当行业内卷到极致：如何用 “细分定位” 从红海杀出一条血路？

摘要：说实话，现在做个人 IP，最难的不是做内容，而是让用户记住你。每天各大平台新增几百万条视频、几十万篇文章，用户刷手机时，平均 3 秒划过一个视频，10 秒决定是否关注一个账号。

一、IP 孵化最真实的现状：信息爆炸下，你的内容可能连 1% 的曝光都得不到

说实话，现在做个人 IP，最难的不是做内容，而是让用户记住你。每天各大平台新增几百万条视频、几十万篇文章，用户刷手机时，平均 3 秒划过一个视频，10 秒决定是否关注一个账号。

数据有多残酷：抖音、小红书日更内容超 500 万条，新账号想被看到的概率不到 0.1%；同类博主扎堆，比如 “职场干货” 领域，每天新增上千个账号，内容同质化严重。新手常犯的错：总以为 “内容足够好就会火”，花大量时间打磨画质、文案，却没意识到：用户不是看不到你的内容，是记不住你。

二、传播过度对 IP 的 3 个致命影响

用户心智 “自动过滤” 泛内容用户关注的博主数量有限（通常不超过 20 个），只会记住 “能解决具体问题” 的 IP。比如：记住 “教 30 岁宝妈做副业” 的博主，记不住 “分享女性成长” 的泛内容账号；收藏 “小红书起号 30 天实操” 的内容，划过 “新媒体运营干货合集” 的视频。盲目投入等于打水漂很多新手砸时间做 100 条泛内容，不如聚焦 1 个细分领域做 20 条垂直内容。数据显示：细分领域博主的粉丝互动率（点赞 / 收藏）比泛内容博主高 60%；垂直账号的商业报价，普遍比泛内容账号高 30%-50%，因为品牌需要精准受众。用户心智难改变，只能 “顺其道而行”别妄想靠内容 “教育用户”，比如让一个关注 “职场” 的用户突然对 “美妆” 感兴趣。正确做法是：顺着用户已有认知切入。比如：想做 “宝妈 IP”，别从 “泛育儿” 入手，而是聚焦 “宝妈重返职场”，因为用户心里已有 “宝妈带娃难” 的认知，更容易接受相关内容。

三、IP 孵化的 4 条破局建议：在 “信息噪音” 中找准定位

做 “减法”：选一个能 “一句话说清” 的细分领域
新手通病：贪多求全，比如 “我要做女性成长、职场、副业”。正确做法：用 “用户痛点 + 具体场景” 定位，比如 “帮 0 基础新人 3 个月在 B 站涨粉 1 万”“教退休老人用智能手机拍短视频”；案例：某博主只做 “大学生简历优化”，3 个月吸引 5000 精准粉丝，接到 10 家企业合作，因为用户知道 “找他改简历能进大厂”。用 “重复” 强化记忆：把标签刻进用户心智
别怕 “内容重复”，用户需要 “反复提醒” 才能记住你。具体操作：账号昵称 / 简介：直接写定位，如 “李姐教 500 强简历”“王叔教老人用手机”；内容结构：每条视频开头结尾重复定位，比如 “我是小陈，专注帮 0-2 年运营搞定小红书起号”，重复 30 次后，用户自然记住。避开 “正面竞争”：找头部博主没覆盖的 “小切口”
头部博主占据 “大品类”，比如 “职场干货”“美妆教程”，新手要找 “细分品类”：大品类：“职场逆袭”；细分切口：“35 岁 + 体制内转互联网”；大品类：“减肥”；细分切口：“办公室久坐族瘦肚子”。数据验证：细分领域的账号，涨粉速度比大品类快 40%，因为竞争小，用户需求明确。用 “数据” 验证定位，别靠 “自我感觉”
定期检查账号数据：互动率：哪类内容点赞收藏最高？是否和定位一致？粉丝画像：关注你的用户，是否是你想吸引的人群？案例：某博主原定位 “大学生求职”，发现 30 + 职场人互动更高，及时调整为 “1-5 年职场人晋升”，粉丝周增长从 100 涨到 800。