摘要：日常生活中，家电是每一个家庭都不可或缺的产品，尤其是在近几年一些小型可爱的家电走到了人们的生活中，比如酸奶机，煮蛋器，豆芽机等，可是渐渐的人们发现这些产品都是中看不中用的东西，甚至质量都有着严重的问题！

编辑|酸辣土豆司

创意家电 独占鳌头

巅峰时期超越苏泊尔，红过美的

“美丽废物”频频爆雷，50亿资产如今只剩一地鸡毛！

日常生活中，家电是每一个家庭都不可或缺的产品，尤其是在近几年一些小型可爱的家电走到了人们的生活中，比如酸奶机，煮蛋器，豆芽机等，可是渐渐的人们发现这些产品都是中看不中用的东西，甚至质量都有着严重的问题！

疫情的期间，网络平台孵化了许多网红，这些网红拍摄的视频中使用的产品引起了网友的跟风，尤其是一些创意性，可爱精致的电器，更是受到许多女性喜欢，其中热度最高的就是小熊家电了。

作为创意小家电中热度最高的小熊电器，在疫情期间可以说是赚的盆满钵满，2019年小熊电器成功的在深圳上市，市值一度超过了90亿元。2020年小熊电器的创始人直接以100亿的身家登上了胡润榜富豪榜。

可是年轻人虽然追求精致的生活，但是对产品的实用性也有一定的要求，而小熊电器的大部分成本都是用于包装，外表以及营销，真正投入产品研发的少之又少，甚至质量成本更是堪忧，2023年，小熊电器豪掷8.84亿营销费用，研发投入却只有1.43亿。

这个比例就意味着小熊电器每卖出一台100元的小家电，其中就有18元用来请网红直播、买社交媒体热搜，而提升产品质量的钱不足4元。这样的比例也让小熊电器的信任危机一触即发，如今公司的营收暴跌，净利润也缩水85%，四年积累的50亿，如今只剩下一地鸡毛。

从小电器的领头人物到现在的一地鸡毛，小熊电器的神话是由谁打造的？

小熊电器的创始人李一峰，是个本家出身的电器理工男，1970年出生在广东的他大学就读于哈尔并工业大学的电器专业，毕业之后直接去到了一家家电公司做生产技术员，高学历，出色的能力很快让李一峰得到了另一家公司的青睐。

在这家公司里，李一峰干了十年，先后担任了许多职位，也正是在这家公司积累的经验为他创办小熊电器奠定基础。2006年李一峰辞去工作在广东顺德的一间厂房里，创办了小熊电器，抓住年轻人追求精致的心理，李一峰选择走一条不一样的赛道。

市面上苏泊尔，美的，九阳等虽然占据了大部分市场，但是功能却是千篇一律，李一峰则选择做另类时尚的小电器，于是小熊电器的第一款爆品酸奶机就诞生了，圆润的外表加上简单的操作，让许多年轻人觉得自己低成本的就可以享受精致的健康生活。

产品刚刚上线就一下子卖掉了2000台，第二批的订单量直接达到了10万台，尝到甜头的李一峰开始推出类似的产品，比如煮蛋器，豆芽机，电热饭盒等，将原本传统的电器拆分为一个个独立产品，再设计一个精致的外表，立即便迎合了市场年轻人的审美。

一个个爆款的产品让小熊电器规模不断扩大，2019年小熊电器成功的在深圳上市，市值直接冲上90亿元，被行业内誉为“创意小家电第一股”，疫情在家期间，许多用户不能走出门，网购成为了大家第一选择，而小熊电器的养生壶和空气炸锅更是直接卖爆。

光2020年小熊电器的净利润就暴涨60%，股价一路飙升，而创始人李一峰与妻子张红在《2020年胡润百富榜》中以100亿元人民币财富值排名第594位。但是这样的辉煌来的快去的也快，仅仅在1年的时间里，就开始频频曝出产品质量问题。

小熊的养生壶用三个月就渗水，空气炸锅涂层剥落冒黑烟，蒸蛋器功能单一，产品质量问题屡屡曝出，而这一系列的问题都是小熊电器只重营销不重视研发和质量导致的结果，而对比之下苏泊尔电器每年的研发投入力度超营收5%，就连电饭锅的内胆涂层都要更新换代十几次。

消费者出现信任危机的时候，小熊电器也迎来了生死存亡的关头，光在2024年上半年营业额就暴跌9%，净利润暴跌85%，第二季度利润只有1014万，这个数字连当初巅峰时期的零头都没有。股价更是惨淡，直接蒸发了将近四成。

当大家都在希望小熊电器能够整改换面时，李一峰依旧没有改变自己的策略，甚至还保持着之前高营销投入，低研发成本模式，那么结果也是显然易见，小熊电器再也回不到之前的辉煌时刻，而一直在电器行业平稳发展的苏泊尔，靠着自己多年来的坚持和品质保障，在电器行业的寒冬时刻也坚持了下来。

如今，小熊电器已经一地鸡毛，这一切的后果也都是自作自受，如果及时的进行调整或许不至于惨淡收场。这起事件也告诉了大家家电还是要回归到使用的本质，一些网红款，创意终究会过时！

信息来源

人民网 [引用日期2020-07-02]杨紫薇.小熊电器要做创意小家电“种草人”—专访小熊电器创始人、董事长李一峰.国际金融报，2019-10-21(8)．

中国财经网 [引用日期2020-07-02]小熊电器:首次公开发行股票上市公告书

新浪财经 [引用日期2020-07-02]小熊电器李一峰：做创意小家电的种草人．

百度企业信用 [引用日期2020-08-06]小熊电器股份有限公司．

百度企业信用 [引用日期2020-08-06]佛山市小熊营销管理有限公司．

来源：默默爱瑜伽一点号