美国超30%关税冲击中国游戏厂商；Zen事业部总裁金韬继任者已离职

摘要：近日，美国对中国商品加征34%关税的消息引发一二级市场震动，未来或将波及游戏行业。更具体来说，会对腾讯、网易、米哈游、《Whiteout Survival》研发商点点互动、《Last War:Survival》研发商Funfly等中国游戏厂商带来深远的影响。

一、核心观点

1.美国超30%关税冲击中国游戏厂商，加剧全球游戏市场的不确定性

近日，美国对中国商品加征34%关税的消息引发一二级市场震动，未来或将波及游戏行业。更具体来说，会对腾讯、网易、米哈游、《Whiteout Survival》研发商点点互动、《Last War:Survival》研发商Funfly等中国游戏厂商带来深远的影响。

目前美国超高关税主要针对实体商品，而国内游戏厂商的收入主要来自游戏内购，暂无明显直接影响。不过，一旦关税扩大到数字游戏领域，例如强制苹果、谷歌等应用商店依据征税比例提高分成，则将挤压游戏厂商的利益，流水利润率或将遭受重创。如果中国游戏厂商为抵消关税带来的成本，转向提高游戏内购商品的定价，势必会引发氪金玩家不满，导致玩家流失。

进一步展开来讲，早前美国政府已要求字节跳动剥离出售TikTok给美国本土企业。尽管现任政府再次将TikTok出售或面临禁令的期限延长75天，不过字节跳动以及竞争对手Facebook已推出替代应用，承接流失的用户。在中国市场，我们也能够观察到大量海外TikTok涌入小红书等情形。简言之，此举造成了TikTok用户大批流失，同时严重影响的商业化收入。

未来，随着双方贸易局势进一步升级，不排除美国政府对中国游戏企业施加同样的行政禁令。早前，美国政府已经对腾讯游戏施压了压力。2024年12月中旬，由于美国政府施压，腾讯早前任命的两名Epic Games董事被迫辞职，他们分别是腾讯高级管理顾问David Wallerstein（网大为）与前腾讯北美国际合作总裁、现Tirta Ventures管理合伙人Ben Feder。再往前追溯，海外媒体也有过报道，美国政府施压要求腾讯放弃Epic Games 跟Riot Games 股权等。

由此，我们不难判断，未来中国游戏厂商在海外市场的不确定性将进一步提升。腾讯、网易、米哈游等头部厂商，已经或会再次受到冲击。至于像点点互动、Funfly（之前在业界较为熟悉的名字是元趣娱乐）以及柠檬微趣等主攻海外的游戏厂商，未来或不可避免地遭到冲击。

对中国游戏厂商而言，强化本地布局、拓展欧洲市场，减少对单一海外市场的依赖，已经迫在眉睫。未来全球游戏市场的不确定性会进一步上升，做好充分的准备，才能在下一波大浪来临时，活下来。（部分内容来源于DeepSeek）

2.阴阳师脱离Zen事业部，金韬继任者已离职

4月5日，据网友爆料，《阴阳师》手游不再隶属于Zen事业部，将独立为一个全新的事业部。从网易招聘官网可见，目前Zen事业部已无法搜索到有关《阴阳师》手游的招聘信息。早前，业内传出Zen事业部总裁金韬即将离职的消息，而接任者或为《阴阳师》现任主策划梅超。竞核获悉，梅超或已离职。有市场人士猜测，或许是由于继任者离职，这就导致了金韬离职交接时间被迫延长的情况。

公开资料显示，Zen事业部旗下有两个主要项目：《阴阳师》和《哈利波特：魔法觉醒》。根据多方数据机构综合估计，《阴阳师》上线以来的累计流水约为290亿，《哈利波特：魔法觉醒》上线以来的累计流水约为40亿，两个项目制作人均为金韬。可见，他是网易游戏内当之无愧的金牌制作人。

竞核早前在《Zen事业部负责人金韬将离职，或跟樱花工作室也有关》一文中指出，Zen事业部总裁金韬的正研新品《代号：云图》预算未能通过，他为这个项目已经做出了很多的努力跟妥协，但最终还是无法保住项目。据悉，他曾于去年年底就向网易高层提出主动离职并获得批准。

后续竞核会密切关注Zen事业部总裁金韬的新进展。

3.SOC大战下周开打，又到了拼认知拼手速的阶段

4月10日，网易和灵犀互娱的两款SOC产品将于同日开启测试。网易的测试游戏为其发行的《冰汽时代：最后的家园》，由Steam特别好评的单机游戏改编而来。灵犀互娱测试的游戏为自研的《荒原曙光》。

《冰汽时代：最后的家园》采取“末日生存+城市经营”模式，需要玩家对不同资源进行整合，建设城市并管理人民。其中，游戏也添加了社会生存真实模拟抉择，以此增强玩家的代入感。

