TOPTREES领先与CCTV签约合作

摘要：中宠旗下宠物食品品牌TOPTREES领先（以下简称：领先）今日正式宣布与央视CCTV（以下简称：CCTV）达成战略合作，“CCTV匠心品质，领先制造”让领先成为中国宠物行业首家定制化深度合作品牌。

宠业家消息，中宠旗下宠物食品品牌TOPTREES领先（以下简称：领先）今日正式宣布与央视CCTV（以下简称：CCTV）达成战略合作，“CCTV匠心品质，领先制造”让领先成为中国宠物行业首家定制化深度合作品牌。

从多维度来看，此次合作具有多重意义：

1、CCTV作为国家级媒体的权威认证，充分印证了领先品牌在产品质量、研发创新方面的卓越表现；

2、双方合作也推动着中国宠物行业进入品牌化发展的新阶段，从价格竞争转向品质竞争；

3、合作也将显著提升消费者对于国产宠物食品的信任度，推动行业整体升级。

为深入解读此次合作，宠业家联系到领先品牌相关负责人，来听听领先与CCTV合作都经受了哪些考验，领先后续又如何将合作效果最大化？

以"五个安心"标准体系为核心

领先携手CCTV为养宠家庭构筑安全防线

在中国宠物食品市场规模逐渐增长的产业背景下，Toptrees领先与中央电视台的战略合作绝非偶然，而是基于行业发展需求、企业战略布局和国家政策导向的必然选择。

据官方介绍，当前中国宠物食品市场面临的核心矛盾是快速扩张的市场规模与滞后的消费信任之间的落差，消费者对宠物食品安全的"焦虑指数"持续攀升。领先选择与CCTV合作，本质上是借助国家级媒体的公信力，为行业构建新的信任机制。CCTV作为最具权威性的国家媒体平台，其"匠心品质"的认证相当于为品牌颁发了一张"国家信用证书"，这种背书效应能够有效降低消费者的决策风险。

此外，领先提出的"五个安心"标准体系（配方、原料、产线、品控、营养）是其核心竞争力的集中体现，旨在为养宠家庭构筑起值得信赖的安全防线。通过与CCTV合作，可以让企业内部的质量标准转化为具有社会公信力的行业标杆。

这种转化具有双重价值：一方面，CCTV的严格审核程序验证了"五个安心"是可追溯的质量实践；另一方面，国家级媒体的传播力能够将这些专业标准转化为消费者易于理解的品质承诺，特别是"上市工厂造"的定位，通过CCTV的传播获得了更广泛的社会认同。

值得注意的是，此次合作还超越了企业层面的品牌建设，更具有行业发展的风向标意义。

作为首个与CCTV达成定制化深度合作的宠物食品品牌，领先承担了行业示范者的角色，这种合作模式释放出明确信号，即国家层面开始关注并推动宠物食品行业的规范化发展。在"中国制造"向"中国质造"转型的大背景下，宠物食品作为民生消费的重要组成，其质量升级已纳入国家质量战略的视野。

国字号、公信力、权威性

CCTV将从四大方面为领先赋能

作为国家舆论宣传的主阵地，中央电视台以其无可比拟的权威性和广泛影响力，在中国传媒格局中占据着独特而重要的位置。这家拥有"国字号"身份的顶级媒体平台，不仅是传播党和国家声音的重要喉舌，更是连接政府与民众、中国与世界的关键桥梁。

在数十年的发展历程中，央视始终恪守"新闻立台"的宗旨，通过客观、公正、深入的新闻报道，在国内外受众心目中树立了不可替代的公信力形象。无论是重大时政事件的权威发布，还是民生热点的深度追踪，央视的报道始终被视为最具可信度的信息来源。

近年来，央视也曾与部分品牌达成过合作，如海飞丝，护舒宝等，此次与领先签约，开创了国家级媒体赋能宠物品牌的新范式。

资料显示，品牌若想与央视及卫视合作，必须通过电视台对企业、品牌、产品的层层审核，对内容的真实性、合法性、有效性的严苛审查，并且要在市场上拥有广泛的影响力，产品质量要达到严格的国家标准，甚至在行业内处于领先地位。

