摘要：近年来，随着现代生活节奏持续加快，人们亲近自然的心情愈发强烈，露营正逐渐从“小众体验”跃升为全民“微度假”的生活方式，叠加政策支持与文旅经济发展红利，我国露营旅游休闲快速增长，露营行业规模呈现稳步扩容态势。数据显示，2024年我国露营经济核心市场规模已达到21

摘要：近年来，随着现代生活节奏持续加快，人们亲近自然的心情愈发强烈，露营正逐渐从“小众体验”跃升为全民“微度假”的生活方式，叠加政策支持与文旅经济发展红利，我国露营旅游休闲快速增长，露营行业规模呈现稳步扩容态势。数据显示，2024年我国露营经济核心市场规模已达到2139.7亿元；根据市场预测，2025年国内露营经济核心市场规模有望突破2500亿元，将持续带动露营装备、露营地建设、户外食品等相关产业发展。

一、定义及分类

露营旅游休闲是一种短期的户外生活方式，指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的，在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动，可以让人们亲近自然，享受大自然的宁静和美丽，同时也能体验到不同于城市生活的独特乐趣。根据装备、方式和体验的不同，露营可以分为常规露营、汽车露营、房车露营、特殊露营等类别。

二、行业政策

近年来，国家相关部门接连发布《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》等系列政策，明确提出支持露营场地建设，为户外露营产业的发展提供了有力保障。同时，面对露营行业“野蛮生长”的乱象，中央及地方相关部门先后印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》《关于规范引导帐篷露营地发展的意见（试行）》等政策，明确提出鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质，对行业发展作出细节指导。综上分析，在政策的支持下，我国露营行业发展环境正不断改善，产业迎来广阔发展空间。

三、行业壁垒

1、基础设施壁垒

露营行业的基础设施壁垒主要体现在营地配套设施的完善程度上。当前，多数露营地存在基础设施不完善的问题，如卫生间、淋浴设施、电源供应不足等，这直接影响了消费者的露营体验。特别是在寒冷的冬季或炎热的夏季，缺乏完善的取暖或降温设施，使得露营活动的频率显著降低。此外，露营地的选址和规划也需充分考虑生态保护和可持续发展要求，避免对敏感生态区域造成破坏，这进一步增加了基础设施建设的难度和成本。因此，完善的基础设施是露营行业发展的基础，也是新进入者必须面对的重要壁垒。

2、资金与技术壁垒

露营行业的资金与技术壁垒显著。资金方面，从露营地建设、装备购置到日常运营维护，均需大量资金投入。特别是房车露营等高端形式，房车购置、营地建设及维护成本高昂，对初创企业和个人构成沉重负担。技术层面，露营装备的设计制造、露营地的规划与管理均需高度专业化的技术和经验。例如，轻量化材料的应用、智能露营装备的研发、环保技术的实施等，均要求企业具备强大的技术实力。资金与技术的双重壁垒，使得新进入者难以在短期内达到市场要求，限制了行业的快速扩张。

3、环保与安全壁垒

露营行业的环保与安全壁垒不容忽视。环保方面，露营活动对自然环境的影响较大，如管理不善可能导致生态破坏和环境污染。因此，露营行业需严格遵守环保法规，采取有效措施减少对环境的影响。安全方面，露营活动涉及户外住宿、运动等多个环节，存在一定的安全风险。露营地需配备完善的安全设施，制定详细的安全管理制度，确保游客的人身安全。环保与安全壁垒的增加，要求露营企业在发展过程中必须高度重视这些问题，加大投入，提升管理水平，以满足市场和监管要求。

四、产业链

1、行业产业链分析

露营行业产业链上游为零部件及设备制造供应环节，主要包括帐篷、睡袋、炉具等露营所需设备，各种类型和配置的露营车，以及露营车和装备生产所需的零部件和配件。产业链中游为露营服务提供及相关品牌运营环节，代表企业有日光域、牧高笛、探路者、途居露营等。产业链下游为露营活动的终端消费环节，主要包括年轻人、家庭用户、旅游爱好者等群体。露营产业链如下图所示：

2、行业领先企业分析

（1）日光域（北京）生态科技有限公司

日光域（北京）生态科技有限公司（以下简称“日光域”）成立于2016年11月，定位于以露营地为基础的户外休闲产业，深耕露营领域，着力打造Sunarea Family Camp、Sunarea Family Park、Sunarea Family Village三大产品体系。日光域核心业务涵盖乡村振兴、全域旅游服务及轻奢型自然度假营地开发，正通过孵化日光旅行、露营天下等独立IP，加速构建文旅产业生态圈，持续为乡村旅游产业发展提供支持。

（2）探路者控股集团股份有限公司

探路者控股集团股份有限公司成立于1999年，在 2009 年作为首批企业之一，成功登陆中国创业板，股票简称“探路者”。探路者以户外用品研发制造为核心业务，并在2024年拓展芯片业务，涉及触控芯片设计、显示驱动IC等领域。在户外业务方面，探路者专业从事户外用品的研发设计、运营管理及销售，下拥有探路者TOREAD、TOREAD.X、TOREAD kids等多个子品牌，目前公司产品已覆盖国内户外生活的主要领域，包括户外服装、鞋、背包、帐篷、睡袋、登山装备等品种。数据显示，2024年探路者户外用品业务收入为13.69亿元，同比增长8.91%。

