摘要：在宠物经济持续升温的当下，宠物食品市场迎来爆发式增长，同时也陷入同质化竞争困局。消费者对宠物食品的“健康性”“安全性”“透明度”要求愈发严苛，如何通过高效的新闻媒体传播传递品牌价值、建立用户信任，成为宠物品牌突围的核心课题。朝云集团旗下宠物食品品牌“倔强嘴巴”
在宠物经济持续升温的当下，宠物食品市场迎来爆发式增长，同时也陷入同质化竞争困局。消费者对宠物食品的“健康性”“安全性”“透明度”要求愈发严苛，如何通过高效的新闻媒体传播传递品牌价值、建立用户信任，成为宠物品牌突围的核心课题。朝云集团旗下宠物食品品牌“倔强嘴巴”，凭借一套精准立体的新闻媒体发稿营销策略，将品牌理念与产品优势深度植入用户心智，不仅实现知名度快速飙升，更构建起“专业、可靠”的品牌形象，为宠物食品行业营销传播提供了极具参考价值的范本。
一、锚定“代言人IP”：以情感共鸣引爆传播声量
倔强嘴巴跳出“流量明星代言”的传统思路，精准选择兼具国民度与“资深铲屎官”人设的杨迪，打造“首席铲屎官”专属IP，通过新闻媒体发稿实现声量破圈。
人设深度绑定：依托杨迪日常分享宠物内容积累的养宠用户好感，其“真实铲屎官”身份与品牌目标受众高度契合。官宣合作时，新闻稿以“杨迪与宠物的温情故事”“为何选择倔强嘴巴”为核心内容，弱化商业感，强化情感连接。
事件化话题造势：策划“杨迪直播吃猫粮”事件，将产品“0肉粉、真鲜肉”的核心卖点以直观冲击的方式呈现。相关新闻报道搭配直播片段，同步在宠业家等垂直媒体、新浪新闻等综合平台扩散，话题#鲜开猫猫倔强嘴巴##杨迪直播吃猫粮#迅速冲上微博热搜。
数据化传播成效：截至活动收官，两大话题阅读量累计突破4亿，引发17.5万次讨论，仅通过代言人相关新闻传播，倔强嘴巴品牌知名度实现量级跃升，快速打入大众养宠圈层。
二、深耕“专业内容”：用硬核价值夯实品牌信任
为避免新闻传播停留在“流量热闹”层面，倔强嘴巴以“内容为核”，将产品优势转化为消费者易懂的传播内容，通过新闻稿传递专业价值，强化品牌可信度。
“体验者视角”拆解卖点：以杨迪“探厂vlog”为素材，在新闻稿中详细拆解“6小时鲜肉成粮”技术——从鲜肉原料到生产加工全流程仅需6小时，最大程度保留营养成分，用镜头展示生产车间透明化运作，让“新鲜”可视化。
“权威背书+真实案例”双加持：针对养宠家庭关注的“肠胃健康”问题，新闻稿引用中粮营养健康研究院、亚太宠物养护（国际）研究中心的联合研发数据，突出产品“300亿活菌组合”的肠道调节作用；同时附上杨迪分享的“自家宠物食用后状态改善”真实案例，兼顾专业性与说服力。
多场景渠道渗透：相关专业内容除在宠物垂直媒体发布外，还同步覆盖母婴类平台（触达“养宠+育儿”双重身份用户）及朝云集团官方网站，满足不同圈层用户对产品细节的知情权，进一步夯实“科学养宠”的品牌定位。
三、构建“立体矩阵”：让传播形成闭环式渗透
倔强嘴巴打破“单一媒体发稿”局限，构建“垂直媒体+综合平台+社交矩阵”的立体化传播网络，让新闻内容实现“精准触达+广泛覆盖+二次扩散”。
核心渠道精准发力：以宠业家、TOM资讯等宠物垂直媒体为“首发阵地”，确保内容触达行业从业者与核心养宠用户；以新浪新闻、网易新闻等综合资讯平台为“扩散阵地”，扩大品牌大众认知度。
社交平台轻量化拆解：将新闻稿核心信息拆解为“知识点卡片”“产品对比图”“达人实测片段”等轻量化内容，分发至抖音、小红书等社交平台的官方账号及合作达人账号。例如，宠物垂类达人引用新闻中的“鲜肉成粮技术”进行喂食实测，育儿博主结合“原料溯源体系”传递“人食级标准”理念。
形成“发稿-扩散-再发稿”闭环：当社交平台形成“种草热潮”后，新闻媒体以“倔强嘴巴引发养宠圈种草热”为主题进行二次报道，将社交端热度转化为权威媒体背书，让品牌影响力持续渗透至不同圈层。
四、强化“实力背书”：用品牌底蕴降低用户顾虑
针对宠物食品行业“小品牌信任度低”的痛点，倔强嘴巴在新闻媒体发稿中主动披露品牌背景与研发实力，通过“硬实力”传递“靠谱”信号。
集团资源赋能：新闻稿中重点提及朝云集团自2019年布局宠物赛道，已打造“倔强尾巴”（宠物用品）与“倔强嘴巴”（宠物食品）两大品牌，形成“用品+食品”全品类布局，凸显“大企业背书”的稳定性。
研发投入公示：持续通过新闻报道释放品牌与中粮营养健康研究院等机构的长期合作信息，以及“原料溯源系统”“全流程品控体系”等细节，让消费者清晰感知品牌在研发、品控上的投入，降低决策顾虑。
从借助代言人实现声量引爆，到以专业内容夯实品牌信任，再到联动多平台构建传播闭环，倔强嘴巴的新闻媒体发稿营销，始终围绕“用户需求”与“品牌价值”双向发力。通过将产品卖点转化为消费者易懂的传播内容，将品牌实力融入权威媒体背书之中，倔强嘴巴成功在竞争激烈的宠物食品赛道打开局面。未来，随着宠物市场持续升级，消费者对品牌“专业性”“透明度”要求将更高，这类“精准传播+硬核品质”的营销模式，或将成为更多宠物品牌破圈的关键，而倔强嘴巴的实践，也为行业营销从“流量争夺”向“价值深耕”转型，提供了生动的注脚。
来源：小糖说科技