摘要：近日，一份内部文件引发业界震动——杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司拟于2026年销售年度起启用新品牌“娃小宗”，取代沿用多年的“娃哈哈”主品牌。这一决策背后，是创始人离世后遗留的复杂股权纠葛与法律风险。

近日，一份内部文件引发业界震动——杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司拟于2026年销售年度起启用新品牌“娃小宗”，取代沿用多年的“娃哈哈”主品牌。这一决策背后，是创始人离世后遗留的复杂股权纠葛与法律风险。

文件披露，因历史问题长期未解，企业运营始终面临法律风险。在现行股权架构下，“娃哈哈”商标使用需全体股东一致同意，任何单方使用均属无效。为规避风险，宗馥莉治下的宏胜系选择推出新品牌，同时承诺持续与股东沟通以维护品牌价值延续。

事实上，这场品牌更名并非孤立事件。近期，娃哈哈旗下十余家“昌盛系”企业密集更名为“宏胜”“恒枫”等宗馥莉控制的名号。例如山西娃哈哈昌盛饮料公司9月5日更名为山西宏胜饮料有限公司，股权穿透显示其仍由浙江娃哈哈昌盛饮料集团持股51%，但49%股权已从荣辉投资转至Honour Bright Investments Limited。更名潮背后，是宗馥莉对“昌盛系”与杜建英关联企业的剥离——原股东中三捷投资集团董事杜建英的身影逐渐淡出。

线上渠道同样迎来剧变。原由杜建英系企业运营的同源康食品专营店已从淘宝消失，新成立的杭州恒意电子商务有限公司（宏胜系全资）则承接了娃哈哈天猫旗舰店运营权，粉丝量突破20万。这一调整不仅规范了电商定价体系，更实现了线上话语权的收拢。

值得注意的是，宗馥莉的布局远不止于此。在8月初香港法院对财产保全案作出判决后，娃哈哈股权结构浮现新动向：职工持股会24.6%股权实际仅宗馥莉一人持有，尽管工商变更因诉讼暂缓。晶捷品牌咨询创始人陈晶晶指出，这种“国内品牌+离岸架构”的双重体系，既利于税务筹划与跨境融资，又通过法律隔离层增加资产分割难度，为宗馥莉在继承争议中保留主动权。

然而，新品牌“娃小宗”的市场前景仍存挑战。今年5月推出的首款无糖茶“凝香乌龙”市场反响平平，一线销售员直言“品牌知名度不足”。此前宏胜系注册的“生气啵啵”“KELLYONE”等商标亦未打开局面。但正如内部公告所言，企业正与经销商共克时艰，迎接新挑战。

这场始于品牌更名的变局，实则是宗馥莉在继承争议背景下对组织架构、运营业务线的系统性调整。通过更名“宏胜系”、收归电商权限、优化股权结构，她正逐步强化对核心资产的掌控。而“娃小宗”的推出，既是风险规避之举，亦是对未来市场的试探。这场变局如何收场，仍需时间给出答案。

来源：墨颜一点号