斩获全球各大奖项，这个童书“闯入者”用10年时间打造魔法王国

摘要：2014年，广西师范大学出版社（以下简称“广西师大社”）以“关注儿童本体，尊重个性差异”为核心理念，推出童书品牌魔法象。10年来，魔法象出版图书800余种，覆盖图画书、儿童文学、科普读物等多种品类，以趣味性、人文性、艺术性和文学性为底色，打造了系列经典作品，用

2014年，广西师范大学出版社（以下简称“广西师大社”）以“关注儿童本体，尊重个性差异”为核心理念，推出童书品牌魔法象。10年来，魔法象出版图书800余种，覆盖图画书、儿童文学、科普读物等多种品类，以趣味性、人文性、艺术性和文学性为底色，打造了系列经典作品，用好书传递爱与力量。

至今，魔法象已与全球近30个国家和地区建立版权合作，形成鼎足而立的三大图书板块：图画书王国，有《和爸爸一起读书》《我先！我先！》《熊猫澡堂》《西瓜游泳池》等头部产品；故事森林，有《忠犬八公》《马克的完美计划》《加油，恩灿！》等热门图书；阅读学园，有《文心雕虎》《欢迎走进图画书王国》《艺术的童年》等重磅著作；经营的作者及作品荣获多项国内和国际图书大奖，引进出版了12位国际安徒生奖得主的34部作品，连续3届押中国际安徒生奖得主让业界瞩目。

魔法象在兼收并蓄国外优秀童书资源的同时，大力发展原创绘本和儿童文学。迄今为止，共开发原创作品有200余种，原创占比约为24%，在原创绘本和儿童文学领域实现济效益和社会效益双丰收。其中，《给孩子的中国历史启蒙课》一年之内累计销售约21万册，码洋达620万元；《四时吉祥·春节》入选2024年博洛尼亚最佳童书TOP100；《奇妙的书》获“中国最美的书”大奖；《给孩子的中国历史启蒙课》《跳舞吧，虫虫！》《四时吉祥·中秋》《丝路》《蒲公英阿力找新家》等原创童书分别获俄罗斯“图书印象”非虚构作品插画奖和原创图画书奖；《冰心的故事》获广西精神文明建设“五个一工程”奖。

截至目前，魔法象总造货码洋已超5亿元，年销售码洋在2015—2022年期间逐年增长，近两年图书出版和销售总体保持平稳。魔法象负责人伍丽云用“经历过艰难的初创期，赶上了蓬勃的发展期，面对大环境的巨变，开始了转型调整期”来总结魔法象的10年发展历程。

以引进版破局，奠定品牌基调早在2013年，广西师大社就开始思考布局童书板块。当时尚处童书出版的黄金时代，在充分调研其可行性后，广西师大社2014年引进人才组建团队，在社科分社成立“少儿图书事业部”，团队人数最初只有9人。经过一年多时间的酝酿和筹备，少儿图书事业部正式推出“魔法象”品牌，并确定品牌三大板块：图画书王国、故事森林和阅读学园。2015年1月，魔法象第一批图书上市，并在北京举办了品牌见面会，小心翼翼却又踌躇满志地迈出了第一步。

2015年9月，魔法象团队人数从9人扩至17人，开始独立承担品牌营销等职能。2016年9月，桂林魔法象文化传播有限公司成立，“魔法象”开始公司化运营，与此同时，完成了三大产品线的搭建。当时国内原创绘本起步较晚，国内童书出版多以引进版权为主，前期魔法象依靠引进版迅速增加品种，同时布局原创图画书。2016年全年出版117种图书，是疯狂造货的一年，以“童书闯入者”的身份为当时的童书界所知。

在竞争激烈的童书市场，魔法象以高水准的选品奠定了品牌基调。2016年推出的图画书《鸟有翅膀，孩子有书》便是这一理念的代表。法国诗人、作家阿兰·塞尔在书中写道：“孩子有书，就像鸟有了翅膀，可以飞向高高的天空，获得无比广阔的视野，发现地球原来比一只蜗牛还要脆弱。”这本书不仅生动诠释了魔法象的品牌特色——致力于提升儿童阅读品质，强化人文启蒙的理念，更通过图书为孩子打开认识世界的新视角，激发他们探索无限可能。

原创发力，魔法象进入蓬勃发展期在进行了一定的市场探索和品种积累后，魔法象在引进世界优秀童书的同时，开始出版不同题材的原创图书。伍丽云说：“这种考虑既是市场趋势的必然，也是行业发展的内在需求。国内童书市场在经历了大规模的版权引进后，几乎已将国际优质图画书资源悉数引入，引进版童书市场趋于饱和。与此同时，国内涌现出一批优秀的童书作者和插画师，他们的作品不仅在国内广受好评，更在国际舞台上屡获殊荣。挖掘本土原创力量，已是大势所趋。”2017年，魔法象出版了“中国最美的书”《错了？》《奇妙的书》《呀！》及“冰心奖”系列优质原创童书。

杨思帆原创图画书系列为促进国内外童书交流，进行优质资源整合，魔法象克罗地亚公司、马来西亚分社、东京事业部在这期间相继成立，将《错了？》《奇妙的书》等众多原创选题向海外输出，魔法象童书品牌正式走向国际舞台，为推广中国原创童书提供了更加便捷的途径。

