摘要：春风轻拂鲁西南大地，四月的菏泽，正是一场与牡丹的盛大重逢。这里的春日名片，是那朵在春风中摇曳生姿的国色牡丹，是那片倾动全城的锦绣花海，是那些矢志后来居上的好客儿女。

总有些惊奇的际遇，比如在春日菏泽遇见你。

春风轻拂鲁西南大地，四月的菏泽，正是一场与牡丹的盛大重逢。这里的春日名片，是那朵在春风中摇曳生姿的国色牡丹，是那片倾动全城的锦绣花海，是那些矢志后来居上的好客儿女。

当四月的春风唤醒曹州，历久弥新的牡丹节会如期绽放。这幅以牡丹为墨绘就的盛世长卷，此刻正被千万双热情的手徐徐展开，邀请世界共执春风画笔，落款处将是满城新绿、繁花似锦。

一朵花的产业觉醒

春日菏泽，国色天香，产业腾飞。清明节假期，菏泽的十余个牡丹观赏名园中，牡丹初绽芳华，万亩花田含苞待放，以芬芳盛情邀请四海宾朋。与此同时，在山东盛世芍花智慧农业有限公司的种植基地，被誉为“花相”的芍药借助智能监测系统精准调控温湿度，提前采收，与“花王”牡丹竞相争春。作为国内最大的芍药鲜切花生产基地，这里已构建起从种植、采收、预冷分拣到冷链物流的完整产业链条，48小时内即可将鲜花发往全国各地。2024年，盛世芍花产销芍药鲜切花达1040万枝，其中100余万枝出口至荷兰、澳大利亚等国家，让世界见证了“菏泽芍药”的品质传奇。

从牡丹产业的“一枝独秀”到牡丹芍药“双花齐放”，菏泽正以一朵花撬动起一个百亿级产业。2013年11月26日，习近平总书记亲临菏泽视察，考察了牡丹产业发展情况，并作出“找准路子、突出特色抓发展”的重要指示。多年来，菏泽依托丰富的牡丹资源，大力发展牡丹产业，创新传承牡丹文化，广泛传播牡丹故事，并通过高标准融合举办牡丹节会，进一步擦亮了“牡丹之都 花样菏泽”的城市品牌。

《本草纲目》对牡丹的解释是：“虽结子而根上生苗，故谓之牡丹。”在菏泽，牡丹不仅可供观赏，其根可入药，籽可榨油，蕊可制茶，瓣可提露，兼具观赏、药用和食用价值。120余家牡丹生产加工企业将一朵花的价值发挥到极致，开发出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物医药产品共计260余种。

当国色天香的牡丹遇上勤劳淳朴的曹州儿女，这片沃土便催生出多彩的产业之花。菏泽的牡丹栽培史可追溯至隋唐，千年积淀孕育出9大色系、10大花型、1308个品种的国色天香。从“富贵之花”到“富民之花”，2024年牡丹产业总产值达到130亿元，带动就业50万人。这一数字背后是牡丹产业在新时代绽放光彩的真实写照：种植端，菏泽牡丹苗木占全国出口量的90%；加工端，260余种产品覆盖食品、日化、医药领域，远销30余个国家；文创端，牡丹汉服、工笔画、影视IP的崛起，实现了传统文化与现代消费的无缝对接。

一座城的好客之道

牡丹为媒邀天下，共绘菏泽锦绣图。

春日菏泽的浪漫，弥漫在满城繁花之中：来菏赏花，无需纠结去哪个牡丹园，金丝贯顶等名品或许正在田间肆意绽放；无需计较盛花期与最佳观赏地，错过最美牡丹花海，还有五月芍药芬芳，就连“繁花似锦”的公交站台也能随时打卡；更不必担忧停车难、出行堵，牡丹节会期间，菏泽以智慧与温情作答，党政机关停车场免费开放，道路指示牌实时更新车位信息，交通信号灯闪烁“礼让外地车”，细节之处尽显宾至如归。

在洛阳牡丹博物馆，展出了全国各地举办牡丹花会的门票和游览券，其中1993年第二届菏泽国际牡丹花会文艺专场门票尤为引人注目。那时的菏泽国际牡丹花会文艺专场演出，堪称菏泽人的“春晚”，全城轰动，一票难求。从牡丹花会到牡丹节会，历经三十载的菏泽国际牡丹文化旅游节，已成为一张闻名于世的城市名片。

一场节会，检验着一座城市的综合承载力和管理水平。对于这场年度大考，菏泽交出了一份独具匠心的答卷：交通方面，新增赏花专线、接驳公交与“绿色通道”，以智慧调度破解“花期拥堵”；服务方面，全域旅游智慧地图、“一码游园”系统与酒店“白名单”制度，让游客体验更加舒心；城市管理上，外地车辆“首违不罚”，环境美化、安全监管与市场秩序整治的多维联动，彰显“细节温度”。

