摘要：在国际大牌长期主导的香薰赛道中，宋朝品牌——这个以千年王朝为名的破局者，正以一股东方式美学浪潮打破市场格局。2025年618大促期间，宋朝品牌表现惊艳，销量实现200%的同比大幅增长，强势登顶天猫香薰品类增速榜首，充分展现出品牌深厚的发展潜力与持续领先的市场竞
在国际大牌长期主导的香薰赛道中，宋朝品牌——这个以千年王朝为名的破局者，正以一股东方式美学浪潮打破市场格局。2025年618大促期间，宋朝品牌表现惊艳，销量实现200%的同比大幅增长，强势登顶天猫香薰品类增速榜首，充分展现出品牌深厚的发展潜力与持续领先的市场竞争力。
凭借对东方香学文化的深入解读、独特的产品哲学与对匠心品质的不懈坚持，宋朝品牌在香奈儿五号描绘的法式浪漫与祖玛珑打造的英伦格调之外，悄然展开一幅宋人画卷——泛黄《槐荫消夏图》中飘出的不只是东方香韵，更是一个国潮香薰品牌向上攀登之路。
而在营销端，宋朝品牌也在不断创新、升级。近日，品牌全新TVC全面登陆新潮传媒，叠加小红书内容生态，打出了一套“线上效果种草+线下心智种草”的营销组合拳。这一策略深度挖掘了不同场景下的用户触点，更实现了品牌与消费者的多层次对话，最终创造了品效协同的行业营销新范本。
文化赋能——
还原千年宋韵，唤醒东方嗅觉记忆
中国用香文化历史悠久，至宋朝达到巅峰，无论是卧室熏香、厅堂待客、书房提神，处处是“梦断午窗花影转，小炉犹有睡时烟”的清雅日常。宋朝香氛品牌深刻挖掘宋代香文化的精神内核，其创新实践不仅着眼于复原传统香气，更将宋代士人生活美学与心灵涵养理念融入品牌基因，通过现代产品设计重新诠释东方嗅觉记忆，创造了独特的文化体验。
2025年，宋朝品牌重磅推出“宋朝西湖十景・龙井系列”新品，以宋代青瓷“青如天，明如镜”的美学理念为核心，采用仿古青白瓷釉工艺，通过精湛烤花技术呈现苏堤春晓、曲院风荷等西湖胜景，将《武林旧事》记载的南宋临安香事雅韵，巧妙转化为现代家居艺术品，实现了千年宋韵的当代转化，使古代风雅以具象形式重现现代生活空间。
宋朝香氛品牌以中华文化为底蕴，通过文化赋能构建了差异化的竞争优势。这种深度融合文化基因的品牌策略，不仅创造了独特的市场标识，更形成了难以复制的文化护城河。
多元产品布局——
多家居到通勤，覆盖全生活场景
宋朝香氛构建了丰富多元的产品矩阵，覆盖从居家、出行到个人护理等全生活场景，打造了完整的嗅觉世界。
家居香氛：营造一室生香的宋式禅意。宋朝香氛为家居环境精心设计了多款产品，旨在营造宁静、雅致的“一室生香”氛围。宋朝香氛陆续推出了繁花之境、月下赴桂系列等众多主题礼盒，礼盒中有无火香薰、扩香石和蜡烛等多种类型的产品。其中“繁花之境”是宋朝香氛的经典系列，共有四个香型——满陇桂雨、春雨清茶、栀子花开、月照青苔，每一种都邀请着我们共赴“繁华之境”。另外，月下赴桂系列也是宋朝香氛近期推出的重磅新品，其灵感溯源于宋代文人墨客月夜赏桂的雅致情怀，以"金桂满庭"寓意富贵安康。彼时皓月当空，金风送爽，庭中桂树婆娑，暗香浮动，是人间至美的清欢图景，亦承载着“蟾宫折桂”的功名期许与“桂子月中落”的美好遐思。宋朝香氛以天然精油调香，它的香气是“活”的，有深度和立体感，是一种能够呵护身心的“香味疗愈艺术”。
车载香薰：为出行增添惬意与格调。宋朝香氛的车载香薰产品，如小羊皮车载香薰，以轻奢设计巧妙适配车内空间。“听海”系列车载香薰，其设计灵感来自于大海上起伏的海浪与涨落的潮汐形态，并将其定格重塑。伴随着自然清新的香气，仿佛与海上潮汐同频，为驾驶出行增添一份惬意与舒缓。产品采用五星级酒店同款香源，如柑橘花香调、绿叶花香调等，旨在提升行车舒适度和愉悦度，营造高级感的驾乘体验。
衣物香氛喷雾：贴心呵护，告别异味。宋朝衣物香氛喷雾采用“Forestall 祛味除臭因子”，可快速锁定异味源头，摆脱汗味、霉味、烟味、火锅味等异味困扰。该喷雾采用国际调香师香水级特制配方，如“春雨清茶”香型，前调是绿茶、薄荷、橙子、香柠檬和柑橘，还原了“雨后茶园，初春新茶鲜灵雅致、而后回甘的香味。宋朝衣物香氛喷雾留香时间长达4小时，且能直接接触皮肤，让衣物和身体散发出自然好闻的香气，十分贴心。
宋朝香氛的成功，在于它将千年宋韵转化为一种可感知、可体验的现代生活方式，织就了一张覆盖生活全场景的嗅觉之网，让风雅的宋式美真正融入现代人的每一次呼吸、每一个日常片刻，成就了文化传承与实用美学的完美结合。这不仅是品牌的商业策略，更是一场关于如何让传统文化在当代焕发生机的生动实践。
线上线下发力，构建“流量+品牌”双轮驱动
在营销策略中，宋朝香氛精准把握了现代消费者的决策路径，打造了线上线下融合的营销闭环。品牌以小红书平台作为前端种草与信任培育的核心阵地，通过优质内容激发用户潜在需求；同时借助新潮传媒电梯智能屏广告，在消费者日常生活的关键场景中实现高频次品牌曝光，形成了独特的“流量+品牌”双轮驱动模型，有效解决了品牌建设中长期存在的“品效难以协同”的痛点。
新潮传媒电梯智能屏作为线下中心化媒介的代表，为宋朝香氛提供了覆盖消费者日常生活的精准触点。电梯空间的封闭性和高频次曝光特性，使品牌信息能够强制触达目标受众，形成深刻的品牌记忆。宋朝香氛通过精准投放策略，选择在高端社区、写字楼等场景集中投放，有效覆盖了25-45岁、追求品质生活的文化新中产这一目标消费群体。这种场景化沟通不仅强化了品牌认知，更在受众心智中建立了品牌共识，实现了品牌势能的显著提升。
宋朝香氛的营销实践表明，在流量成本攀升、注意力碎片化的今天，线上种草与线下曝光的深度融合已成为品牌突破增长瓶颈的关键。这种立体化营销策略不仅实现了品效协同，更重新定义了品牌与消费者的连接方式，也为更多国潮品牌提供了可借鉴的营销路径：唯有将文化底蕴、场景洞察与媒介创新有机结合，才能在市场竞争中构建可持续的品牌优势。
来源：新潮传媒