魔法象童书馆旗舰店为了更好地陪伴小读者成长，推广亲子阅读，2018年10月，魔法象第一家童书实体馆落户广西师范大学实验幼儿园；2019年4月23日，坐落在出版大厦的魔法象童书馆·旗舰店正式对外营业，成为广西师大社又一崭新的品牌名片。魔法象童书馆旗舰店至今已开展1000多场活动，是桂林最具影响力的阅读活动阵地之一。

转型探索，进行多元创新自2020年以来，实体书店面临生存危机，以当当、京东为首的传统电商开始常态化低折销售，新兴渠道如短视频平台通过精准推送和社交互动，成功吸引了大量读者，尤其是年轻家长和儿童。渠道的变化让图书有了更多被看见的方式，但与此同时，短视频平台的高佣金、低折扣也不断挤压少儿出版的利润，劣币驱逐良币的现象时有发生。图书的底价一破再破，对本就薄利的出版行业打击甚大，而童书首当其冲。在此情况下，2021年魔法象销售折扣大幅下滑，经营面临挑战，为提高经营效率，公司大幅压缩全链条各项成本，不再追求生产规模，更为慎重地出品，同时拓展选题、营销思路。魔法象在艰难中坚守高品质格调，并开始尝试更多元的经营，在内容选择和营销方式上也做出一些应对。伍丽云介绍道：“魔法象从以单本为主向以套系为主倾斜，同时更注重品类的差异性，魔法象近两年来重点推出的‘法语大奖书屋’就填补了市场上的空白，这样的品类即使是与新媒体渠道‘谈判’，也更具优势。我们在营销上则采取了更为精细化的方式，套系童书会考虑跟新媒体渠道合作，对单本优质童书仍保留了依托阅读推广人和机构来开展的魔法象‘百场故事会’。这样的方式看似传统，但会让童书更好地触达读者，并获得比流量传播更持久的生命力。”

魔法象年度作家百场故事会

魔法象年度作家吉列尔梅·卡斯滕巡讲亲子活动魔法象多年来致力于童书IP立体化的融延（版权相关的开发授权、跨界合作等）开发，包括面向东盟的绘本少儿国际中文课程开发、原创绘本的IP授权时尚服装行业的跨界合作、自主文创开发、儿童文具及玩具开发、多语种版权输出、文创周边授权等多项目全面开花，广泛开展绘本艺术展、年度作家项目、绘本剧场、科学实验课、特色研学营等文化艺术活动。

2024年中国原创绘本少儿国际中文课程印尼版新书暨课程包发布会在京举行

魔法象原创绘本剧《爸爸的茶园在山顶》剧照

魔法象绘本剧这一阶段，魔法象积极参与“广西学前儿童壮汉对照早期阅读课程”，打造“魔法象法语大奖书屋”，开发《给孩子的中国历史启蒙课》（全13册）等更刚需或更具市场性的选题；在童书馆旗舰店策划组织科学实验课、绘本剧场、研学交流等文化艺术活动；聚焦IP经营和融延发展，注重绘本多元开发，于2016年开始探索的绘本艺术展进一步强化，几乎每年都会举办一次艺术展，2022年开展的“生活魔法师——法国绘本大师塞吉·布罗什艺术展”，更是成为桂林现象级展览。

其中，塞吉展虽然只有短短2周展期，在收官期突发疫情的情况下仍然超过8000人观展，总销售额达到30万元，总曝光量200万次。中国新闻网、人民网、中国青年报、新华社、图书馆报等媒体相继进行报道，其中，新华社所发报道的曝光量达到85万次。新媒体平台总发文曝光280余条次，其中小红书的观展者好评曝光达到200余条次。展览期间，童书馆配合开展了20场塞吉作品主题故事会，累计参加人数近900人，结合魔法象出品的塞吉绘本《3，2，1一起画》《小线条大故事》《我等待》还开展了6场线条创意画的延伸活动，并在童书馆一楼展示区设置创意绘画儿童作品展，展出活动作品2周，一系列展览活动推动童书馆同期营收翻倍。

魔法象绘本艺术展出版工作的迷人之处，在于持续不断地探索，还在于不断见证人与书的美好相遇。在原创图书的编辑过程中，有一件事让伍丽云至今难忘。

2022年下半年，著名儿童文学作家张秋生向广西师大社寄来了一大箱凝聚着毕生心血的书稿，其中包括其最后一部长篇童话《榉树镇的长耳狗和短毛犬》的手写稿。这份沉甸甸的托付，承载着老作家对出版社的深厚信任。当时，张老先生已卧病在床多年，出版社立即组织团队进行录排评估，并全力加快出版进度。遗憾的是，由于种种原因，这本书最终未能在张老先生生前出版，这成为编辑团队心中永远的遗憾。如今，“张秋生亲选童话精品”系列已顺利出版，并获得了良好的市场反响。这份成绩，既是对张老先生文学遗产的传承，也是对出版人责任的践行。能够获得这样一位童书大家的信任，对出版社而言既是莫大的荣幸，更是一份沉甸甸的责任。

魔法象宝

魔法象所获部分奖项正是带着这份责任，10年来，魔法象由一颗希望的种子长成了一棵大树，并将持续滋养读者。正如广西师范大学出版社集团党委书记、董事长黄轩庄所说，“魔法象”品牌承延了广西师大社“开启民智，传承文明”的初心。面向未来，魔法象将持续深耕儿童出版，聚焦中华优秀传统文化的传承与创新，推动中外优秀儿童文化交流互鉴，运用先进科技为读者提供更高品质的文化养分。一审：何珊二审：张竞艳出版人杂志2025年度开始征订啦！