摘要：随着数字媒体的崛起，消费者的注意力被分散到社交媒体、短视频平台、直播电商、搜索引擎等多种渠道中。然而每个渠道的规则、用户行为和广告效果都不尽相同，品牌难以在所有渠道营销上保持一致性，因此多平台多渠道的营销策略导致品牌在资源分配和效果度量上面临难题。

随着数字媒体的崛起，消费者的注意力被分散到社交媒体、短视频平台、直播电商、搜索引擎等多种渠道中。然而每个渠道的规则、用户行为和广告效果都不尽相同，品牌难以在所有渠道营销上保持一致性，因此多平台多渠道的营销策略导致品牌在资源分配和效果度量上面临难题。

渠道营销碎片化使品牌难以建立统一的前链路广告传播效果和后链路生意效果度量 增加了营销成本和难度。在非闭环的营销过程中，消费者转化旅程更复杂难以追踪广告营销前链路哪些人群产生了心智种草，这些人又在哪些渠道发生最终转化亟需更科学的方式进行归因和度量，深度验证营销资源对品牌的价值。

博观瑞思携手腾讯广告，正式发布《全域价值度量白皮书》，以科学方法论与实战案例，为品牌破解全域营销度量难题，驱动长效增长！

为什么需要全域价值度量？

全域价值度量整合多渠道数据，帮助品牌全面评估营销效果，识别高效触点和潜在受众。通过数据洞察和全局性分析品牌能够快速调整策略科学规划营销预算，优化投资回报率并发掘人货场潜在生意机会为未来营销提供有效的科学的策略指导。

全域度量赋能营销

数字媒体时代，消费者决策路径跨越社交、电商、线下等多场景。数据显示，74%的消费者因腾讯广告触达产生购买兴趣，但最终转化可能发生在天猫、京东甚至线下渠道。因此，广告主需要更清晰的视角看清营销全域价值，从而实现全域经营。

全域价值度量，正是打破数据壁垒、科学评估跨渠道贡献的核心工具，助力品牌实现“每一分预算都掷地有声”。

全域价值度量方法论

案例1：

美妆行业——整合营销策划

基于人群、货品、触点多维度洞察，挖掘平台生态差异化营销机会点。

案例2：

食饮行业——IP差异化营销赋能线下生意增长

IP营销与线下交易呈正相关性，洞察不同类型IP对人群心智、货品和区域的影响力，提升IP对线下生意赋能。

案例3：

大健康行业——营销效果量化

上翻一方加密数据，打通营销前链路曝光和后链路销售数据，量化广告对全域生意的真实贡献。

全域价值度量的未来

全域度量将进一步拓展到各行各业，例如在快消、奢侈品和3C家电等领域，将侧重于助力品牌精细化洞察消费者路径，实现品效协同。

在教育、金融和汽车等高决策成本行业，全域度量将通过科学的建模归因，为复杂的营销链路提供科学指导。博观瑞思将继续携手腾讯广告如翼，共探全域营销新未来。

此次博观瑞思与腾讯广告共建《全域价值度量白皮书》，收到来自各方对全域价值度量的看法，共同探讨全域价值度量对科学营销的新增长可能，促进营销科学可持续发展生态。

目前，博观瑞思已经横跨服饰、美妆、大健康等11个领域，为300+国内外知名品牌提供品效销智整合经营服务，积累700+品牌服务案例。

来源：汽车小教头