摘要：最近几年，奢侈品拥抱奥莱折扣的趋势似乎是越来越明显了。今年2月，GUCCI一连撤掉上海两个店铺，引人关注，人们担忧品牌出现颓势，然而另一边GUCCI奥莱折扣却做得越发风生水起。

最近几年，奢侈品拥抱奥莱折扣的趋势似乎是越来越明显了。今年2月，GUCCI一连撤掉上海两个店铺，引人关注，人们担忧品牌出现颓势，然而另一边GUCCI奥莱折扣却做得越发风生水起。

不少网友表示，在奥莱店里如今可以用专柜一半的价格买到正品包包、服饰，甚至有的价格还能更便宜。就拿热门爆款1955来说，之前还一货难求，加价也未必能买到，现在就被堂而皇之贴上打折标签，放在了奥莱货架上。还有GUCCI热门的酒神包、饼干鞋现在也都能在奥莱找到。

另外Gucci还在山姆折扣开卖，原价3800元的围巾，在山姆1599元就能买到，让不少人大呼惊喜。

与Gucci一样，如今Burberry也在拥抱折扣。在全球这一顶奢目前就共有60多家奥莱店，在其门店数中占比为14%。而在Costco、山姆、唯品会，大家也普遍发现Burberry的经典产品同样在折扣开卖。前几天很典型，唯品会其站内限时、限量抢购栏目“限时狂秒”上线了一批Burberry女包，低至1.5折扣，结果迅速引发关注，多款爆款女包上线不久即告售罄。

奢侈品们纷纷拥抱折扣，其实也在情理之中。当下奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长，正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。

另外在“质价比”消费趋势下，折扣商业本身的增长也确实很诱惑。尼尔森IQ发布的《通往2025：全球消费者展望》报告显示，2024年折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，全球折扣零售渠道增长了8.2%。

其中在中国市场，《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2023年奥特莱斯卖场的年销售额达到2300亿元，同比增长约9.5%，领跑其他零售业态。

与此同时“线上奥莱”唯品会同样吸引了大量眼光。2024年平台全年SVIP活跃用户数同比增长了16%至880万，Z世代消费者成为了增量核心，全年GMV增至2093亿元。

年轻人在折扣店对打完折怒省好几千的Gucci、LV、coach、阿玛尼普遍上头，纷纷激情下单的情况，让顶奢们作出了新选择。

来源：源媒汇