摘要：这一合作不仅以头部IP与专业品质的深度融合为突破口，更是厨邦“引领美食新主张”品牌战略升级的关键动作，标志着品牌年轻化、健康化进程的加速推进。

作者｜杨玉琳

2025年4月8日，上市公司中炬高新（600872.SH）集团旗下核心品牌——厨邦正式官宣，全能艺人谢霆锋成为全新品牌代言人。

这一合作不仅以头部IP与专业品质的深度融合为突破口，更是厨邦“引领美食新主张”品牌战略升级的关键动作，标志着品牌年轻化、健康化进程的加速推进。

强强联合

多圈层共振激活市场势能

近年来，调味品企业在存量市场中的竞争愈发激烈。2024年，中炬高新制定了“再造一个新厨邦，实现发展高质量”的三年发展战略，聚焦产品健康化、品牌年轻化、营销数字化、渠道多元化等方面的创新升级，推动高质量增长，让厨邦以更鲜活的形象走进消费者生活。

厨邦作为拥有强大市场影响力的企业，在代言人的选择上始终秉持着严谨而前瞻的眼光。此次，厨邦与谢霆锋的携手合作，不仅基于双方“鲜锋”品牌调性的深度契合，更源于对行业发展和消费者心智的精准洞察。

谢霆锋出道多年，不仅是横跨影视、音乐与商业的“多栖顶流”，同时还荣获“米其林之友”荣誉，其主理的美食IP《锋味》则引领了明星美食综艺制作新潮流。完美诠释了厨邦“专业品质”与“创新基因”的双重内核，其“锋式执着”的敬业态度更是与厨邦百年传承的匠心精神一脉相承。

4月8日官宣当天，这场合作即展现出超强的破圈势能，品牌影响力在多元传播中再度夯实。谢霆锋新版商业广告及代言视频在央视、户外LED大屏以及抖音、微博、微信、小红书等各大主流社交平台几乎同时段霸屏，瞬间点燃全网话题。来自调味品行业、美食圈和娱乐圈的三方“锋迷”驰援现场，纷纷打call，实现了多圈层共振和品牌声量的双重爆发。

作为在娱乐圈和美食领域都拥有着超高人气的谢霆锋，其粉丝画像与厨邦核心客群密集重叠。厨邦依托高品质的产品，巧妙利用头部明星IP的情感杠杆，将粉丝的认同转化为对产品的信任，在零售端制造出新的销售爆点。

当C端市场被流量点燃时，谢霆锋的“米其林之友”的身份正在撬动更专业的市场。通过其“专业主厨”身份为产品背书，加速B端及餐饮市场的渗透，将厨邦调味生百味，传神复刻菜系风味的理念传递到美食领域。

这场跨圈层的共振不仅重构了消费者对调味品的认知，更标志着品牌从“家庭餐桌必备”向“专业烹饪优选”的战略升级迈出了关键一步。

此次合作更深层价值在于企业战略的全面升级，厨邦通过谢霆锋专业的美食烹饪实力及多圈层的影响，在全国市场构建起从家庭到餐饮、从线上到线下的立体化渠道营销网络。

品牌声量的传播直接转化为终端动销力，为厨邦全国市场布局营造势能，助力渠道伙伴生意增长，助推品牌升级，达成“品效销”三位一体的战略合作。

重构消费者心智

打造减盐核心产品

在健康消费浪潮席卷食品行业的今天，调味品市场的竞争已超越传统口味之争，转向健康价值与消费心智的深度博弈。

《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划（2017—2030年）》提出“2030年全国人均每日食盐摄入量降低20%”的目标，全民减盐的健康饮食理念逐渐深入人心，“减盐”已成为食品行业不可逆的潮流。