因此，与央视合作的品牌，往往能给人留下品质与实力值得信赖的良好印象。而有了央视频道做权威背书，则更能进一步的提高品牌公信力和影响力。

据领先官方介绍，CCTV将从四方面为品牌赋能，包含：

1、增强公信力：通过CCTV展示透明化生产流程，领先安心工厂毋庸置疑；

2、提升信任感：国字号背书，显著提升领先在消费者心中的可信度和好感度；

3、扩大知名度：借助CCTV平台，迅速扩大领先品牌知名度，触达更广泛受众；

4、树立行业标杆：进一步巩固领先中高端宠物食品的市场定位，占据宠物食品行业的领先地位。

探厂、展会、线下大屏

签约合作全渠道曝光预计超10亿

在采访中，领先方面也披露了与央视深度合作的具体实施路径，从达人探厂、亮相它博会、线下大屏广告和业内媒体传播，此次全渠道总曝光预计破10亿。

据悉，双方的合作考察始于始于年初，在今年3月，CCTV考察团对对领先生产基地进行了实地探访。在为期一个多月的严格评估期内，央视团队从原料溯源、生产工艺到质量管理体系进行了全方位审核，最终确认领先"五大安心标准"完全符合央视"匠心品质"的认证要求。基于此次评估结果，双方已共同策划了系列品牌传播项目，其中由央视专业团队制作的品牌形象片将于近期发布。

值得关注的是，领先将在4月启动"透明工厂溯源计划"。该活动不仅邀请行业专家、头部KOL及消费者代表实地探访中宠股份位于烟台的智能化生产基地，更创新性地采用央视授权的"第一视角"直播形式，带领观众重走央视验厂路线。通过沉浸式的直播体验，消费者可以直观了解宠物食品全流程的生产细节，切身感受"上市工厂造"的品质保障。

而更具里程碑意义的是，在5月8-11日举办的上海TOPS它博会上，领先将与CCTV联合打造品牌体验展台。这将是央视首次以官方身份参与宠物行业展会，其专业报道团队将进行专题直播报道。这一系列创新举措，标志着国家级媒体与宠物行业领军品牌的合作进入实质性落地阶段，为行业树立了品牌建设的新标杆。

推动领先烘焙粮品线持续扩张

促进品牌完成产品全生命周期覆盖

在此次签约合作中，领先烘焙粮产品线凭借其独特的工艺优势和全面的产品布局，成为品牌战略升级的重要突破口。通过央视级传播平台的强势赋能，领先将烘焙粮的核心工艺优势，以及产品特点深度触达亿万消费者，为烘焙粮品类的市场普及注入强劲动力。

在产品创新方面，领先烘焙猫粮已完成从专业细分到大众口味的全面覆盖：在原有高端配方"羊奶鸡"和"蛋黄兔"基础上，新增了广受欢迎的三文鱼口味，该配方采用深海三文鱼为主料，富含Omega-3脂肪酸，满足猫咪对美毛和关节健康的需求。

烘焙犬粮产品线同样迎来重要升级，在经典"鸭肉梨"配方之外，即将推出"蓝莓牛"新口味，特别添加抗氧化蓝莓和优质牛肉，为不同体型的狗狗提供更丰富的营养选择。

值得关注的是，领先特别打造的toptrees baby系列已推出羊奶款猫、犬专用烘焙粮各一款，采用更温和的配方体系和更精细的颗粒设计，专门针对幼宠脆弱的消化系统。至此，领先烘焙粮产品矩阵已完成从幼年到成年、从基础型到功能型的全生命周期覆盖，真正实现了"一宠一方案"的产品理念。

这种系统化的产品布局，体现了领先"科学养宠"的品牌理念，通过"CCTV传播+产品升级"的双轮驱动，领先正推动中国宠物食品行业从"吃饱"向"吃好"的战略转型，为3亿养宠家庭带来更安心的选择。

以"品牌自营+全渠道深耕"双轮驱动模式

领先开启全渠道战略升级新篇章

2025年，领先品牌将开启全渠道战略升级的新篇章，以"品牌自营+全渠道深耕"双轮驱动模式，构建覆盖线上线下的立体化营销网络。

在线上渠道方面，品牌将重点打造天猫旗舰店、抖音电商、京东自营、拼多多品牌店以及天猫超市五大核心电商阵地，通过差异化运营策略实现平台协同效应。

线下渠道方面，领先计划通过与区域头部连锁宠物门店、高端宠物医院的深度合作，构建覆盖全国一二三线城市的终端网络，目标突破6000家优质终端网点，线上线下渠道协同发展，全面提升品牌影响力与市场占有率。

产品战略方面，领先将继续以安心为基础，以主粮为主线，以烘焙粮为核心，继续扩大领先主粮在市场和消费者中的认可度和信赖度，通过建立不同价格段、不同品类的主粮和零食矩阵，继续布局用户需求度高的烘焙粮、膨化粮、主食罐、主食猫条、主食冻干等产品，满足不同消费群体和不同阶段、不同情况宠物的日常喂养需求，同时在零食方面加快上新持续更新，以满足宠主和宠物的互动及宠物丰富的生活。