《荒原曙光》主打原始、真实的冷兵器生存模式，游戏需要玩家收集身边材料，用最原始的手段打造求生工具，并搭建庇护所，确保在变化的天气系统和随机野兽威胁下生存。与此同时，游戏同样内置了模拟经营玩法，有圈养动物、种地、建房等基建内容。

目前，SOC赛道选手众多，还有网易奇点事业部《七日世界》，腾讯北极光《荒野起源》以及可能会引入中国市场的Rust。我们认为，今年SOC赛道竞争将会成为中国游戏市场为数不多的看点之一。谁能抢占这个赛道，谁就能确保未来三年的增速超过大盘。

4.雷火事业群负责人胡志鹏晋升网易管理层，雷火CTO程龙晋升为集团高级副总裁

3月31日消息集团高级副总裁、网易雷火事业群负责人胡志鹏升任集团执行副总裁，原网易雷火CTO程龙晋升为集团高级副总裁。本次晋升后，胡志鹏将进入网易管理层，与丁迎峰共同担任执行副总裁。这在某种程度上表明，在集团内部雷火事业群被“抬升”到和网易互娱同等的地位。

胡志鹏、程龙的晋升体现出集团内部对其的重视和业务能力的肯定。这两年胡志鹏、程龙领导的雷火陆续推出了《永劫无间》、《逆水寒》手游、《全明星街球派对》、《界外狂潮》等重点产品，为网易游戏在核心品类的探索做出了卓越贡献。在MMO赛道和体育竞技类赛道上，网易雷火也有新进展：《逆水寒》手游把赛季制、内容向以及大DAU的商业化模式推广到了整个品类；《全明星街球派对》上线两个月内，曾登顶过国区iOS畅销榜榜首。

此外，在新品类探索方面，雷火目前还手握全市场都关注的重磅二次元都市开放世界产品《无限大》。本次雷火事业群两位负责人获得晋升，让网易游戏管理团队变得愈发强大，有望带领网易游戏解锁全新里程碑。

二、国内外市场游戏榜单情况

2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场2025年3月31日-2025年4月5日iOS游戏类畅销榜中，腾讯游戏《王者荣耀》和《和平精英》在本周分别占领榜单一二位。腾讯系的其他产品《地下城与勇士：起源》、《金铲铲之战》、《穿越火线》、《英雄联盟手游》以及《美职篮全明星》同样表现优良。

网易《梦幻西游》和《第五人格》进入畅销榜前十。其中，《第五人格》于七周年活动期间冲入榜单TOP3。

其他厂商在各自细分赛道也表现俱佳：SLG产品中，点点互动《无尽冬日》稳居前列。女性向游戏中，《恋与深空》凭借夏以昼新卡进入畅销榜前十。在小游戏中、三七互娱《英雄没有闪》和大梦龙途《向僵尸开炮》也纷纷进入榜单。

中国香港市场

中国香港市场2025年3月31日-2025年4月5日iOS游戏类畅销榜中，《宝可梦 TCG Pocket》连续霸榜，点点互动《寒霜启示录》稳居榜单TOP2。

此外，灵犀互娱《三国志·战略版》、四三九九《不休旅途：绘卷世界》、Funfly《Last War:Survival》、海彼网络《卡皮巴拉go》、叠纸游戏《恋与深空》、网易《第五人格》《逆水寒》、腾讯游戏《传说对决》等产品进入畅销榜Top10。

中国台湾市场

中国台湾市场2025年3月31日-2025年4月5日iOS游戏类畅销榜中，腾讯游戏《传说对决》登顶三天，点点互动《寒霜启示录》、Funfly《Last War:Survival》、四三九九《不休旅途：绘卷世界》、网易《逆水寒》、海彼网络《卡皮巴拉go》、三七互娱《时光大爆炸》等游戏同样表现不俗。

2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

美国市场2025年3月31日-2025年4月5日iOS游戏类畅销榜中，Funfly《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、腾讯《部落冲突》等产品进入榜单TOP10。

日本市场

日本市场2025年3月31日-2025年4月5日iOS游戏类畅销榜中，Funfly《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、网易《荒野行动》、四三九九《菇勇者传说》、米哈游《绝区零》、乐元素《偶像梦幻祭》等产品进入畅销榜前十。

韩国市场

韩国市场2025年3月31日-2025年4月5日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》、Funfly《Last War:Survival》、米哈游《绝区零》、拳头游戏《云顶之弈手游》、柠檬微趣《Seaside Escape》等产品都有不错表现。

印度市场

印度市场2025年3月31日-2025年4月5日iOS游戏类畅销榜中，腾讯《部落冲突》、TOP GAMES《文明帝国》、点点互动《寒霜启示录》等产品表现较为优秀。

三、微信小游戏

4月6日微信畅销小游戏前十榜单中，《无尽冬日》、《向僵尸开炮》依旧占据榜单前三，而《三国：冰河时代》、《曙光重临》等游戏也继续领跑。上周未进榜的三七互娱《英雄没有闪》表现突出，本周跃入榜单第三。四三九九《主宰世界》和拾光筑梦《神器传说》同样表现优异。

