摘要：数字人指的是基于CG（ComputerGraphics，计算机图形）技术与人工智能技术打造出的数字化虚拟人物。它不仅具有人的外观、感知互动能力和表达能力，还具备一定的智能水平，可以与人类进行自然交互。在数字化时代，随着大数据、人工智能技术的飞速发展，以及短视频

报告导读：

数字人指的是基于CG（ComputerGraphics，计算机图形）技术与人工智能技术打造出的数字化虚拟人物。它不仅具有人的外观、感知互动能力和表达能力，还具备一定的智能水平，可以与人类进行自然交互。在数字化时代，随着大数据、人工智能技术的飞速发展，以及短视频、直播等社交媒体的兴起，数字虚拟人作为一种新兴的技术产物，正在逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分。目前，我国数字人产业发展全面加速，产业已步入规模化发展阶段，预计2025年我国数字人核心市场规模超400亿元，带动产业市场规模将超6000亿元。我国数字人的分类体系清晰而全面，涵盖了多种应用场景。其中，媒介数字人凭借逼真的形象和流畅的语言表达，占据一半的应用场景；服务型数字人场景数量占30%；行业数字人场景数量占20%。从类别来看，2D数字人市占率达到70.1%，3D数字人市占率 29.9%。随着技术迭代，3D数字人应用领域逐渐扩大。

基于此，依托智研咨询旗下数字人行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2025-2031年中国数字人行业市场现状调查及发展前景研判报告》。本报告立足数字人新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动数字人行业发展。

观点抢先知：

行业定义及分类：数字人指的是基于CG（ComputerGraphics，计算机图形）技术与人工智能技术打造出的数字化虚拟人物。数字人按应用场景区可以分为身份型与服务型；按照人物形象可以分为2D数字人和3D数字人；按交互能力可以分为交互型与非交互型，交互型虚拟数字人又可进一步分为AI驱动型和真人驱动型。

行业技术要求：《数字虚拟人技术要求》行业标准对数字虚拟人的形象、驱动技术、平台能力和安全能力等方面提出了规范要求。形象应符合场景的任务设定，在人物形象、表情、服饰等方面得体、美观；应具备算法驱动和真人驱动两种能力；应支持多种应用场景和不同类型的数字虚拟人的创作；应用主体应对其所处理的数据及算法安全负责。

行业政策：数字虚拟人作为一种新兴的技术产物，正在逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分。我国政府为了推动数字技术应用创新，加速数字人的场景化应用落地，在工作报告及产业规划中频繁提及虚拟数字技术及数字人。如《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》《元宇宙创新发展三年行动计划（2023-2025年）》等。

产业链核心节点：数字人行业产业链上游主要包括芯片、传感器、光学器件及显示设备等硬件，建模软件及渲染引擎等软件供应商。数字人位于行业中游，主要包括建模、动作捕捉及渲染等硬件系统、解决方案平台及AI能力平台三大类。行业下游应用场景广泛，涵盖文娱、传媒、金融、教育、政务等多个领域，行业正逐渐成为数字经济发展的新增长点。

市场规模：目前，我国数字人产业发展全面加速。随着大数据、人工智能技术的飞速发展，以及短视频、直播等社交媒体的兴起，数字虚拟人作为一种新兴的技术产物，正逐渐渗透到我们生活的各个领域。我国数字人产业已步入规模化发展阶段。目前我国与数字人相关的企业超114万家，预计2025年我国数字人核心市场规模超400亿元，带动产业市场规模将超6000亿元。

细分市场格局：我国数字人的分类体系清晰而全面，涵盖了多种应用场景。其中，媒介数字人凭借逼真的形象和流畅的语言表达，占据一半的应用场景；服务型数字人场景数量占30%；行业数字人场景数量占20%。

竞争情况：中国数字人市场呈现"头部厂商主导、技术驱动、场景爆发"的特征。我国数字人行业主要包括百度、华为云、小冰、商汤科技、追一科技、腾讯智影、字节跳动、科大讯飞等。其中，百度、华为、腾讯、阿里、字节跳动等科技巨头凭借技术积累与生态布局，在数字人领域形成差异化竞争。目前，中国数字人市场CR5为31.2%。其中，百度以9.8%的份额位居第一位；华为位居第二。

市场趋势：随着技术的不断进步和应用领域的拓展，数字虚拟人将在未来发挥更加重要的作用。一方面，数字虚拟人的制作技术将更加成熟，形象将更加逼真，交互性将更加强大；另一方面，数字虚拟人的应用领域将更加广泛，将渗透到人们生活的方方面面。未来，数字人行业从"虚拟形象"向"业务智能体"演进，交互能力持续跃升，个性化与定制化增强，虚拟数字人将向"全感知+自适应"方向演进。

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《2025-2031年中国数字人行业市场现状调查及发展前景研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。

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来源：智研咨询一点号