出版机构开学季“新型”产品大礼包来了！

摘要：近年，学生群体教辅购买倾向“痛点解决方案”，如“知识难点结构化”专项图书；年轻家长‌对新型家庭教育类书籍需求上升；AI技术普及催生交互式教辅产品……开学季来临，我们邀出版机构晒单，各家为“上学郎”都准备了哪些独家的“新型”开学季产品大礼包。

近年，学生群体教辅购买倾向“痛点解决方案”，如“知识难点结构化”专项图书；年轻家长‌对新型家庭教育类书籍需求上升；AI技术普及催生交互式教辅产品……开学季来临，我们邀出版机构晒单，各家为“上学郎”都准备了哪些独家的“新型”开学季产品大礼包。

帮孩子构建情绪健康与社交安全“护城河”

■刘名（青豆书坊童书部编辑）

晒单大礼包‌

青小豆童书在今年的开学季推出了两种重点新书。《你好一年级》是一套生活数学启蒙绘本，包含《我会认时间》《我会看地图》两个分册，分别聚焦贯穿小学教学大纲的两大重点难点——时间与方位，在轻松愉快的生活故事中让孩子掌握认时钟、看地图的实用技能，帮助孩子了解相关知识，培养良好习惯。同样在开学季推出的还有青豆去年的爆款儿童社交力绘本《吵架了怎么办？》同系列姊妹书——儿童情绪管理绘本《生气了怎么办？》。该系列由德国教育专家执笔，专为4~10岁儿童编写，两本书互为补充，一本向内解决情绪困惑，一本向外化解社交难题，在即将步入小学的重要节点，帮助孩子适应新的环境，构建情绪健康与社交安全“护城河”。

独家策划秘籍

开学季是童书全年最重要的销售节点之一，根据生产进度和营销节奏，我们提前几个月圈定了这2套书作为开学季主推的重点品。《你好一年级》是我们在上海童书展上看中并签约的选题，这套书的作者是大英帝国勋章获得者、英国资深童书作家维维安·弗伦奇，她笔下的故事充满了童真童趣和亲切的生活感，更难得的是这两本书又具有明确的知识性和功能性，在一众童书选题中十分亮眼。《生气了怎么办？》的签约就更加简单，因为有《吵架了怎么办？》的成功先例，该书的德文原版出版后，我们第一时间迅速拿下了该书的简体中文版权。

渠道销售打法

在确定了这两种书为开学季重点书后，编辑、营销、发行和新媒体部门紧密配合，力求新书及时上架，并确保营销宣传在各大平台及时铺开。

围绕畅销套系开发课程

■金晓光（浙江少年儿童出版社文教出版中心主任）

晒单大礼包‌

浙少社今年独家打造的开学季产品大礼包是“跟着名家学语文”特色课程，包括《跟着名家学语文》系列图书和配套的服务。这个课程针对的年龄段是小学一至六年级学生，可以帮助小学生轻轻松松学语文，不仅显著提升语文学习能力，还将学会一种简便易操作的学习方法——“五磨学习法”（也称“五磨教学法”“五磨读书法”），为将来的语文学习打下坚实基础。

独家策划秘籍

“跟着名家学语文”系列由著名人文学者钱理群先生担任主编，贯彻其“以立人为中心”的语文教育理念。丛书共12册，1~6年级每个学期1册。每册精选教材中的4位名家，各选其10~15篇作品，构成3~4个小单元，所选文章均富有童心童趣，与孩子的心灵相契合。“跟着名家学语文”课程和“五磨教学法”，简单易学，容易上手；同时，由于它具有现场生成的特点，语文素养高的老师和学习基础好的班级，使用时更能激发深度学习的热情，常常让师生都有意外的惊喜收获。

渠道销售打法

围绕着这套书和课程，我们和作者团队紧密合作，推出了全方位、立体化的服务，包括不断更新的“跟着名家学语文”微信公众号，不仅有大量的理论研究、指导文章，还有大量的实践案例、教学反思、学习心得。每周六直播的“跟着麦子学语文”视频号，开学备课指导，期末复习指导，五磨教学法实例剖析，优秀种子教师经验分享。

全国各地密集示范培训，至今已经举行了数十场以学校、县（区）范围的线下实战培训。“跟着名家学语文”系列图书采取“全价销售、独家发货”的销售策略。所有货源均控制在出版社自己手里，所有渠道均实行原价销售。

