摘要：2024年9月10号，嘴哥最后一次更新抖音。 这很突然，当时大家都没怎么注意。 过了200多天，三只羊又冒出来了。 4月8号，“小杨臻选”APP上线了。 这说明了什么？ 说明三只羊和抖音的关系变了。 之前因为假月饼的事儿，三只羊被整顿了一波。现在，他们自己搞了

一、 事件回顾：三只羊的“单飞”与抖音的“去超头化”

2024年9月10号，嘴哥最后一次更新抖音。 这很突然，当时大家都没怎么注意。 过了200多天，三只羊又冒出来了。 4月8号，“小杨臻选”APP上线了。 这说明了什么？ 说明三只羊和抖音的关系变了。 之前因为假月饼的事儿，三只羊被整顿了一波。现在，他们自己搞了个APP。 不止他们，嘴哥、小黄也有新动向。 小黄现在学做净炉手了，转型做传统手艺去了。 小杨哥、嘴哥、小黄、小杨嫂，这些人都是这事儿的关键人物。 这事件对抖音电商的影响很大，直接成了抖音“去超头化”的标志性案例。 现在大家都在讨论平台权力怎么重新分配。

二、 深入分析：三只羊的“平台中平台”模式与抖音的应对

三只羊之前有多厉害？ 他们靠爆款视频、强大的供应链和全网营销，成了抖音电商的头号玩家。 他们的“信任状营销”模式很成功， 主播和粉丝之间感情深厚，粉丝很信任他们，买东西基本不会犹豫。 这有点像“平台中的平台”，他们自己有品牌矩阵、供应链、广告体系，几乎什么都自己掌控了。

抖音的“去超头化”可不是简单打压头部主播。 他们现在是“以系统为中心”，不再是“以人为中心”了。 他们推出了“精选联盟”、“千川广告”、“直播场景建设”等等，就是想重新掌控流量分配和生态管理。 为什么抖音要这么做？ 因为权力太集中，风险太大；商家太依赖头部主播，生态不健康；平台治理也越来越难。

抖音的“去超头化”，本质上不是放弃中心化，而是把中心从“超级主播”转移到“平台系统”。 他们想实现“去中心化、去权力化”，让算法更公平，让内容更重要。

三、 多维度解读：危机、转型与未来

网红翻车太常见了。 这说明监管、平台和用户对“信任”有了新的认识。 人设和现实之间的矛盾越来越突出。三只羊的整顿，也是对这种矛盾的回应。

三只羊推出“小杨臻选”APP，算是主动求变。 但新的挑战也不少，比如用户积累和市场竞争。 他们还增加了好多许可证，说明他们想正规化运营。

未来抖音电商会更重视品牌自播、中腰部主播和商家生态建设。 这对商家来说，既是机会，也是挑战。 流量分配更公平了，但商家也要提升自己的内容和运营能力。

电商平台发展到一定阶段，都会经历野蛮生长、整顿和稳定发展这几个阶段。 三只羊的例子，不是结束，而是新阶段的开始。 它提醒所有头部机构：流量不是永久的，长远发展得靠自己的核心竞争力。

四、 个人观点

小杨臻选APP能不能成功，不好说。 抖音的“去超头化”战略，我认为是必要的，但执行难度很大。 未来的电商成功关键，我认为是供应链、品牌建设和用户体验。

五、 结语

三只羊和抖音的这些事儿，说明电商平台进入了一个新时代。 流量不再是万能的，品牌建设和自身能力才是关键。 未来成功的品牌和商家，得有自己的“航母舰队”，才能真正自立。

对于小杨哥重出江湖，你会买账吗？

来源：慧眼观世界一点号1