摘要：你还记得吗？小时候，只要一喊“肚子胀”，爸妈就会从药箱里摸出那片熟悉的、淡黄色的小药片——江中牌健胃消食片。它曾是无数中国家庭的“肠胃守护神”，但如今，这位“老熟人”似乎正被我们悄悄遗忘。2025年上半年的成绩单，就像一声沉重的叹息，告诉所有人：那个靠广告就能

你还记得吗？小时候，只要一喊“肚子胀”，爸妈就会从药箱里摸出那片熟悉的、淡黄色的小药片——江中牌健胃消食片。它曾是无数中国家庭的“肠胃守护神”，但如今，这位“老熟人”似乎正被我们悄悄遗忘。2025年上半年的成绩单，就像一声沉重的叹息，告诉所有人：那个靠广告就能“一招鲜吃遍天”的时代，真的结束了。

想当年，它可是“顶流”

把时钟拨回到上世纪八九十年代，那是个啥光景？老百姓日子好起来了，下馆子从“奢侈”变成了“日常”。大鱼大肉吃多了，肠胃自然不答应。就在这时，江中健胃消食片横空出世，简直是为那个时代量身定做的。

当别的药厂还在琢磨“酒香也怕巷子深”的时候，江中已经开着“广告轰炸机”横扫全国了。电视里，那洗脑的广告词一遍遍地播，播得你耳朵起茧，也播进了你心里。效果立竿见影：1997年，它轻松成了“亿元户”；到了2009年，更是风光无限，卖出了超过10个亿！那时候，它不是药，是饭桌上的“定心丸”，是走亲访友的“伴手礼”，是当之无愧的国民级顶流。

好日子到头了？问题出在哪？

可江湖规矩就是“花无百日红”。大概从2015年开始，这颗小药片的“油门”就踩不动了。数据最能说明问题：从2015年到2023年，它的销量几乎原地踏步，复合增长率竟然是0！更扎心的是，卖出去的盒子数量，从2.14亿盒一路跌到2022年的1.44亿盒。虽然2024年稍微喘了口气，回升到1.69亿盒，但2025年上半年再次下滑，明眼人都看得出来，这不过是“回光返照”罢了。

为啥会这样？说白了，就是“老本”吃光了。

一方面，对手太多了。市面上光叫“健胃消食片”的，就有56个批号！佛慈、葵花、修正……哪个不是响当当的名号？消费者一进药店，选择多了，自然不会只盯着江中了。另一方面，大家的选择也变了。西药有吗丁啉，中药有保和丸，甚至年轻人更信奉益生菌、酵素这些新潮玩意儿。江中这个“老前辈”，在一片“后浪”的喧嚣中，显得有点格格不入。

只会“吆喝”，不肯“练功”的尴尬

面对困境，江中也不是没想办法。最直接的一招就是：继续打广告！2023年，光销售费用就花了30多亿，占到了总营收的三分之一！结果呢？销量是拉回来一点，但这点增长跟砸进去的真金白银比，简直是“赔本赚吆喝”。

问题的症结，其实藏在一个更致命的地方：研发投入。多年来，江中在研发上的花费，只占营收的3%左右。2023年研发费用涨了30%，听着不错吧？可总额才1.3亿，连销售费用的一个零头都不到！到了2024年和2025年，这点钱甚至又开始往下掉了。

这就好比一个运动员，天天忙着参加商业活动、拍广告，却舍不得花时间在训练场上流汗。你指望他能在赛场上拿金牌吗？一个企业，如果只愿意花钱“喊”，却舍不得花钱“干”，又怎能指望它搞出真创新，跟上时代的步伐呢？

未来在哪？不能只当“饭后甜点”了

那江中就没救了吗？当然不是。手里还攥着一张好牌——几代人的品牌记忆。但怎么打好这张牌，得换个思路。

有专家说得特别到位：别再只盯着“助消化”这块小蛋糕了，得把盘子做大！利用大家对你“肠胃专家”的信任，往更深、更专业的领域走。比如，能不能研究点新药，专门对付胃溃疡、修复萎缩性胃炎，甚至是现在大家都很头疼的“抗幽门螺杆菌”？从“饭后吃两片”的零食级定位，升级到“治病疗伤”的药品级定位，构建一个覆盖“胃”的全生命周期的产品矩阵。

这不仅能卖出更高的价钱，更重要的是，能重新坐回“肠胃一哥”的位子上，而不是在低端市场跟一群人打得头破血流。

结语：别让“国民记忆”变成“时代记忆”

江中健胃消食片的故事，就像一面镜子，照出了许多老牌子的共同烦恼。它们都曾辉煌，都曾是时代的宠儿，但也都面临着同一个残酷的真理：躺在功劳簿上睡大觉，迟早会被时代的浪潮拍在沙滩上。

这颗小小的药片，从万人追捧到步履蹒跚，给所有企业敲响了警钟：市场不认“老资格”，只认“新价值”。消费者的心，就像一片流动的沙滩，唯有不断用创新的浪花去冲刷，才能留下属于自己的印记。否则，再响亮的名号，再深刻的记忆，最终也只会变成橱窗里一张泛黄的老照片，供人感叹一句：“想当年，它可火了。”

来源：健康科学饮食