摘要：作为新中式茶饮领军品牌，霸王茶姬凭借独特现代东方茶饮定位与优质产品迅速崛起。今年4月17日，霸王茶姬成功赴美上市，成为新茶饮美股第一股，推动中国茶文化全球化发展。在品牌发展的关键节点，出现了有组织有计划抹黑霸王茶姬创始人张俊杰及企业的谣言，损害品牌形象，影响企

作为新中式茶饮领军品牌，霸王茶姬凭借独特现代东方茶饮定位与优质产品迅速崛起。今年4月17日，霸王茶姬成功赴美上市，成为新茶饮美股第一股，推动中国茶文化全球化发展。在品牌发展的关键节点，出现了有组织有计划抹黑霸王茶姬创始人张俊杰及企业的谣言，损害品牌形象，影响企业正常运营。

今年五月，长宁警方成立专案组开展侦查，成功破获一起利用人工智能技术编造、传播网络谣言损害企业权益案，抓获姚某、陈某等8名犯罪嫌疑人。据警方公示，嫌疑人陈某将从网络上搜集的各类关于霸王茶姬企业创始人的身世及创业过程的传言，未经核实即用AI“洗稿”后生成的文章在赵某个人账号上发布，短时间内即获得了较高阅读量。

不久前，抖音大V“爆笑可爱菌”账号运营人也承认在未经核实情况下，发布霸王茶姬创始人张俊杰先生个人经历、私人生活等不实信息，严重损害企业及企业家名誉，对此公开道歉。尽管霸王茶姬多次借官方及媒体辟谣，但受利益驱使，大量网络账号仍持续编造并传播不实信息。这些谣言因其煽动性和重复性已广泛扩散，致使辟谣工作面临巨大阻力。企业品牌声誉由此遭受长期且深远的损害，修复公众信任之路变得尤为艰难。

事实上，类似的谣言并非个例。2023年"乳企高管投毒"等谣言事件，造成相关企业股价大幅波动；多年来，围绕农夫山泉和钟睒睒本人的各种谣言，也让农夫山泉包装水业务受到了巨大冲击；近期，公安部发布通知提醒公众警惕AI生成的网络谣言，防止“神器”变“凶器”。一些别有用心之人利用AI技术生成虚假内容，针对企业创始人和高管编造不实信息，不仅侵犯个人名誉权，还会扰乱消费者、合作者以及投资商对品牌的正确认知，严重的甚至会对企业和品牌的估值、融资都产生实质影响。

来源：更荆州