五、行业现状

近年来，随着现代生活节奏持续加快，人们亲近自然的心情愈发强烈，露营正逐渐从“小众体验”跃升为全民“微度假”的生活方式，叠加政策支持与文旅经济发展红利，我国露营旅游休闲快速增长，露营行业规模呈现稳步扩容态势。数据显示，2024年我国露营经济核心市场规模已达到2139.7亿元；根据市场预测，2025年国内露营经济核心市场规模有望突破2500亿元，将持续带动露营装备、露营地建设、户外食品等相关产业发展。

六、发展因素

1、有利因素

（1）居民消费升级，市场需求增长

随着居民收入水平提升和消费观念转变，露营作为一种亲近自然、放松身心的休闲方式，正逐渐成为都市人群的新宠。2024年中国露营经济核心市场规模已达1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元。消费者对露营的需求已从单一住宿向多元化体验升级，亲子露营、星空露营、音乐露营等主题化产品受到市场热捧。此外，年轻一代消费者对个性化、高品质露营装备的需求持续增长，推动露营装备市场向高端化、智能化方向发展。消费升级趋势为露营行业提供了广阔的市场空间，促使企业不断创新产品和服务，满足消费者多样化需求。

（2）产业链完善与资源整合

我国露营行业已形成较为完整的产业链，涵盖装备制造、营地运营、旅游服务等环节。上游露营装备企业通过技术创新提升产品品质，如智能帐篷、便携式太阳能设备等智能化产品逐渐普及；中游营地运营商积极拓展“露营+”模式，与景区、体育、研学等产业深度融合，打造差异化竞争优势；下游旅游平台通过整合资源，提供一站式露营服务，提升消费者体验。产业链上下游的协同发展，不仅降低了行业运营成本，还促进了资源的高效配置。例如，长三角、珠三角等地区依托发达的经济和交通条件，形成了露营产业集群，推动了区域市场的快速发展。

（3）社交媒体传播与品牌建设

目前，社交媒体的普及为露营行业的品牌推广和产品营销提供了强大平台。露营爱好者通过分享露营体验和照片，吸引了更多潜在消费者关注。企业利用社交媒体进行精准营销，通过KOL合作、话题互动等方式提升品牌知名度。例如，某知名露营品牌通过举办线上露营活动，吸引了超过100万游客参与，有效扩大了市场影响力。此外，社交媒体还促进了消费者之间的互动和交流，增强了露营活动的社交属性。品牌建设与社交媒体传播的结合，为露营行业注入了新的活力，推动了市场的快速发展。

2、不利因素

（1）基础设施与用地限制

我国露营行业在基础设施和用地方面面临显著挑战。露营地建设需要大面积土地，且通常选址在生态敏感、自然条件优越的区域，但我国对营地建设土地的使用规定尚不明确，土地使用成本高，手续繁琐，导致营地数量稀少、规模较小，制约了行业发展。同时，现有露营地基础设施不完善，如卫生间、淋浴设施、电源供应不足等，影响了消费者体验，降低了满意度。此外，露营地的规划和建设标准缺失，多头管理导致规范不统一，进一步加剧了基础设施建设的难度。这些因素共同限制了露营行业的快速发展，难以满足日益增长的市场需求。

（2）市场竞争与同质化严重

随着露营市场的扩大，越来越多的企业和品牌涌入，市场竞争日益激烈。然而，部分商家为争夺客源，采取低价竞争策略，导致服务质量下降、口碑受损。同时，营地建设与装备生产出现同质化现象，如江浙地区方圆十公里内聚集多个风格雷同的营地，提供的活动和服务大同小异，消费者易产生审美疲劳。这种同质化竞争不仅削弱了企业的盈利能力，也阻碍了行业的创新发展，使得露营行业难以形成独特的竞争优势和品牌特色。

（3）季节性限制与公众认知度

露营活动受季节影响较大，在寒冷的冬季或炎热的夏季，露营活动的频率会显著降低，导致旺季人手不够、淡季门庭冷落，增加了运营成本和管理难度。同时，我国露营旅游的公众认知度和接受度不高，长期以来国人旅游习惯以观光、休闲为主，对露营旅游这一新兴旅游方式了解有限。此外，露营旅游的参与门槛相对较高，需要一定的户外技能和装备，对于许多城市居民来说存在困难。这些因素共同限制了露营行业的市场普及度和参与度，使得露营行业难以在更广泛的人群中推广和发展。

七、竞争格局

当前我国露营市场竞争格局多元化且激烈。主要原因在于，近年来国内外品牌纷纷涌入市场，通过提供优质的露营产品和服务来吸引消费者。其中，国际品牌凭借其品牌影响力和产品质量在市场上占据一定优势，而本土品牌则凭借性价比优势和对国内市场的深入了解，逐渐获得中高端市场的认可。目前我国露营行业领先发展企业主要包括牧高笛户外用品股份有限公司、北京三夫户外用品股份有限公司、探路者控股集团股份有限公司、浙江大自然户外用品股份有限公司、浙江永强集团股份有限公司等。

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来源：新浪财经