摘要：9月11日，泡泡玛特SKULLPANDA不眠剧场系列正式发售。在抽盒机小程序中，以往每次放货都会排队上千甚至上万的盛况不再。

9月11日，泡泡玛特SKULLPANDA不眠剧场系列正式发售。在抽盒机小程序中，以往每次放货都会排队上千甚至上万的盛况不再。

取而代之的是，此次新品发售当晚排队人数仅不到10人。

01 销量过山车，昔日辉煌难再现

泡泡玛特新品发售经历了销量过山车。在抖音官方旗舰店，22时24分新品盲盒已售出9.3万件，但到了23时08分，销量骤降至809件，随后回升至3000余件。

这种剧烈波动不仅出现在抖音平台，淘宝平台也有类似情况。23时11分，显示销量为1万+，而到凌晨时，销量冲上2万+。

这种销量数据的大起大落，与泡泡玛特往年新品发售即被抢空的盛况形成鲜明对比。

02 价格设计双质疑，粉丝消费趋理性

此次发布的SKULLPANDA不眠剧场系列毛绒挂件是SP的第三代毛绒产品，定价159元。

粉丝徐女士分析，销售遇冷原因主要有两方面：一方面是前两代毛绒产品一直反复在直播间售卖，给人一种货量充足的错觉；另一方面，159元的价格比前两代贵了30元，且部分款式设计相似。

价格上涨但设计缺乏创新，让粉丝开始犹豫是否购买。消费者正变得更加理性，不再盲目为IP买单。

03 黄牛退潮，市场回归理性

曾几何时，泡泡玛特产品被黄牛炒至天价。购买价仅几百块钱的玩偶一度被炒到上万元，发售就有成千上万人蹲点抢购。

现在情况截然不同。有黄牛表示：“炒作热潮过去后消费者理性正在回归，现在这些东西已经不好卖了，甚至整体来说已经是亏本的了。”

一些真正的粉丝反而对此表示欢迎：“现在这样是好事，终于可以花合理的价格买到自己想要的娃了。”

04 专家观点，潮玩应回归本质

四川省社科院副研究员翟琨认为，泡泡玛特LABUBU系列从“一娃难求”到二手市场价格腰斩，表面是供需失衡的市场波动，实则折射出情绪经济的深层矛盾。

翟琨指出，当 “为热爱买单”异化成“为投机买单” ，潮玩的文化价值必然遭遇商业逻辑的反噬。

潮玩市场的核心驱动力是情绪价值的货币化。Z世代的兴趣迭代极快，潮玩产品热度依赖持续的文化创新，而非人为制造的稀缺。

05 未来之路，多元化发展寻求突破

面对市场变化，泡泡玛特也在寻求多元化发展。9月12日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop发售其首个足金系列产品，该系列围绕IP Baby Molly打造。

产品包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。这些一口价足金饰品存在明显溢价，以一款售价1380元、克重约0.7克的串珠为例，其折算下来每克重约1971元。

而当日多家黄金珠宝品牌公布的境内足金饰品价格为1078元/克左右。

泡泡玛特还积极拓展线下渠道。9月7日，黑龙江省首家泡泡玛特S级木纹形象店在哈尔滨中央大街开业，当天一早就有近千名爱好者前来排队等待。

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来源：行者路