摘要：2025年夏季，影视行业迎来了名为“广电21条”的新政策，政策发布一个月后，资本市场反应迅速，相关影视公司的股价大涨。

2025年夏季，影视行业迎来了名为“广电21条”的新政策，政策发布一个月后，资本市场反应迅速，相关影视公司的股价大涨。

一些过去避开资本的影视公司，现在反而主动找上门，讨论二次上市的计划。

这股暖流也传递到了创作者中，一位原本打算退出的资深编剧，在看到新政策支持“剧本中心制”后，重新找回了创作的动力。

报告显示，截至2025年7月，国内在线视频APP的月活跃用户已达到8.15亿，用户的月均使用时长也显著增长。

这就引出了一个关键问题：如果用户基础这么强大，为什么整个行业最近依然充满悲观情绪？

或许有人会说，资本的嗅觉最为敏锐，股价上涨和投资人的回归是行业复苏最直接、最真实的信号。

毕竟资本是用真金白银投票，这比任何口号都更具说服力。

同时，创作者的信心是内容产业的源头活水，当一位成名编剧都愿意为之“再战一场”时，足以证明政策的激励作用已触及行业核心。

但从另一个角度看，这种乐观情绪是否为时过早？

行业中根深蒂固的“明星中心制”和“对标中心制”，并不是一份政策就能轻易改变的。

“明星中心制”指的是一个项目是否能够顺利推进，往往取决于是否能请到一线大牌演员；

而“对标中心制”则是指为了提高成功率，项目从人设、故事到情感线，都在模仿最近市场上的热门作品。

一位业内人士就曾坦言，这两种方法论是过去几年行业盛行的“法宝”。

如今重新涌入的资本，会不会再次陷入追逐流量明星的老路，而非真正耐心扶持“剧本中心制”？

创作者重燃的斗志，在面对“为明星削足适履”或“在大数据指导下进行创作”的市场惯性时，又能坚持多久？

也有观点认为，无论政策如何变动，最终都要看用户数据。高达8.15亿的月活跃用户规模，以及持续增长的使用时长，都证明了长视频内容强大的用户粘性。

这说明平台的基本盘稳固，拥有巨大的发展潜力，只要有好内容，观众是愿意捧场的。这为新政的落地提供了最坚实的市场基础。

既然用户数据如此向好，为何各大平台依然深陷焦虑，盈利压力巨大？

腾讯视频虽然手握1.14亿付费会员，但仍在财报中强调其领先地位来稳固市场信心；

爱奇艺则已连续14个季度保持非美国通用会计准则下的运营盈利，但对会员数的披露却愈发谨慎；

虎鲸文娱（优酷所在板块）更是被要求从“输血模式”转向“造血模式”。这背后，是两副沉重的“隐形枷锁”在限制着行业的发展。

其一，是“播出即盗版”的行业顽疾。曾有权威人士经过反复测算后表示，全国剧集行业每年因盗版侵权造成的损失高达200亿人民币以上。

其二，是日益加重的“恐舆症”。流量思维和不可控的舆论环境让剧集排播变得充满不确定性。

各种力量为了制造流量相互竞争，使得平台在内容创新上束手束脚，害怕一次失败的尝试会引发舆论反弹，最终影响平台的健康发展。

据了解，主管部门在解读新政策时表示，希望减少像涉案剧、现代偶像剧和古装偶像剧的制作，鼓励多创作现实题材和历史题材的好作品。

这个举措从政策上引导创作方向，目的是纠正过去过度依赖某些剧集类型，导致观众产生审美疲劳的现象。这种理想主义和文化责任是值得肯定的。

不过，如果我们看看市场的即时反应，比如优酷最近发布的剧集片单，还是能看到“古装传奇”和“烧脑悬疑”等类型依然是观众的热门选择，满足了他们的需求。

这并非平台对政策的阳奉阴违，而是市场规律的直接体现。

政策的春风已经吹起，但要真正融化行业的顽固问题，还需要时间和持续的努力。

从这个角度看，真正的挑战不是外界的质疑，而是行业内部能否正视这些问题，并在希望的推动下，一步步走上正确的道路。

来源：瑛子的分享日常