摘要：消费品论坛在北京举办中国日活动，期间正式发布《消费品行业可持续包装传播策略指南及实践案例集》。传播案例集由消费品论坛（CGF）发起、商道咨询提供技术支持，是首份系统聚焦"可持续包装消费者沟通"主题的工具指南。

(知消2025年9月16日讯)消费品论坛在北京举办中国日活动，期间正式发布《消费品行业可持续包装传播策略指南及实践案例集》。传播案例集由消费品论坛（CGF）发起、商道咨询提供技术支持，是首份系统聚焦"可持续包装消费者沟通"主题的工具指南。

项目组创新性地将SICAS消费者行为模型与助推理论（Nudge Theory） 相结合，搭建出涵盖"感知—兴趣—连接—行动—分享"的完整传播链条。该框架帮助企业理解消费者在不同阶段的心理特征和行为驱动因素，从而制定精准、有效的沟通策略。

结合消费者沟通策略和沟通的核心信息梳理，分析了6家头部消费品企业（雀巢、达能、蒙牛、OATLY、欧莱雅、伊利）的传播实践，展示了企业如何从品牌理念出发，通过创新传播手段激发消费者共鸣，从而推动可持续包装产品的消费者选择，形成行业示范效应。

来源：知消