摘要：从新媒体运营到商业IP操盘手的转变并非易事，它不仅需要从业者从执行者向决策者转变思维，还需要在内容深度与广度、流量与品牌建设、商业变现以及团队管理等多个方面进行全方位的提升。
从新媒体运营到商业IP操盘手的转变并非易事，它不仅需要从业者从执行者向决策者转变思维，还需要在内容深度与广度、流量与品牌建设、商业变现以及团队管理等多个方面进行全方位的提升。
在新媒体行业快速发展的当下，薪资涨幅的天花板愈发明显，越来越多的从业者开始思考转型之路。
而商业IP运营操盘手这一角色，因为巨大的发展潜力和商业价值，成为许多新媒体运营人眼中的“香饽饽”。
然而，从新媒体运营到商业IP运营操盘手，虽然看似一步之遥，但中间却隔着不少挑战。
今天，秃头老王以转型成功的过来人身份聊聊，新媒体从业者在转型IP操盘手过程中，你可能会遇到哪些难题。
一、从执行者到决策者的思维转变在新媒体的岗位上，很多初阶的运营人习惯于执行任务，比如内容创作、账号运营、私域导流等。
这些工作相对具体，目标明确，甚至有成型的运营SOP方便新人快速上手，更多依赖创意和执行力。
然而，IP运营操盘手的角色完全不同，你需要从更高的视角去规划、布局，甚至要对整个IP的商业价值负责。
典型如斯，一个新媒体编辑可能擅长写产品文案、和粉丝互动，但当转型为商业IP操盘手时，你需要考虑的是：
这个IP的定位是什么？（我靠什么赚钱？）目标受众是谁？（谁会为我的产品或服务买单？）如何通过内容实现商业变现？这些问题的复杂性，远超日常的执行工作。
正因为如此，新媒体运营更需要主动学习商业知识、分析对标账号，培养战略思维。
如今知识过剩的时代，你想学必然能找到提升路径，比如通过阅读专业书籍、参加行业培训课程，或者向有经验的操盘手请教，逐步提升自己的决策能力。
二、内容深度与广度的平衡新媒体运营受雇于公司，往往专注于所在赛道的内容创作，比如地域美食、在线教育等等。
但身为商业IP操盘手，你不仅需要在垂类领域有深度，还需要有更广泛的视野，以应对市场上的瞬息万变和用户的多样化需求。
我之前陪跑的新媒体运营，他以前只是美食账号的内容运营编辑，通过整合当地美食资讯、建立同城社群分发信息即可。
但是转型后他发现，仅仅靠美食资讯很难满足用户的全部需求，而且纯分享干货、缺少强人设的账号，缺乏变现的可能。
所以我帮他做了IP定位调整，布局自媒体账号【T姐吃成都】，以好吃嘴儿+毒舌点评的强人设，通过探店+打分评星的方式，针对成都新开的小众苍蝇馆子和网红餐厅表达就餐感受。
而热门的选题参考，通过视频结尾埋钩子“下期还想看我去哪家探店？评论区告诉我”的方式，主打一个真诚听劝。
三、流量思维与IP思维的冲突作为转型成功的过来人，我觉得这两点思维差异，会影响你的IP账号的起号速度。
新媒体运营，往往习惯用流量思维去衡量工作成果，比如阅读量、粉丝增长数、沉淀私域的人数等。
然而，IP运营操盘手更注重IP的长期价值和品牌建设，流量只是其中的一部分。
举个我自己的负面案例，17年我在康定做新媒体编辑的时候，考核指标是发文数量和阅读量。
但是当时操盘的政务自媒体，写常规的行业动态和新闻通稿，观众必然不愿意看。
所以我兵行险着，通过一些热点话题和低俗内容获得了高流量，比如模仿女大学生的口吻自述，我是如何用88元穷游藏区的，那些旖旎晦涩的情感故事和刻意制造的男女冲突，让文章热度居高不下。
但是这种流量往往不具备长期价值，甚至会损害IP的声誉，如今回顾，我可能不会为了流量损害品牌。
成熟的商业IP操盘手，需要在流量和品牌之间找到平衡，避免为了短期流量牺牲长期利益。
运营者其身不正，账号必然会处在人人喊打的风口浪尖，所以更需要树立正确的IP价值观，明确IP的核心竞争力是什么。
同时，要学会用数据分析来指导内容创作，找到既能吸引流量，又能提升品牌价值的平衡点。
四、商业变现的压力IP操盘手的核心任务，或者说最终目的就是实现商业变现，这与新媒体运营的工作目标有很大不同。
新媒体运营往往只背负单一指标，比如新增粉丝数或者提供给销售团队的客资线索数，而商业IP操盘手则需要思考，如何将这些粉丝转化为商业价值，更偏向全域操盘。
很典型的案例，就是影视解说赛道，哪怕你是个拥有百万粉丝的剧情解说账号，但变现能力却很弱。
因为粉丝对你账号的忠诚度不够，同样一部热门电影解说，我在你这看和在其他博主那里看，有什么区别？
更新速度赶不上观众的阅片速度，他自然会投身其他影视博主的怀抱，甚至取关。
所以商业IP操盘手，你需要深入了解各种变现模式，比如软广植入、电商带货、知识付费等，并根据IP的特点，选择合适的商业模式。
IP的商业模式不清晰，空涨粉丝量没用，逃不过断更销号的命运！
五、团队管理与资源整合商业IP操盘手往往是主心骨的角色，需要管理一个团队，整合各方资源，这与非高级新媒体运营的工作模式有很大不同。
新媒体运营的工作更多是个人创作或小团队协作，而IP运营操盘手需要协调内容创作、运营推广、商务合作等多个环节。
所以在秃头老王看来，这是土匪和正规军的区别。新媒体创作者可能习惯了单打独斗，转型IP操盘手后会发现，管理一个团队需要考虑人员分工、绩效考核、团队文化等复杂问题。
如果你铁了心要做商业IP操盘手，那学习团队管理知识，提升沟通能力和领导力是很有必要的。
既然是操盘，那主播（IP）、电商团队、私域社群团队、直播运营团队这些都需要你统筹协调，推动项目进展。
同时，要学会整合资源，与合作伙伴建立良好的关系，共同推动IP的发展。
总之，新媒体运营想转型商业IP操盘手，既有机遇也有挑战。
虽然新媒体运营具备一定的内容创作和自媒体账号运营经验，但在思维模式、内容规划、商业变现等方面，还需要不断学习和提升。
如果你也有转型的想法，不妨从现在开始，逐步弥补自己的短板，提升自己的综合能力。
毕竟，在充满这个变化的时代，只有不断进化，才能抓住新的机遇。
来源：人人都是产品经理
