摘要：35岁的武双朋，撕掉了自己身上令人艳羡的人生赢家标签——上海打拼9年，互联网大厂的技术工程师，放弃高薪和期权，义无反顾地回到老家湖北秭归。

你能想象吗，短短的几年时间，居然有一千万中国人放弃了曾经被视为理所当然的成功模板，转头奔向旷野？

他们不是在进行一趟说走就走的旅程，而是重新书写自己的人生。

35岁的武双朋，撕掉了自己身上令人艳羡的人生赢家标签——上海打拼9年，互联网大厂的技术工程师，放弃高薪和期权，义无反顾地回到老家湖北秭归。

倒不是他眷恋乡土，只是因为今天的乡土不只有梦里的果园，还有架在三峡边的手机和补光灯，起起落落的大型农用无人机，以及橘树下乡亲们满脸的笑容。

3个月，武双朋用他的抖音账号记录下这一切，还卖出了12万单脐橙。一年时间，他的带货销售额破千万元。这个爆发速度，超过很多很多的当红主播。

自己挣得更多了，村里乡亲跟着也致了富。他不再是流水线的螺丝钉，而能亲手书写自己的新剧本。

这是属于新时代众多中国人的一个特写——

过去数十年，时代的潮汐只有一个方向：到城市去，越大越好。只有大城市，才有资源、财富和机遇……所有与“改变命运”相关的一切。

如今，成千上万的年轻人，离开北上广深的格子间。

到2025年上半年，全国返乡创业人数，累计已超过1430万人。他们用互联网技术和现代化经营理念，拉动了农村电商、智慧农业、休闲农业等新业态的发展。今年1-6月，全国农村和农产品网络零售额同比分别增长了6.2%和7%。

他们用手机、短视频、直播间，验证了广阔天地，可大有作为，甚至悄悄把“传统”的标签从农业这个古老行业的身上撕掉。

根据2025年9月11日抖音电商发布的最新助农数据，过去一年仅平台累计销售的农特产品就达102亿单，平均每天2448万。

这些数据背后是几千万、上亿人被改写的生活，他们也同时在改写着中国乡村的剧本。

跳脱“地球”引力的中国新农人

土地，是中国人最古老的羁绊：离不开，也逃不掉。

秭归的脐橙生意，就曾遵循着一套传统而现实的法则。

果农，将一年的光阴献给土地。他们面朝长江，背靠青山，一年的汗水都倾注在金黄的橙果上。每年到了丰收的季节，他们最盼的就是千万别让果子烂在地里。

天时，由不得自己；价格，由不得自己；销路，由不得自己。这是写在无数中国农人心上的无奈。

随便一个现代人，都能一眼看出家乡的病灶：农产品与市场之间，隔着一条漫长、不透明的价值链。农民只是脐橙的生产者，在利润分配中却缺乏议价能力。

这些所谓的“命”，在今天，打破变得不再困难。

武双朋选择能快速压缩农产品销售链条的电商。

他先用了2年做实验：他远程指导老家的表哥做抖音账号。他们写段子、拍视频、做直播，拍了上千条视频，积累出十几万粉丝，把脐橙畅快卖了出去。

武双朋的想法得到验证：秭归有完善的产业集群，当地的脐橙是多年改良的优秀品种，一年四季都能出产橙子，大家缺少的，只是一个被看见的机会。

武双朋把直播间开在长江西陵峡山间的橙林之中

他这才下定决心回到家乡，“三峡自然风光就是最好的直播间，橙子树下直接采摘让网友直观感受橙子新鲜度。”

一年破千万的销量成绩，在秭归激起了涟漪。

武双朋的小团队，成员几乎都是归乡者。之前干什么的都有：婚庆主持人，长江游船的导游，房产销售……他们不是真正的果农，但都会用两个重要的工具：语言与手机。

很多时候，为了让观众看到最新鲜的果子，见识真实的果园环境，他们早上6点就要上山，草帽一戴，手机架好，随时就能开播。

团队里唯一的果农，是45岁的本地人李锋林。这个之前一句普通话都不会讲的朴实大叔，现在能直播到大半夜。

“李叔”李锋林在直播间与网友互动

一天几百单，蹭蹭上涨的数据，成为李叔从果农转型为主播最强大的动力。

类似李叔的转型，对一个地方的改造能有多大？

2024年，秭归柑橘种植面积破40万亩，产量破100万吨。当地90%的乡镇、80%的村、70%以上的人口都从事脐橙产业。超过2600家电商企业，年在线上销售25万吨脐橙，销售额达到40亿元。

