摘要：2021年，吉林省启动“吉致吉品”战略性区域品牌工程，以“标准+认证+标志+文化”为核心模式，整合农业、制造业、服务业优质资源，锚定“标准高、特色强、质量好、品牌响”发展目标，构建由政府引导、企业主导、第三方机构认证的高端品牌体系。

□ 吕德峰

2021年，吉林省启动“吉致吉品”战略性区域品牌工程，以“标准+认证+标志+文化”为核心模式，整合农业、制造业、服务业优质资源，锚定“标准高、特色强、质量好、品牌响”发展目标，构建由政府引导、企业主导、第三方机构认证的高端品牌体系。

构建标准认证体系

夯实高端品牌根基

“吉致吉品”率先以标准建设为核心，搭建覆盖全领域质量标准体系。2021年以来，吉林已发布《“吉致吉品”品牌认证通则》等4项地方标准，红参、梅花鹿茸、滑雪旅游度假地、碳纤维原丝等50余项团体标准，制定30余项绿色天然基础标准，实现从农产品到工业品标准全覆盖。认证机制上，推行“推荐+认定、标准+认证”双模互促模式。2025年，吉林省市场监管厅启动免费认证工作，30户企业通过评选成为首批“免费认证”企业，截至目前，461户企业的1182个产品（服务）入选推荐名单，105户企业的545个产品通过“吉致吉品”认证，形成“储备—推荐—认证”梯度培育体系。为提升品牌公信力，委托新华社、中国标准化研究院开展“吉字号”品牌价值公益性评价，2024年发布价值榜中，207户参评企业中的102户品牌价值超亿元。“吉致吉品”完成与浙江“品字标”、内蒙古“蒙字标”区域互认，并与香港标准及检定中心签署战略合作框架，推动吉林标准与国际接轨。

2025年4月24日“吉致吉品”全域营销签约仪式

构建品牌宣传矩阵

提升品牌市场认知

“吉致吉品”以国家广告产业园区品牌体验中心为枢纽，构建“线上+线下”立体宣推网络。依托质量基础设施“一站式”服务平台，创建“吉字号”宣传推广平台，开展《“吉致吉品”人参》《鲜食玉米》等标准解读。打造抖音号，以“遇见吉林”“数说吉品”等四大主题制作短视频40余期、直播10余场，以年轻化内容触达消费群体。在展会经济中，“吉致吉品”亮相中国品牌日“吉致创新·吉品体验”主题展、世界品牌莫干山大会人参专场、第七届进博会吉林人参推介会等，形成“吉品进京”“品味吉牛”等系列推广活动。各地结合资源特色，细化深耕分场景，长春市推出100余款“长春礼物”文创产品，吉林市以夏季文旅体验活化地域文化，延边朝鲜族自治州挖掘少数民族民俗旅游产品，长白山聚焦旅游业品牌建设，构建起“省级统筹+地域特色”宣传矩阵。

构建全渠道营销网络

打通品牌增效链路

“吉致吉品”深度对接头部平台与营销渠道，破解“优质不优价”困境。与京东集团共建，享受物流、广告、流量等全链条扶持。与吉林省寒土地农业科技公司合作，在全国1000多家门店设立“吉致吉品”专区。此外，“吉致吉品”联动新华社拓展线上流量入口，与吉林省消协达成“吉致吉品”与“吉林特色伴手礼”互认机制，认证产品可直接进入伴手礼营销渠道，形成“认证即准入”市场便捷通道，品牌带动效应逐步显现。

“吉致吉品”以标准为骨、认证为翼、文化为魂，成为区域经济高质量发展的“传送带”，更是服务企业经济发展的“助推器”。目前，“吉致吉品”正在推动“吉林制造”向“吉林创造”“吉林产品”向“吉林品牌”跨越。

来源：中国质量新闻