激发孩子的学习兴趣和自驱力

■熊丽霞（歪歪兔童书资深策划编辑）

晒单大礼包‌

歪歪兔开学季大礼包产品，主要针对的是7~14岁的中小学生，尤其是小学中高年级以后的学生。产品集中在心理辅导和助学读物两类上。

《和这个世界愉快相处——给孩子的心理治愈漫画》以治愈漫画+心理咨询师小课堂的形式，帮助孩子解决最常见的90个内耗、焦虑和愤怒的心理问题，包括常见的厌学、社交等等。

《我们是中国人——传统文化第一课》用12册书搭建了一个完整的传统文化启蒙体系。不零碎，不枯燥，360+主题，5000+知识点讲明白中国人传承千年的智慧精华。

独家策划秘籍

我们的每一套产品的策划思路都会站在用户的角度去思考，“我想要读什么样的故事”“怎样学习最有意思”“我有什么问题亟待解决”……

孩子内耗、焦虑，我们就帮助他们去分析这背后的原因，并且把具体的解决方案和建议给到他们。

新课标要求学习传统文化，建立文化自信。可是传统文化范围这么广，知识点巨多，具体要怎么学？

市面上一些传统文化的童书，大都聚焦于文化常识，缺乏对其中最有价值、最能体现传统文化特性的内容的表达。

我们为孩子梳理出清晰的分类和脉络，探究中国人的历史、文字、文学、哲学、艺术……中的核心智慧，让读者通过这一套书基本把握中国传统文化的全貌。

我们还为产品定制有意义的赠品周边，有音频课，有传统文化飞行棋、历史长卷，等等。

我们所做的所有细节化的策划，都是基于用户需求，以学生的素质和能力提升为目标去做的。

“三位一体” 助学思路，打造“沉浸式”学习闭环

■任立新（童趣出版公司项目经理）

晒单大礼包‌

今年我们重点打造了一款面向3~14岁孩子的“开学季全能英语学习礼包”，主打“科技+内容”深度融合的学习体验。礼包核心是我们自主研发的点读笔Polly Bao，搭配源自牛津大学出版社的《银盒号儿童英语分级读物》和全球广受欢迎的《红火箭儿童英语分级读物》，形成一套体系完整的英语筑基解决方案。

独家策划秘籍

我们发现，多数家长尤其是非英语专业的家长，在辅导孩子英语时面临“发音不标准”“引导手段缺失”“不知道学习效果如何”三大核心焦虑。很多产品要么只是单纯卖书，要么只提供硬件，缺乏一套完整将“顶级内容、智能工具、科学方法和家庭支持”融为一体的解决方案。此外，传统教辅同质化严重，多为纸质练习册，而市面上一些智能硬件公司的点读笔，内容生态又不够专业和权威，这就形成了一个市场缺口：缺乏一个以权威教育内容为核心、以智能科技为驱动、以家庭应用场景为落脚点的完整学习方案。

基于以上洞察，我们决定不走单一产品的老路，而是提出了“三位一体” 的助学思路，打造“内容+硬件+服务”的沉浸式学习闭环。我们直接引进了《银盒号儿童英语分级读物》和《红火箭儿童英语分级读物》体系科学、内容完善的英语读物。智能硬件方面，我们自主研发点读笔，将其设计为连接所有学习资源的“钥匙”，实现无缝的“听读”互动，降低入门门槛。服务方面，定位为“家庭教育合作伙伴”，不仅提供书和笔，还提供读前读后指导、翻译手册、复习指南、单词卡、在线测评等一系列“教具”和“服务”。

渠道销售打法

在销售策略上，我们特别注重在新媒体渠道构建专业信任和影响力。例如，我们邀请了北京外国语大学知名英语教育专家曹文及其团队，深度参与到产品优化与内容建设中。此外，我们的产品也成功入选曹文教授发起的“尚方舟共读会”及其推荐的“家庭加油包”，通过这些高认可度的专业教育场景，精准触达家长群体，有效借助权威背书增强用户购买信心与品牌美誉度。

AI教室构建“六位一体”人工智能教育解决方案

■刘蓉慧（接力出版社副总编辑）

晒单大礼包‌

接力出版社的AI教室（虚拟仿真平台）融入生成式人工智能、大模型等前沿成果，集编程、虚拟仿真、智能测评、AI助教于一体，具有低成本、易普及、见效快等显著特点。近年，接力社构建起“教材图书、AI教室、芯片硬件、课程建设、研学体验、评测竞赛”六位一体的人工智能教育解决方案，已成功在广东、江苏、安徽等十多个省（区）部署落地。随着秋季学期到来，该套方案将全面向全国更多省市推广，为全国中小学生打造兼具专业性与实用性的开学大礼包。

