摘要：沈阳市大东区龙之梦购物中心内，游客身着汉服，穿梭于雕梁画栋之间，与NPC（非玩家角色）对戏解谜，驻足观赏《盛世天下》的恢宏唐舞……这里是沉浸式主题乐园主角儿演艺城，自2023年12月开门迎客以来带动龙之梦商圈整体客流量增长35%，成为沈阳“商场+演艺城”模式的

沈阳市大东区龙之梦购物中心内，游客身着汉服，穿梭于雕梁画栋之间，与NPC（非玩家角色）对戏解谜，驻足观赏《盛世天下》的恢宏唐舞……这里是沉浸式主题乐园主角儿演艺城，自2023年12月开门迎客以来带动龙之梦商圈整体客流量增长35%，成为沈阳“商场+演艺城”模式的成功实践。

“推开这扇门，我就成了唐朝的侠客。”来自长春的大学生王雨晴兴奋地展示着刚领取的剧本任务。以文化为内核，以沉浸式体验为载体，“商场+演艺城”打造了可游、可玩、可赏、可食的复合空间。

“传统商场以购物为主，但主角儿演艺城重新定义了空间功能。”辽宁鑫乐文化旅游集团负责人介绍，乐园将文化体验前置，通过场景化消费激发市民游客的情感共鸣。

“商场+演艺城”并非简单的功能叠加，而是通过创意设计实现基因重组。主角儿演艺城的独特之处，在于将历史文化符号转化为可感知、可参与的现代娱乐语言。它以唐风建筑为骨架，复刻市井街巷、宫廷楼阁等场景，并融入东北本土文化元素。市民游客进入后，仿佛置身于20世纪初的沈阳，还可通过二人转、皮影、杂技等民俗表演了解城市历史。主角儿演艺城还利用全息投影、动力装置等技术，打造了“云生结海楼”等特色项目。

“商场+演艺城”，不仅是文化表达的创新，更撬动了商业综合体的全域价值。以主角儿演艺城为核心，龙之梦购物中心商圈串联起室内动物园、EX机器人体验馆、冰雪大世界等业态，让市民游客人均停留时间从2小时延长至6小时。项目内设的“云想衣裳”汉服租赁馆、“国潮饭儿”主题餐饮区，推出联名款糕点、文创盲盒等产品，衍生品销售额占总营收的25%。去年冬天，主角儿演艺城夜场开放，带动商圈夜间客流增长40%。

“商场+演艺城”，让传统商业空间成为情感联结的文化空间。随着项目二期规划的落地，主角儿演艺城将进一步打通线上线下，推出VR剧本游等新业态，为“商场+演艺城”模式注入更多可能。

本文作者：葛鑫

来源：中国文化传媒网