更令人欣喜的变革在于文旅供给的升级。30条主题线路串联起牡丹花海、黄河壮景与非遗村落，马拉松、音乐会、艺术展等多元业态的注入，使节会从“赏花IP”进化为“城市IP”。数据显示，2024年菏泽牡丹节会期间日均游客超28.5万人次，“赏花”类订单暴增110倍，位居全国赏花十大城市第2位，成为花期旅游的最大“黑马”城市。曾经的传统农业大市正以文旅为杠杆，撬动城市能级的全面提升。

一曲振兴的琴瑟和弦

2025年4月7日，2025世界牡丹大会中国工笔牡丹画产业发展论坛在巨野县隆重举行。会上，专家们深入探讨了数字技术与书画产业创新发展的新路径，为传统艺术注入现代活力。

巨野工笔牡丹画以菏泽牡丹为主要创作素材，在传承传统工笔技法的同时，融入现代工艺，形成了独具特色的艺术风格。如今，巨野工笔牡丹画产业已成为年综合产值达45亿元的文创产业，其纯手绘作品在全国市场的占有率高达80%，产品远销海外40多个国家和地区。该产业成功入选山东省赋能乡村振兴典型案例，成为文化产业助力乡村振兴的典范。

在去年的牡丹节会期间，身着汉服、头戴牡丹簪花的游客成为菏泽各大牡丹园中一道亮丽的风景线。牡丹纹样的东方美学在汉服潮流中焕发出新的生命力。在“年轻人第一件汉服”的来源地——曹县，汉服头部企业以牡丹为灵感，将吉祥花语融入汉服设计中，掀起了一股“国色穿搭”风潮。

曹县汉服产业已形成完整的产业链条和品牌孵化体系，吸引了近10万人从事汉服相关工作，成为推动乡村振兴的新引擎。2024年，曹县汉服销售额突破120亿元，国内市场占有率超过50%。在2025菏泽牡丹节会期间，曹县将举办第三届曹县汉服文化春夏款新品发布会，进一步擦亮“中国原创汉服生产之都”的名片，推动汉服产业转型升级。

菏泽充分发挥牡丹资源优势，深入挖掘牡丹文化内涵，大力发展牡丹文创产业，推出了牡丹剪纸、牡丹刻瓷、牡丹丝绸、牡丹汉服等特色产品。这些文创产品不仅丰富了牡丹文化的表现形式，还带动了当地群众增收致富。

当千万游客漫步菏泽，他们见证的不仅是一场花事，更是一座城市以牡丹为支点，撬动文化自信、产业振兴与城市焕新的生动实践。在这里，传统与现代交融，产业与人文共生，菏泽正以牡丹为名片，书写着属于自己的国色芳华。

如何让盛世牡丹常开不败

时光荏苒，节会更迭，菏泽对于牡丹的爱始终不渝。1992年，菏泽人用了不到1个月时间，建起菏泽首届国际牡丹花会开幕式举办场地——西关体育场；今年，同样不足1个月时间，在曹州牡丹园东门建设尧舜牡丹天桥，缓解交通压力，实现人车分流，保障行人安全。从“一月建一场”到“一月建一桥”，变的是城市能级，不变的是“牡丹优先”的初心。

2025菏泽牡丹节会延续“让世界爱上菏泽牡丹”主题，为期一个月，无缝衔接牡丹、芍药花期，将为游客带来“四月芳菲未尽，五月芍药接春”的赏花盛宴。

立足节会惠民原则，牡丹节会知名度、美誉度、影响力不断提升，在整合文旅资源、展示城市魅力、推动经济社会发展等方面发挥了不可替代的作用。

历经三十余载的牡丹节会，尽管成绩斐然，菏泽仍需直面挑战。牡丹产业的可持续发展需突破同质化竞争，进一步强化技术研发与品牌维护；文旅服务的“温度”与“精度”也需持续打磨，例如交通接驳的便捷性、市场监管的严格性仍需细化落实。此外，如何将节会的短期热度转化为长期的城市吸引力，是菏泽目前需要探索的课题。

值得期待的是，菏泽已提出“1234”发展战略，即打造“全国牡丹高质量发展核心区”1个中心，突出“牡丹产业培育、牡丹文化挖掘”2个重点，强化“加大研发力度、培育龙头企业、打造知名品牌”3项措施，做好“政策引导、节会举办、宣传推介、督导检查”4项保障，全力以赴推动牡丹产业高质量、可持续、多元化发展。从打造全国牡丹高质量发展核心区到强化研发、培育龙头品牌，显示出清晰的产业路径，若能在特色产业上推陈出新，在国际传播中讲好牡丹故事，在文旅大潮中创新体验模式，菏泽或将成为中国城市以特色产业驱动高质量发展的又一范本。

何人不爱牡丹花，占断城中好物华。历久弥新的牡丹节会犹如天香浸染的岁月长卷，在新时代迸发愈发绚丽的光芒。2025年的春风已至，千万菏泽儿女诚邀世界共执画笔，续写这卷国色芳华的崭新篇章。

菏泽日报 记者 张啸

来源：菏泽日报一点号