门也能享受高品质生活。

而这种情感联结，恰恰源于项目对“人、车、生活”三者关系的深层理解与场景重构。

02

重构“人-车-场”关系

颠覆传统的模式创新

保定爱情广场是由长城控股集团旗下的长城实业开发打造、爱情商业管理运营，总建面达33万平方米，是保定少有的大型城市综合体项目。

整个项目占位南城区域中心，集五星级酒店、5A级科创中心、汽车体验馆，以及13万平方米的购物中心和3万平方米开放式夜经济商业街区于一体。

优越的位置和多元化的业态资源配置，有利于构建层次丰富的消费体验，并推动主城区的经济发展。

而其突破性在于，以前瞻性的“汽车+商业”跨界模型，构建出一个强内容、强体验、强目的的“汽车文化引力场”。

//以车为核，却不限于车

从商业模式上看，项目依托长城汽车全产业链优势资源，布局汽车行业上下游产业链业态，打造全球首座汽车主题商业，颠覆了汽车圈以传统4S为主导的汽车消费模式，也颠覆了商业圈以租赁为核心的汽车展厅模式。

据了解，项目聚合了长城旗下魏牌、坦克、哈弗、欧拉，以及奥迪、丰田、大众、特斯拉、小米、阿维塔、深蓝等30多个主流汽车品牌，覆盖国产、合资与新势力品牌。

且这里拥有整车零售、试乘试驾、交付上照、精洗美容、车辆维保等全方位、全周期服务，消费者在保定爱情广场就能完成从购车到后续维护的全流程细致服务。

相比传统的4S店，它实现了从“分销触点”到“体验中心”的转变，消费者可在休闲氛围中完成选车——购车——用车流程，极大降低决策成本与时间成本。

//首店矩阵+夜经济，强化目的地属性

汽车之外，商场还匹配了高端零售、多元餐饮、亲子家庭、娱乐休闲等业态，消费者在家门口，就能享受到潮流时尚体验。

首店方面，引入了LT NEGOZIO、Marc Jacobs、SeebyEDGII、DIESEL、RPT等近20家河北首店；SPRAYGROUND、F426、Helly Hansen、SK·TRIP等40多家保定首店，不仅涵盖轻奢、潮牌、户外等品类，且首店品牌档次高，能给消费者带来更多新鲜感。

冠军冰场、愈欣书店、UME国际影城、哈尼鹿亲子乐园、星聚会KTV、一起玩家年华，这些休闲娱乐场所也一应俱全。

尤其值得一提的是其“Mall+街区”的复合形态布局，3万平方米的24小时乐活街区，通过引入音乐酒吧、烧烤、Livehouse等夜经济业态，落位青岛1903酒馆、海伦司、遇见音乐等品牌，与商业盒子形成时空互补，延伸消费场景和时段，提升频效与坪效。

总体而言，“汽车+商业”的模式，与传统商业形成差异化竞争，让保定爱情广场更具稀缺性，容易成为一个强目的地，进而对消费者产生持续的吸引力。该模式真正实现了“汽车IP导流、多元业态留存、夜间经济复访”的运营闭环，是对传统商业坪效模型的一次有效升级。

03

内容驱动场景

场景激活社交

全域沉浸场景构建用户心智

作为一个“有内容”的商业体，保定爱情广场不断通过高浓度、强创意的主题活动，强化其作为“汽车文化引力场”的辨识度。

这次周年庆，项目着重打造了重装机车展及百年传奇车展。全球唯一量产水平8缸摩托灵魂S2000全系列车型、宝马R18、川崎1400GTR、雅马哈MT-09、印第安公路大师，以及劳斯莱斯幻影、古斯特、法拉利SF90、保时捷718、丰田MR跑车等重磅车型惊艳亮相。

还有车企首次公开展览汽车油泥模型，它是汽车设计最原始的立体呈现方式，是设计师用双手雕刻出来的汽车雏形。消费者可以在现场亲身观摩汽车从无到有的神奇过程。

从保定爱情广场的微信公众号发布的内容中，可以看到，自开业以来，这里已经举办了包括2024长城重机骑士嘉年华发车仪式、红旗汽车奥运冠军交车仪式等在内的十余场汽车主题活动。

今年夏天，长城汽车环塔冠军车队亮相商场，活动现场不仅还原了赛事中的重要地标，通过展览传递越野文化与赛事精神，还专门搭建了仿真模拟赛道，让消费者可以亲身体验驾驶乐趣。

在保定爱情广场，车不只是商品，更是连接兴趣、交流文化、创造记忆的媒介，项目通过这些汽车文化，让消费者从“旁观者”变成“体验者”，潜移默化中，商场在消费者心中的形象也会悄然从“卖车的地方”变成“玩车社交生活中心”，与消费者建立更深层的联系。

今年五一期间，项目举办的河北首个大型机甲装置展“机乐世界毕横艺术展”，汇聚有熊猫与钢铁侠结合的“仿生机甲”、与《流浪地球2》跨界联名的玉兔奔月盔甲、老黄牛与华尔街铜牛结合的国牛等10个装置打卡点，吸引了大量科技爱好者和文化迷。

此外，保定爱情广场还举办了神偷奶爸4官方授权河北首展、得物潮流城市主场河北首展，以及第一届爱·保定时尚周、以爱之名篮球邀请赛、“不止于爱”音乐节等主题活动。

这些线下互动活动，共同构筑出一个持续产出的“内容磁场”，不断吸引不同圈层客群前来打卡、消费与传播，实现商业空间价值跃迁，更显著提升了商场作为城市文化策源地的吸引力。

这不仅强化了项目的差异化，也逐步培育起一批对商场有认同感、归属感的年轻客群。

独角MALL从相关知情人士处了解到，通过抖音、小红书等多渠道传播下，自试营业至今，保定爱情广场IP内容矩阵实现了全网超过6亿次的曝光，显示出极强的内容发酵与用户自发传播能力。

04

商业的生命力

源于持续创造与变革

“穷则变，变则通，通则久”。在商业地产同质化竞争加剧的当下，真正的突破往往来自对消费需求的深层洞察与模式再造。

回顾保定爱情广场一年来的发展路径，其成功并非偶然，而是基于清晰的战略定位、业态重构与内容运营能力，真正将“汽车+商业”的跨界融合转化为可持续的“人场共鸣”。

首先，项目通过模式领先，以“汽车文化引力场”重塑消费动线，延伸出试驾、交付、美容、文化展览、亲子互动等一系列场景，把传统意义上低频、高决策的汽车消费，转化为高频、沉浸式的休闲体验。

其次，持续打造可传播、可参与、可记忆的营销事件，不断制造新鲜感和话题度，形成线上反哺线下的流量循环。

最后，通过汽车+主题零售+乐活街区的生态互补，实现对不同时段、不同客群的有效覆盖，提升全时段的商业活力。

保定爱情广场的“汽车文化引力场”模型，不仅重新定义了区域商业的高度，更示范了如何以产业资源为依托、以内容运营为引擎、以场景设计重塑价值，将商业空间从交易场推进为关系场与文化场。

未来的商业，不再是业态的堆叠，而是场景的编织、文化的沉淀和社群的培育。唯有持续创造值得奔赴的场景，实现从功能型消费到体验型认同的转变，商业才能生生不息。

来源：独角Mall