独家策划秘籍

现有大部分人工智能教育产品，一是碎片化，多为单一编程工具或零散实验包，缺乏系统化支撑；二是使用门槛较高，依赖昂贵硬件，难以大规模普及；三是脱离教学场景，缺乏师资培训，难以满足教学需求。基于此，接力社确定生态化解决方案的差异化定位，以教材为核心，联动虚拟仿真平台、芯片硬件、课程建设、研学体验、评测竞赛，构建“学、做、评、赛、用”的完整闭环，借助虚拟仿真技术降低硬件成本，解决师资瓶颈、教育资源不均衡问题。

在独家助学思路上，接力社设计“1+1+N”服务模式，即1套教材 + 1个AI教室 + N种课程方案，适配不同硬件条件学校的需求。今年自主研发的AI教室，搭配一体化设计的课程资源，可满足中小学校低成本、大规模普及人工智能教育的需求；同时，配套定制化师资培训，涵盖线上直播课与线下教研指导，并为学校提供课题立项、开课指导、特色课程建设、人工智能校队建设等专业师资服务。

值得一提的是，接力社引入青少年工程科技能力评测，并积极参与“白名单”赛事活动，同时结合各类人工智能应用场景和广西文旅资源，开发“人工智能+文旅”研学课程，形成了完整的人工智能普及教育全栈生态。2025年4月接力社接待马来西亚国际研学团，并与泰国红山出版社、马来西亚红蜻蜓出版有限公司等东盟出版商达成合作意向，共建 AI 活动室。

渠道销售打法

在销售打法方面，一是以进校开展人工智能基础普及教育，二是通过430课后服务课程，结合竞赛评测体系与研学体验活动，构建从通识课程普及，到特色课程建设，再到创新人才培养的递进式培育路径。历经五年深耕，接力出版社已形成“教材销售、课程服务、赛事评测、研学体验、AI教室、师资培训、展会论坛”协同联动模式——以教材为基础打开学校市场，配套标准化课程服务实现常态化教学渗透，通过赛事评测与研学活动增强粘性，AI 教室建设提升硬件场景覆盖，师资培训解决教学落地痛点，展会论坛强化品牌行业影响力，从而实现从单点产品销售到教育生态构建的升级，打通人工智能教育产品的校园推广链路。

开发“人气童书 IP + 实用周边”深度融合礼盒

■林莹莹（蒲蒲兰市场部副总监）

晒单大礼包‌

今年我们推出的开学季重磅产品是“屁屁侦探大礼盒”。这是蒲蒲兰首次将“人气童书 IP + 实用周边”深度融合的礼盒化尝试。礼包内容中的书是《屁屁侦探精装桥梁书》 11 册，累计全球销量超 3000 万册。周边是正版授权的屁屁侦探毛绒斜挎包。包包与故事结合，让家长更自然地参与孩子的阅读与游戏。

独家策划秘籍

市场上常见的开学季产品，多为单一的教辅或童书套装；目前，我们发现家长和孩子更渴望“有趣、有 IP、有陪伴”的综合型产品。蒲蒲兰的理念是做向全世界儿童传递爱与感动的童书。我们将屁屁侦探的推理趣味性、逻辑训练与生活场景相结合，通过周边包包延伸到日常生活，制造孩子参与的“沉浸场景”。差异化组合“书籍+周边”，突破单一功能的局限；首发礼盒，限量产品，制造专属感。

渠道销售打法

这次的“屁屁侦探大礼盒”是蒲蒲兰与当当独家合作的渠道定制品。通过与当当的深度合作，打造专属于当当用户的特别版本，突出限量与稀缺感。蒲蒲兰提供产品研发与内容创新，当当发挥线上渠道优势与精准人群触达能力。双方联动营销，开学季大促主题场景化推荐、达人亲子直播开箱体验等。这不仅仅是一次产品销售，更是蒲蒲兰与渠道在“IP化、定制化产品”上的重要合作尝试，将渠道和内容的优势叠加，形成销售合力，实现 1+1＞2 的效果。

财商漫画：解答孩子生活中的疑惑

■马跃（二十一世纪出版社集团北京出版中心副主编）

晒单大礼包‌

我们为小学生准备了开学大礼包“无处不在的经济学”系列。这是二十一世纪社近年来为中国小学生打造的财商漫画。邀请了金融从业者悉心撰写内容。从货币的起源和发展讲到当下社会的财务手段，以漫画的方式为孩子解答面包为什么变贵了？储蓄是什么？大人讲的通货膨胀又是怎么回事？这个夏天，我们出版了系列的第四集和第五集，做了多场活动，现场孩子反馈热烈。