摘要：2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）于9月10日在首钢园区盛大开幕。在众多参展商中，中国工艺美术领域的“老字号”与服贸会的“老朋友”--北京工美集团，第六次以合作供应商和特许经营商的身份深度参与，其旗下的北京工美集团有限责任公司文化创意分公司（以

2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）于9月10日在首钢园区盛大开幕。在众多参展商中，中国工艺美术领域的“老字号”与服贸会的“老朋友”--北京工美集团，第六次以合作供应商和特许经营商的身份深度参与，其旗下的北京工美集团有限责任公司文化创意分公司（以下简称“工美文创”）再次以创新实践，在服贸会舞台上交出了一份亮眼的“新答卷”，展现了文化创意赋能服务贸易的蓬勃活力。

自首次牵手服贸会以来，工美集团已连续六年深度参与盛会。本届服贸会，工美文创继续承担服贸会设计服务保障工作，并围绕特许商品研发持续发力。紧扣服贸会十二届历程以及首次“一址举办”（首钢园）的纪念意义，工美文创精心设计推出了服贸会12届纪念徽章套装、2025服贸会吉祥物首钢纪念版徽章、服贸会吉祥物纸质徽章等主题产品，设计精美，内涵丰富，赢得了参会代表的广泛赞誉。

以服贸会官方吉祥物“福燕”为核心，工美文创打造了一系列兼具纪念价值、实用功能与设计美感的新品。从经典百搭的“2025福燕基础徽章”、“2025服贸会LOGO基础徽章”，到融合科技与艺术的“融荣共生-三折叠冰箱贴”、光影流转的“服贸香庭-主题非遗香炉”，再到传递芬芳雅韵的“服贸会主题茉莉花盖碗杯”和视觉独特的“服贸会光栅马克杯套装”……每一件产品都精准捕捉了不同场景的消费需求，通过精巧设计与精湛工艺，将服贸会的主题精神、首钢园的工业地标符号，转化为可收藏、可使用、可分享的文化载体，持续提升服贸会特许商品的文化内涵与市场吸引力。

“服贸会”与“颐和园”首次官方联名

本届服贸会的一大亮点，是工美文创成功推动并实现了“服贸会”与“颐和园”两大重量级文化IP的首次官方联名。服贸会、颐和园和工美文创有着千丝万缕的联系。2023年，颐和园和工美文创在当年服贸会上签订战略合作协议，颐和园和工美文创联合进行文创产品开发；工美文创团队是服贸会的特许产品开发团队；服贸会吉祥物原型北京雨燕的最大观测地在颐和园。

基于此深厚渊源，工美文创在本届服贸会推出首批联名产品--“有燕来颐”与“福燕游颐和”两款三折叠冰箱贴。“有燕来颐”巧妙融合福燕形象与颐和园标志性建筑佛香阁、十七孔桥、石舫，辅以劲松、山峦、花卉元素，生动描绘出雨燕栖息皇家园林的生态画卷，象征着服贸会的开放包容与生态和谐。“福燕游颐和”则让福燕飞翔于佛香阁与西堤之间，将宫灯镂空造型与长廊彩画精妙结合，完美诠释了文化传承与创意创新的交融。两款产品采用精致的三折叠设计，便携美观，成为解锁“服贸会×颐和园”文化新姿态的绝佳载体，生动传递了北京这座历史文化名城在新时代的跃动活力与国际风范。联名商品在服贸会官方特许产品专区及北京市公园管理中心颐和园展位（9号馆）同步展销，引发热烈反响。

首次上线“文化展馆”

工美文创与颐和园战略合作的“新答卷”，不仅体现在产品创新，更延伸至渠道拓展与消费场景升级。9月11日，在首钢园9号馆北京市公园管理中心展区，一场隆重的上线仪式吸引了众多目光--由工美文创与颐和园联合打造的“颐和园礼品旗舰店”在天猫平台正式启航。

北京工美集团有限责任公司党委书记、董事长段体玉，副总经理李颖，北京市颐和园管理处党委副书记原蕾，副园长杜娟共同启动了线上旗舰店。这标志着双方三年深度合作的又一里程碑式成果。

“作为颐和园天猫平台官方店铺,颐和园礼品旗舰店目前有包含文具、徽章、冰箱贴、陶瓷、工艺品等近10个品类的产品销售，除常规产品外，也同步销售本次服贸会和颐和园联名产品《有燕来颐》和《福燕游颐和》两款三折叠冰箱贴，以及同样在服贸会期间上新的“粉彩皮球花”瓷器系列产品。我们从设计开发产品，到直接运营线上店铺，也是为了更加直观的了解市场，让设计师近距离了解客户需求，更好的做好设计服务。同时也为外地游客提供购买颐和园礼物的渠道。店铺定期都会上新，欢迎大家关注。”北京工美集团副总经理李颖接受采访说道。

旗舰店不仅是一个销售平台，更是一个集文化展示、精品销售、互动体验于一体的综合性线上“文化展馆”。它的诞生，是传统文化拥抱现代科技、融合创新表达的重要一步，让颐和园的文化遗产魅力突破时空限制，触达更广泛的消费群体。

首发新品茶器亮相

除了联名合作与线上渠道的突破，工美文创作为颐和园IP的深度合作伙伴，在本届服贸会上带来的另一份“答卷”是新品“粉彩皮球花纹系列茶器”的惊艳亮相。该系列溯源于“茶人皇帝”乾隆的品茗雅趣，核心亮点在于极致再现清代御窑“黑科技”--粉彩绝艺与轧道锦地工艺。

该系列产品甄选雍正、乾隆御窑经典的皮球花纹饰。这种融合东西方艺术风格、被誉为“永不凋零的盛世之花、幸福之花”的纹样，不仅是寓意团圆美满、繁盛吉祥的“吉祥符号”，更是中国人独有的“幸福图腾”。《粉彩皮球花纹盖碗》严格遵循“三才元宝盖碗”形制，器型饱满古雅，釉色莹润如玉，盖碗外部手绘56朵形态各异、色彩明丽的粉彩皮球花，象征五十六个民族如繁花共绽中华；《粉彩皮球花纹炉式杯》取意“福泽绵长”；《粉彩皮球花纹压手杯》沿袭明代经典制式，寓意富贵相伴、安稳长乐。系列产品完美复刻官窑神韵，并可拓展应用于咖啡杯、会议杯、旅行套组等现代生活场景，让传统精粹真正融入现代日常。

从连续六年深度参与服贸会、提供优质设计服务保障和特许商品，到成功促成服贸会与颐和园两大IP的破圈联名，再到携手打造“颐和园礼品旗舰店”实现线上文化消费场景的开拓，以及匠心呈现“粉彩皮球花”等传承创新的精品，北京工美集团工美文创在2025年服贸会上交出的这份“新答卷”，是合作深耕的成果展现，更是文化央企以创新驱动服务升级、助力文化传播的生动实践。这份答卷，彰显了服贸会作为国家级平台在促进文化贸易融合，在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展方面有着重要的示范作用。

北京商报记者 赵述评

来源：新浪财经