随着电商规模的扩大，相应的产业集群、基础设施也更成熟。

秭归的脐橙加工厂，拥有湖北省首台5.0全自动化设备，能每小时分选20吨脐橙，整个加工流水线高度智能化，保证脐橙的大小、颜色、糖度都是标准化的高品质。

当地的物流体系，已经连续5年获评全国快递服务农业金牌。从秭归发货的橙子，上海能做到隔日达，东北也能两三天就能送到。

三峡的岸边，伴随着一阵轰鸣，一筐刚摘下的橙子，就被无人机用几十秒，就从半山腰的果园运到山下。高科技如何用到农业，在这一刻无比具象化，看得直播间里的家人们大呼过瘾。

过去，农人是这一条链上，由不得自己的底层；

今天，新农人通过抖音电商，将生产、销售、品牌等全链条，都掌握在自己手中。

这本质上，是一场生产要素的重新配置：流量替代传统渠道，成为农产品流通的“高速路"；数字技能替代体力劳动，成为新农人的“铁饭碗”；个人IP替代传统品牌，成为价值增长的“新引擎”。

手机是新农具，直播是新农活，回乡的年轻人是新农人。

一股重塑中国农业版图的洪流

三峡岸边的故事，映射着整个中国农村的新生。

2015年，全国返乡创业农民工人数，242万；

2020年，全国返乡创业创新人数，1010万；

2025年，全国返乡创业人数，预计1500万。

1500万新农人，如潮水一般涌向土地。他们是两个世界的“连接者”：既了解城市，又了解农村；既懂互联网和新媒体玩法，又深知面朝黄土背朝天的艰难。

他们身上担着城乡融合、乡村发展的未来。

山东小伙曹涵三次归乡，三次被父母赶出家门。

家里人完全不理解：几代人托举，才让你走出山村，为什么要丢掉上海户口和高薪工作，回村土里刨食呢？

曹涵抖音账号

曹涵用行动回答。他在抖音取名@水果游侠，从山河四省到大西北到国土最南端的海南，像星探一样去发掘特色水果。海南的贵妃芒，陕西的翠香猕猴桃，西双版纳的榴莲，福建的葡萄柚……都成了他直播间里的爆款。

比如山东海阳，有一种好吃的小众水果“网纹瓜”，经过曹涵发掘成爆款后，当地网纹瓜的产销量迅速翻了2-3倍，果农收入倍增。

他的车，一年开8万公里是常态，相当于绕赤道跑2圈。

甚至考察途中，他发现了罕见的抗寒榴莲，收到农科院的感谢信；他指导果农种植技巧，传播电商经验，每斤价格涨几毛钱，果农一年就能多赚好几万。

曹涵证明了，被看见，本身就是一种力量。

今天，一个产品的价值，很大程度上是由其“叙事”定义的。如同农业农村部农村经济研究中心研究员张照新所说，全域兴趣电商能把良好的生态、特色的民俗和悠久的历史，通过农产品和消费者见直接见面，从而成为乡村特色产品培育品牌、提升价值的好路径。

借助平台，“被看见”的成本前所未有降低。一辈子土里刨食的农民，无法想象一条几十秒的视频，能改变他的生活。

河南的小夫妻高苗苗、王涛，则上演了一出传统农民想不到的“绝地反击”。

他们创业失败，回到老家信阳，有名的板栗之乡。

夫妻俩的抖音电商橱窗

夫妻俩注册了抖音@天生栗质：高苗苗负责出镜，丈夫王涛做运营，车间就是他们的直播间。

结果开播2个月，还没卖出1万元。很多顾客吐槽：板栗剥壳要用牙咬，运气差咬到坏果，就不会再买了。

为了解决这个痛点，小两口推出了“剥皮板栗”。他们组织本地300多位留守妇女，手工剥壳筛选。这样一来，顾客买到手就能吃，有没有坏果一眼可见，加工时就能挑出来。

看似简单的创新，剥皮板栗却成了大爆款。1年时间，他们从创业失败，成为抖音电商的优质板栗商家。一天卖掉8吨板栗，月销售额破百万，当地纷纷效仿做起剥皮板栗。

这颠覆了农业“我种什么，你买什么”的生产逻辑，变成“你要什么，我创造什么”的市场逻辑。

兴趣电商将海量的消费痛点，转化成具象的产品需求。这为市场创造了丰富的新商品，也为农货商家提供了确定性：不再靠天吃饭，而是主动从数据中寻找致富商机。

95后青年周建康，则在四川仪陇，探索更深刻的乡村创新实验。

刚返乡时，村里人说他是“回来啃老的”。他想起小时候，村里为了修公路，爷爷和伯伯每天要去村外“敲山”。一座山头劈掉一半，村里才修出一条3米宽的石子路。

周建康想修一条更宽的路。

他注册了抖音账号@建康啊，直播卖李子，把村里200多位爷爷奶奶请来采摘、打包。赚到钱，他挨家挨户给老人发工钱。500到1700元，看着不多，但老人一年也存不下这些钱。