作为将“减盐”提升至战略高度的调味品企业，厨邦以“健康抓关键，记得要减盐”为核心主张，通过技术创新与产品迭代，重新定义了健康调味标准。

谢霆锋代言的首次亮相，即以他专业主厨的独特眼光，选定厨邦减盐30%特级生抽作为首推单品。

该产品自上市以来，以其“减盐不减鲜”的工艺突破之作迅速成为调味品行业的现象级热销单品，展现了其卓越的市场影响力。这一选择不仅是对当前健康趋势的敏锐回应，更是印证了厨邦在减盐领域持续领跑的关键布局。

高频次的“厨邦减盐”、“减盐30%”及“减盐不减鲜”等词汇曝光，成功地将“减盐酱油”的健康理念深深植入了消费者心中。塑造了厨邦品牌在健康调味领域的品牌形象，培养了消费者稳固的健康消费习惯。

据「新经销」了解，厨邦未来将不断上新减盐系列产品，以满足不同年龄段消费者的健康需求，增强品牌优势。以谢霆锋为“减盐鲜锋”放大声量，把“厨邦减盐，老少咸宜”的理念代入用户生活。

从首款单品破局到生态矩阵成型，厨邦的减盐战略证明：健康与美味并非对立命题。减盐也从一个营销概念升维为技术革命，厨邦正以创新之力，开启一场悄然而深刻的健康调味变革。

多维度赋能

助力品牌战略升级

厨邦品牌自创立以来，始终坚持南派酱油传统工艺，确保每一滴酱油都蕴含深厚底蕴与独特风味，是厨邦酱油赢得市场口碑的关键。而那句深入人心的广告语“厨邦美味鲜，晒足180天”，更是让厨邦品牌走进了千家万户，成为了大众熟知的调味品品牌。

其经典“绿格子”包装不仅成为新中式厨房的视觉符号，更连系了几代人对品质生活的集体记忆。经过多年的深耕细作，厨邦不断拓展产品线，如今已构建起涵盖酱油、蚝油、酱料等10余个品类、100多个品种的丰富产品矩阵，稳稳地占据了家庭调味品市场的核心地位。

厨邦领鲜家族代表产品

凭借这份坚守与创新，厨邦连续五年入选“中国500最具价值品牌”，2024年以232.39亿元品牌价值位列榜单第366位，实现五年翻番，用实力诠释“国民调味品”的市场地位。

这一品牌价值的不断跃升，正是中炬高新聚焦调味品主业的集中体现。围绕新的战略目标，通过资源整合、品质升级、文化赋能以及渠道布局等全方位策略，不断完善市场布局，助力品牌持续发展。

然而，随着消费升级和健康意识的觉醒，厨邦也逐渐认识到自身在满足消费者多元化需求方面的不足。为了积极应对这一挑战，并深化中炬高新“再造一个新厨邦”的战略布局，明确提出从“传统调味品制造商”向“中国美食生态引领者”转型的目标。

在这一战略框架下，2024年厨邦以“家味”文化赋能品牌，聚焦家庭厨房，创新研发健康新品。同时，精心策划“回家吃饭”主题宣传片，成功引发了广大消费者的情感共鸣，进一步巩固了厨邦作为家庭调味品优选品牌的消费者认知。

焕新出发的厨邦，以“厨味人间，邦传天下，引领美食新主张”为企业战略愿景，展现出全新的面貌。

此次携手多栖明星和跨界达人的谢霆锋，更是这一战略升级的关键落子。借助谢霆锋在美食领域的专业性和自身的流量属性，为厨邦带来了强大的品牌赋能。不仅提升了品牌的专业形象，同时增强了品牌的影响力，标志着厨邦从“家庭餐桌必备”向“专业烹饪优选”定位的延伸和升级。

写在最后

厨邦与谢霆锋的联手，不仅是一次成功的品牌营销事件，更是其战略转型升级的缩影。厨邦通过深耕健康理念，以明星流量助力布局全域渠道，逐步实现从基础调味品到提供美食解决方案的品牌价值重构。

相信未来，随着产品矩阵的日益丰富和品牌影响力的扩大，厨邦有望在全球调味品市场中书写“中国品牌”的新篇章，让世界见证“鲜锋标准”的无限可能。

来源：新经销一点号