摘要：三文鱼配牛肉蓝莓的美毛套餐、鸡胸肉配青口贝的减脂料理、牛肉猪肝西蓝花混搭的营养碗……视频里出现了各种高端食材和补剂，随后，一只狗狗出现在镜头里开始埋头“干饭”。这种精细化、高品质的宠物饮食搭配，正是当下年轻人“富养宠物”风潮的真实写照。
三文鱼配牛肉蓝莓的美毛套餐、鸡胸肉配青口贝的减脂料理、牛肉猪肝西蓝花混搭的营养碗……视频里出现了各种高端食材和补剂，随后，一只狗狗出现在镜头里开始埋头“干饭”。这种精细化、高品质的宠物饮食搭配，正是当下年轻人“富养宠物”风潮的真实写照。
年轻人对宠物的关爱和投入早已超出了传统“喂养”范畴，他们的宠物消费呈现出多元化、个性化、高品质的特点，为市场经济注入了新的活力。据数据统计，2024年，中国宠物经济市场规模已突破3000亿元，达到3002亿元，同比增长7.5%。预计到2025年，市场规模将进一步增长至3311亿元。此外，年轻宠主占比持续攀升，城镇宠物犬猫数量在2024年已突破1.2亿只。其中，90后宠主占比41.2%，00后宠主占比25.6%。
随着宠物经济的持续火热，其产业链也在不断延伸和拓展。从传统的宠物食品和用品，到宠物医疗、宠物美容、宠物教育等多方面，宠物经济已形成了一条完整且蓬勃发展的产业链。市场呈现出高端化、品牌化、智能化、多元化、规范化、专业化等发展趋势。这不仅为相关企业提供了广阔的发展空间，也为消费者提供了更多高品质、个性化的产品和服务选择。
从“生存保障”到“生命质量”
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过去，宠物更多是作为一种陪伴动物存在，而现在，年轻人把宠物当作家人，甚至赋予了它们更高的情感价值。调查显示，只有6.62%的受访者认为自己与宠物是单纯的饲养关系，约33.9%的受访者将与宠物的关系视为朋友。这种情感需求的转变，不仅体现在对宠物的日常照顾上，还延伸到了宠物的全生命周期消费链。
“精细喂养”在养宠界越来越普遍。从小红书、抖音到微信等社交平台，再到淘宝、天猫等电商平台上，众多商家开始售卖起鲜食产品，还有商家直播起了鲜食制作过程，推出包月套餐；线下，宠物店和宠物餐厅也开始售卖宠物鲜食，有的还开通了外卖服务。
“本来以为养猫一个月花400块，现在一个月猫猫的伙食费都要1000元。这还没算其他杂七杂八的玩具开支。”95后女孩Elena去年养了一只布偶猫，原以为养猫的开销不会太高，但刷着社交平台上的各种宠物配餐视频，看着评论区的讨论，她表示，“猫粮要选品控好有营养的，零食不能吃太多太杂，各种营养补剂也要跟上，微量元素不能缺……当然，最好就是给猫猫吃鲜食，没有添加剂，自己配比更健康营养，也更符合动物自然饮食。”
与以往简单的喂养不同的是，年轻人更加注重食品的健康和营养。数据显示，2024年中国城镇犬猫消费市场中，宠物食品占比达到了52.8%，且从最初的剩饭剩菜，到商品干粮，再到定制化的鲜粮，养宠观念、宠食认知、消费能力在同步提升。
此外，智能喂食器、智能饮水机、智能猫砂盆等产品琳琅满目，深受年轻人欢迎。以智能猫砂盆为例，其不仅能自动清理，还能监测宠物的健康状况，让年轻人更放心。这些变化不仅体现了年轻人对宠物的精细化关爱，也推动了宠物消费市场的多元化和高品质化发展。
养宠消费全面升级
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年轻人养宠市场的快速发展为新兴产品与服务的拓展提供了广阔空间。年轻人不再满足于传统的宠物产品和服务，而是追求更加多样化和个性化的选择。除了食品和用品，宠物服务市场也在迅速崛起。医疗、保险、美容、摄影、殡葬等全生命周期服务蓬勃发展。
技术创新也为宠物市场带来了新的增长点。智能穿戴设备、远程监控等技术手段在宠物服务领域的应用日益广泛，提升了服务的便捷性和效率。例如，智能健康监测设备能够实时监测宠物的心率、体温、步数、睡眠质量等数据，并将信息传输到手机APP或云平台，帮助主人及时了解宠物健康状况。
宠物医疗市场不断细分，专科医院、宠物康复中心、宠物心理辅导等服务应运而生。例如，石家庄“宠星人”医院的独立VIP诊室配备智能监测系统，宠物行为矫正课程预约至三个月后。此外，宠物保险的普及，也为宠物的健康提供了更多保障。宠物保险、宠物殡葬、宠物美容等服务项目都在迅速扩张之中，形成了一片新“蓝海”。
随着消费者对高质量宠物产品的需求增加，全球宠物行业预计将持续增长。特别是在亚洲和拉丁美洲等新兴市场，宠物行业的增长潜力尤为巨大。据预测，未来几年内，宠物食品、宠物用品和宠物服务市场都将保持稳定的增长态势。在中国，宠物渗透率远低于海外成熟市场，未来潜在空间有望进一步释放。
尽管宠物市场前景广阔，但也面临一些挑战。宠物市场存在产品质量参差不齐、宠物医疗服务乱收费、宠物活体交易乱象等问题，这些问题严重影响了行业的健康发展。对此，市场监督管理局专家王深建议，“加强对宠物行业监管，完善法律法规，规范市场秩序；提高宠物医疗服务透明度，推动行业标准化和专业化发展，提高准入门槛，加强从业人员培训。”
在宠物经济蓬勃发展的背后，是年轻人情感寄托的变化。养宠本身深层隐含着情感的支持与满足，而这种情感需求反映的底层逻辑则与经济能力、市场氛围及社会心态密不可分。随着消费升级、养宠观念的改变、科技进步等多重因素推动，未来可能出现更多与宠物相关的新兴业态。
编辑－蔡雨彤
来源：iWeekly周末画报