周建康和姐夫带着记账本挨家挨户给老人发工资

这条发工资的视频爆了，在抖音数百万人观看；这一年，村里的李子也卖爆了，一周就卖出2万单。

在这之后，周建康带着一辈子没出远门的老人，去坐高铁、看火箭发射；他在村里办春晚、摄影展、赏花节，吸引数万游客打卡。

无人问津的小山村，变成了热闹的网红地。周建康真的走出一条新路：他把短期的生意，做成长远的共生。

这些新数据的变革，最终汇成一股重塑中国农业版图的洪流。

@建康啊 抖音账号视频截图

《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》显示，过去一年，直播间里的农特产商品讲解时长高达3574万小时，货架和搜索场景带动农特产品成交额同比增长54%和95%。

茂名荔枝、烟台苹果、菏泽芍药、蒙阴蜜桃、会理石榴、白蕉海鲈……无数地方好货通过抖音电商走出大山，被全国消费者看见和认可。今年春季，一度滞销的寿光彩椒，在抖音电商专项扶持下，短短2个月就卖出1000万斤，成交额增长了64倍。

从浮躁的漂泊，到扎根下来创业创富；从一个人，到一群人，再到一村一地。

广袤的中国乡村，在直播间里焕发出无限生机。

中国经济新引擎：百县、千企、万名农村电商带头人

上一轮中国经济的增长，引擎在大城市。农村贡献了广袤土地、数亿务工劳动力、丰富的产品，为城市化和工业化填满燃料。

如今，从城市归来的子孙，亲手点燃县域和乡村的发展引擎。

按照十四五规划，到2025年，返乡入乡创业人员要超过1500万，其中农村创业带头人100万人。

2025年的中央一号文件，明确提出：完善乡村人才培育和发展机制进行部署，重点坚持本土培养和外部引进相结合，吸引和支持各类人才在乡村广阔天地施展才华，激活乡村全面振兴新动能。

乡村振兴，关键在人。自上而下的设计，自下而上的创业热潮，如今同频共振。

城市精英、海归、大学生以及企业家，千万级的人口逆向流动已经成型。他们能发挥的舞台在哪里？如何真正扎下根来？

2024年的中央一号文件，指出要实施“农村电商高质量发展工程”；商务部等9部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，要用5年时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、1000家左右县域数字流通龙头企业、1000个左右县域直播电商基地、10000名左右农村电商带头人。

据抖音电商数据，过去一年，有546万创作者在平台带货农产品。其中，年销售额破百万的商家4.68万个，比去年增长了42%。

这证明了，乡村同样是一片充满潜力的蓝海。直播电商，正在成为承接这股“人才回流”和“创业热潮”的沃土。

为了让更多新农人创富，助力农村电商的腾飞，抖音电商也全力开展了一系列助农行动：

提供生鲜类免佣政策，并用流量扶持、补贴、返还推广费等举措，为创业者提供最实在的支持。生鲜免佣政策推出一年来，超21万商家报名参与，累计减免佣金8亿元。

除此之外，抖音电商在全国巡回进行商家培训，教新农人使用的内容创作、电商运营知识。通过“山货上头条”、“村播兴农计划”等助农专项，与全国数百个地方、产业带合作，培育地方特色名片。

数据来源：《2025丰收节抖音电商助农数据报告》

一年时间，广东荔枝旺季成交额同比增长了419%，珠海白蕉海鲈同比增长231%，烟台苹果同比增长168%……

一个最朴素的道理是，只有人才愿意回、留得住，乡村才有未来。

当1500万返乡的新农人，脚踏泥土带领乡亲们创富，“掌握命运”就是对他们最珍贵的奖赏。当个体的成长汇聚成千上万时，就构成了我们宏大经济，最宝贵的确定性。

目前，“四季有橙”的秭归造就了12个亿元村、27个5000万村。武双朋的直播间，已经多次冲上抖音电商“鲜橙品类榜单”前列。

他盘算着，要让产品更品牌化，并且要接入外贸市场，“让秭归脐橙销往全国是第一步，我还想让橙子飞向海外！”

周建康的新目标是：他要给村里的留守老人盖一座公益食堂，让他们能按时吃上热乎的三餐；要再建一个食品加工厂，让乡亲们一年四季都能有稳定的收入。

受邀去周围的县市分享经验时，他看到更多年轻面孔，放弃在大城市内卷，回到家乡拍视频、搭建城乡间的桥梁。

打开手机，那一个个充满活力的直播间里，不仅是成交额在跳动，更是中国新农人发出的嘹亮呼喊。

来源：智谷趋势