摘要：这并非个例，部分城市都曾以提升城市整体形象、方便管理等名义，掀起“统一招牌”的风潮，这看似“整洁高效”，但实则是对城市多样性的粗暴规训，每一条街道，每一家店铺，都承载着当地居民的生活痕迹与情感寄托，不同类型的招牌是城市个性最直观、最生动的表达，例如色彩斑斓的霓

近日，某地政府相关部门要求商户更换招牌底色，禁止使用红色、蓝色、黑色等常见颜色，改为统一的其他颜色，部分商户被迫更换招牌，此事也引发了网友热议。

这并非个例，部分城市都曾以提升城市整体形象、方便管理等名义，掀起“统一招牌”的风潮，这看似“整洁高效”，但实则是对城市多样性的粗暴规训，每一条街道，每一家店铺，都承载着当地居民的生活痕迹与情感寄托，不同类型的招牌是城市个性最直观、最生动的表达，例如色彩斑斓的霓虹灯招牌就是香港特色的标志性景观之一，整齐划一的招牌不仅没能提升城市形象，反而让城市失去了个性特色。

失去个性的城市

正在被游客抛弃

当前，许多地方政府都在大力提倡发展文旅产业，但文旅产业发展不是建几个景区就行了，除了顶层规划、全域统筹之外，城市吸引游客的核心就是自身的个性特色，可惜很多城市却忽略了这一点。

不仅是招牌，许多城市在追求现代化的过程中，盲目模仿其他城市，城市趋同化成为一种普遍现象，无论是建筑风格、商业布局，还是文化表达，许多城市正在逐渐失去自己的个性，变得千篇一律，这也是一些城市旅游发展没落的原因之一。

大家已经厌倦了在各种精心修复的"历史街区"里，听着义乌批发的民族工艺品正在机械地重复着千篇一律的叫卖，也不想在不同的商业街区看到相同的消费场景，感受流水线式的消费体验。

为什么许多城市网红景点昙花一现，而榕江村超却持续火爆？原因也在于城市特色个性。

因为一些网红景点是通过社交媒体上的某个热点事件或新奇玩法而迅速走红，但本身缺乏深厚的文化底蕴支撑。比如一些地方打造的“灯光秀”“网红美食街”等，只是形式上的模仿，没有融入当地的历史文化、民俗风情等元素，游客在打卡拍照后，很难获得更深入的体验和感受，容易产生审美疲劳。

榕江“村超”根植于多民族文化土壤以及几十年的足球历史积淀，将侗族大歌、特色美食与足球赛事结合，形成“体育+民俗”的独特IP，这种风格既保留了足球运动的激情与活力，又融入了当地的文化特色，这种个性特色是其他城市不具备并且也难以模仿的。

如何靠城市的个性

发展文旅产业

城市发展文旅不必在“高大上”进行攀比，需要在特色和个性上做文章，因为城市的魅力在于其丰富性与独特性，而个性则是城市吸引游客的关键所在，一定得依托自身条件和发展的需要，深度挖掘城市个性，并基于个性打造旅游产品，进行个性化营销。

——城市个性的挖掘

城市的个性也是基于其历史文化、自然特色、风土人情而成，首先全面研究城市的发展脉络，从古老的遗迹、建筑，到传统技艺、民俗节日，挖掘其中蕴含的独特元素。其次就是自然特色提炼，分析城市所处自然环境的独特之处。

如张家界以奇峰异石的独特地貌为核心，开发出多条观山线路，突出其鬼斧神工的自然个性。再次是人文精神探寻，通过观察居民生活、城市价值观等，提炼人文精神。像淄博，居民热情好客，在旅游宣传中强调这种温暖、开放的人文氛围。

——基于个性打造旅游产品

然后围绕城市个性设计体验项目、特色住宿餐饮、文化演艺活动等围绕旅游吃住行的全程体验产品。

例如桂林的《印象・刘三姐》，以漓江山水为舞台，将壮族文化与自然风光融合，自首次公演以来，一直保持着“全国文化演出行业观众接待量最多、影响力最大、年营业额最高”的实景演艺市场地位，成为广西乃至中国的旅游名片之一，据悉该项目已成功演出8800余场，累计接待国内外观众约2200万人次。

还有河南文旅，这几年通过深度挖掘城市个性，正从“资源依赖型”向“创新驱动型”转变，例如《只有河南 戏剧幻城》，依托“声”“光”“电”“画”等高度集成化与智能数字系统，让游客在一个个故事中体验悠久厚重的黄河文化，洛阳应天门遗址博物馆通过全息投影技术还原“万国来朝”盛景，开封清明上河园推出《大宋·东京梦华》实景演出，让游客“一朝步入画卷，一日梦回千年”。

——个性化营销传播

如今旅游市场是“酒香也怕巷子深”，产品打造重要，营销同样也很重要。

首先得根据城市个性确定目标游客群体，例如云南自然风光优美，大部分地区气候宜人，四季如春，并且相较于一线城市，云南的物价、房价相对较为亲民，所以云南旅游现在主打的是旅居的慢生活特色。

其次是创新传播渠道，如重庆通过抖音等短视频平台，展示魔幻8D城市的独特建筑、热闹夜市，吸引大量年轻游客关注。同时举办特色主题活动，邀请明星参与，吸引国内外游客，通过媒体报道扩大城市影响力。像近期重庆借助网红“甲亢哥”（IShowSpeed）进行文旅宣传就是一个成功案例。

他用一镜到底的直播镜头，将“赛博重庆”的城市风光、山城人民的热情好客，毫无保留地展示给了全球数百万网友。他体验了魁星楼空中连廊、李子坝观景平台等景点，其在魁星楼俯瞰城市时的震撼表情，在洪崖洞夜游时对“赛博朋克城”的惊呼，与重庆大妈跳广场舞的魔性互动，都瞬间成了外网热门话题。他通过无人机镜头，将重庆两江四岸的夜景呈现于直播之中，立体山城灯火辉煌的震撼画面瞬间引爆直播间，据悉甲亢哥重庆站的相关视频全球播放总量短短一天就突破10亿次。

总而言之，城市的个性是其吸引游客的核心竞争力，只有通过挖掘并放大城市各类资源禀赋，打造有自己特色的文旅体验项目产品，才能让城市在旅游市场中脱颖而出，成为独一无二的“诗和远方”。CTDU中旅联作为城市文旅产业系统运营商，从城市品牌建设、资源梳理、产品建设、营销体系、产业运营五个维度着手，旨在帮助城市依托自有个性特色，构建具有竞争力和可持续发展能力的文旅产业生态体系。

来源：中旅联