摘要：胖东来已经出圈，按照超市这个赛道来说，已经是火出天际，尤其是自有品牌，上架即空，因为其采购体系很专业、利润空间设置很合理，卖的都是对得起我们老百姓良心的货品。比如胖东来卖的蔬菜，如果去不掉农业的品种，他们就坚决不卖。

胖东来已经出圈，按照超市这个赛道来说，已经是火出天际，尤其是自有品牌，上架即空，因为其采购体系很专业、利润空间设置很合理，卖的都是对得起我们老百姓良心的货品。比如胖东来卖的蔬菜，如果去不掉农业的品种，他们就坚决不卖。

看到胖东来卖的如此之好，很多零售终端和厂家就准备联合起来模仿，我们的晋泰轩也准备试试。

一、合作背景

家兴集团是一家以百货商场、连锁超市、物流配送、生产加工、酒店餐饮、互联网科技、房地产开发、新零售为一体的综合性商业企业。北库小镇作为家兴集团打造的特色文旅商业项目，凭借独特的红砖文化、丰富的商业业态和浓厚的文化氛围，在京津冀地区积聚了超高人气。北京晋泰轩茶叶有限公司在茶叶领域积累了丰富的行业资源与运营经验，拥有专业的团队与优质的茶叶供应链。双方携手合作，旨在整合优势资源，打造茶文化沉浸式体验与产业融合新标杆，推动茶文化传播，提升商业价值。

二、合作目标

1. 共同打造一个具有广泛影响力的茶叶基地，成为家兴的特色文化名片，吸引更多游客与消费者，提升品牌的文化内涵。

2. 借助家兴的平台与晋泰轩的专业能力，引入各地优秀茶叶品牌，丰富茶叶品类，满足不同消费者需求，拓展京津冀茶叶市场份额，实现互利共赢。

三、合作方式

（一）双商标合作

1、合作概述

晋泰轩凭借茶山资源与茶叶专业技术，在茶叶生产领域优势显著；家兴以 600 家门店的庞大销售网络，在终端零售市场影响力强大。双方采用双商标模式合作，依托中国合作贸易企业协会及茶业协会的资源，共同打造兼具品质与市场影响力的茶叶产品，实现互利共赢。

2、双商标策略

（1） 标识呈现：在产品包装的显著位置，同时展示家兴和晋泰轩的商标。家兴商标体现广泛的销售渠道与品牌信赖度，晋泰轩商标突出茶叶的品质传承与专业属性，强化消费者对产品的双重认知。

来源：书法小教头