摘要：2025年4月8日，合肥三只羊公司突然上线了一款叫“小杨臻选”的App。这个App里能看直播、刷短视频、买东西，甚至还有会员服务，看起来像个小号的抖音。不过首场直播只有200多人围观，评论区有人直接问：“罚了快7000万，现在搞会员制是要再割韭菜？”

2025年4月8日，合肥三只羊公司突然上线了一款叫“小杨臻选”的App。这个App里能看直播、刷短视频、买东西，甚至还有会员服务，看起来像个小号的抖音。不过首场直播只有200多人围观，评论区有人直接问：“罚了快7000万，现在搞会员制是要再割韭菜？”

这得从去年说起。2024年9月，三只羊因为卖假月饼和合成牛肉卷被查，罚了6894万，所有主播停播半年。今年3月合肥官方说他们整改达标，可以重新营业。但谁也没想到，复出第一件事不是回抖音直播，而是自己搞App。

打开“小杨臻选”，首页挂着椰子水、垃圾袋这些直播间老产品，价格和以前差不多。不过眼尖的人发现，有些商品还是原来出过事的代工厂生产的。有网友在社交媒体发图吐槽：“牛肉卷换个包装，价格涨了五分之一，这算哪门子整改？”

三只羊的人解释说，自己做App是为了把控品质，还能攒点忠实用户。他们学的是东方甄选，人家2022年就搞了独立App，现在会员超过25万，自营商品卖得挺好。但两家路子完全不一样：东方甄选卖的是五常大米、进口海鲜，用户愿意花高价买品质；三只羊的粉丝就爱9块9包邮，突然搞99元会员制，不少人觉得不靠谱。

抖音这边也在变。2024年数据显示，抖音40%的销售额来自货架电商，30%靠商家自己直播，大主播带货只占9%。平台现在主推中小商家，给普通店铺更多流量。有个抖音运营说过：“以前靠主播带销量，现在更想培养商家自己卖货。”

这半年三只羊没闲着。他们签了3家质检公司，砍掉80%合作品牌，还搞了89条整改措施。但消费者好像不太买账。微博上有条热门评论说：“今天能把广州月饼说成香港货，明天就敢把鸭肉当牛排卖，谁敢再信？”

还有个麻烦事。三只羊现在还有好几场官司没打完，都是去年卖假货惹的。业内人士说，他们要是真想翻身，得把生产流程直播出来，检验报告贴出来，让大伙看见真变化。但现在App里40多个商品，数量少不说，有些还是黑历史产品，难怪网友吐槽：“这是把黑历史当卖点？”

直播带货这几年翻车太多。从李佳琦到辛巴，再到小杨哥，每次出事都在消耗大家信任。2024年的报告说，直播投诉量比五年前涨了47倍，68%都是虚假宣传。现在抖音连推荐算法都公开了，就是想让流量分配更公平。

三只羊搞App可能是想留条后路。现在抖音流量不好拿，自己建个地盘攒用户也是个办法。但问题在于，东方甄选有董宇辉的知识带货打底，三只羊除了搞笑视频还剩什么？首播200人在线已经说明问题——粉丝走了容易，回来难。

有个细节挺有意思。三只羊老板小杨哥名下控制着50多家公司，从食品厂到旅游公司都有。这次做App的公司叫安徽众小二，也是他全资控股。看得出来他们想自己掌控供应链，但质量把控不是开个公司就能解决的。

消费者现在精得很。有人算过账，99元会员费要是每月省不出8块钱就等于白交。App里商品价格和抖音差不多，除非天天买，不然根本回本。更关键的是，大家已经不信他们的选品了，再便宜也不敢买。

直播行业正在大洗牌。抖音推的店播模式让中小商家有机会冒头，大主播反而成了平台的麻烦。三只羊这时候搞App，有点像赌气单干。但互联网生意从来不是谁嗓门大谁赢，得看能不能解决真问题。

最后说个数据。2025年第一季度，用AI生成的带货视频比真人主播卖货效果好20%。有些公司连主播都不用了，全靠虚拟人24小时直播。小杨哥要是还靠绿鱼头套整活，可能真的跟不上时代了。

来源：球科技