四、买量市场

据DataEye数据显示，近7天的国内游戏买量榜单前十中，大梦龙途《向僵尸开炮》进入榜单。腾讯《王者荣耀》《三角洲行动》《和平精英》、米哈游《崩坏：星穹铁道》《原神》以及网易《逆水寒》等头部产品依然以高素质量进行投放。

五、游戏版号审批情况跟踪

据竞核统计，截至4月6日，2025年国家新闻出版署共计发放了383款新游版号，其中包括362款国产游戏版号、21款进口游戏版号。

据竞核不完全统计，2025大厂有版号游戏储备概况如上图，腾讯大约有27款，包括《胜利女神：新的希望》《怪物猎人：旅人》《雪中悍刀行》《王者荣耀世界》《爆裂小队》等。网易方面大约有9款，包括《无限大》《山海奇旅》等。

此外，米哈游、莉莉丝各有1款，鹰角有2款，快手3款、灵犀互娱6款、儒意景秀7款。B站、西山居、英雄游戏、FunPlus等也均有1-3款有版号在研项目。

产品上新方面，截至4月6日，2025年大厂上线的新品包括腾讯大世界冒险RPG《龙息：神寂》、体育竞技《美职篮全明星》、MMORPG《剑灵2》（本月新增），网易游戏开放世界ARPG《燕云十六声》手游、英雄射击《界外狂潮》，盛趣游戏MMOARPG《龙之谷世界》，中手游开放世界RPG《仙剑世界》以及儒意景秀（发行）SLG《荒野国度》等。

在游戏投资领域，本周暂无新消息。

六、一周大事件

国内行业动态：

3月31日：儒意景秀24年收入近20亿

近日，中国儒意发布截至2024年12月31日止的年度业绩公告。公告显示，集团旗下游戏景秀JINGXIU于2024年呈现爆发式增长，实现收入人民币19.92亿元，同比增长346.6%，显著高于行业增速。与此同时，儒意景秀在IP改编游戏上也有发展。目前儒意景秀有两款小说改编游戏储备一款是开放世界武侠MMO《大奉打更人》，另一款是根据玄幻小说《万古第一神》改编的游戏。

3月31日：吉比特两款拿版号的游戏被砍

吉比特公布了2024年年度业绩说明会纪要。吉比特董事长、总经理卢竑岩在会议中承认，吉比特近期对团队进行了一些调整和重组工作，停掉了之前不满足要求的一些项目，把人员重新整合到新的项目中去。项目调整方面，公司两款已取得版号的游戏《永恒余烬（代号 M11）》和《最强城堡》已于近期被停掉。不过，部分项目组的人在离开后有兴趣继续做下去，产品可能会继续开发。卢竑岩认为有些产品还是有上线概率的，但不能确定具体时间。

4月1日：前网易COO创业押注单机买断

据报道，前灵犀互娱负责人詹钟晖于日前发布朋友圈消息，表示“经过一年的准备”将开启新的征程，并步入单机买断游戏赛道。詹钟晖曾任网易COO，后加入广州简悦，并在灵犀升职为M6。去年3月8日，詹钟晖发布了内部邮件，表示自己将于3月底卸任，直至日前才发布新动向。

4月2日：育碧三大工作室将并入腾讯新合资公司

有外媒透露了一份来自育碧Zone 1董事总经理Christophe Derennes的内部公告，其中展示了育碧和腾讯合资子公司的未来发展计划。公告中将这个决定称之为育碧度过几年艰难岁月后的关键转折点，也是重建育碧的重要机会。由于新子公司的三大IP《彩虹六号》《刺客信条》与《孤岛惊魂》也是Zone 1人员的主体部分，因此一旦协议最终确定并得到法律当局的确认，其架构和组织将迎来重大变化。魁北克、萨格奈及舍布鲁克工作室将整体并入新实体，蒙特利尔项目团队则分布在育碧和新实体之间，多伦多、温尼伯工作室以及Red Storm、Blue Mammoth维持现状。

海外行业动态：

3月31日：万代成立手游工作室

日本公司 CREEK & RIVER 和万代南梦宫娱乐联合宣布，将成立合资公司 URS Games。URS Games总部位于日本东京，将专注于移动游戏开发，计划于2025年4月1日开始运营。官方表示，URS Games 将充分利用 CREEK & RIVER 广泛的专业知识以及万代南梦宫娱乐的知识产权开发、游戏制作和营销能力，创造出更多玩家可以享受的更高质量的内容。

4月1日：PUBG开放商收购印度游戏工作室

近日，《PUBG》开发商斥资1400 万美元收购了《真实板球》工作室 Nautilus Mobile 超 75%的股份，获得了该印度游戏工作室的控股权，Nautilus将保持自主权。Krafton印度公司的企业开发主管 Nihansh Bhat表示，他们希望与Nautilus合作，真正实现板球游戏市场的潜力。

下周（4月7日-4月13日）开测新游：