摘要：品牌做成熟了形成一种文化，文化做成熟了同时又象征一个品牌。从历史文化中淬炼出来的品牌是文化做成熟了的品牌，品牌被赋予成熟文化的特定色彩后有一种穿越历史时空的力量给苍穹大地以广泛而深远的影响，三国名将关羽就是一个被赋予成熟文化色彩的卓越品牌，他实现了从个人品牌到
品牌做成熟了形成一种文化，文化做成熟了同时又象征一个品牌。从历史文化中淬炼出来的品牌是文化做成熟了的品牌，品牌被赋予成熟文化的特定色彩后有一种穿越历史时空的力量给苍穹大地以广泛而深远的影响，三国名将关羽就是一个被赋予成熟文化色彩的卓越品牌，他实现了从个人品牌到历史文化品牌的传奇式发展，这个历史文化品牌被后人称为“关公文化”。百度百科“关公文化”词条显示，武圣关公庙在海内外的数量及规模远超孔子的文庙。
关羽“将而侯，侯而王，王而帝，帝而圣，圣而天”的品牌建设之路给我们带来不少启示，其中主要的启示：形成一种文化品牌，这个品牌超越人格魅力上升到历史高度，体现时代特征、社会价值和历史意义，有鲜明的历史印记，符合时代潮流，成为卓越品牌为后人所推崇；打造卓越品牌从有人格魅力的品牌做起，世上无难事，只要肯登攀。
本文在这种思想基调之上展开论述。那么，关羽“成圣之路”对打造个人品牌IP，乃至我们现在常说的超级个体具体有哪些启示呢？
首先，要让自己成为一个有志向情怀的品牌。关羽之所以能成为一个卓越品牌，是因为他首先是一个有志向、有情怀、有气节的人。关羽的历史不再赘述，现实中，我们极难成圣！可是，立志养德、持志养气、蓄志强魄、励志冶情等心性内养之道对行稳致远极其重要，不能成圣并不妨碍我们成为一个有志向、有情怀的人。九层之台起于累土，志向、情怀是个人品牌建设中的“累土”，为大道之源，打造个人品牌特别是有巨大影响力的超级个体要从立志冶情开始。
其次，要让自己成为一个有人格魅力的品牌。人格魅力相对于品牌主体是软实力，相对于品牌客体是影响力，品牌主体依靠自身的软实力影响品牌客体，从而推动自身站位高升和社交圈升位，步入从品牌到文化，又由文化转变为新的品牌这样一个循环过程。人格魅力主要包括亲和力、凝聚力、执行力、威慑力和领导力，这五种细分力量策动个人品牌。因此，个人品牌务必要有人格魅力。关羽善待卒伍的个性对卒伍有亲和力、凝聚力、执行力和领导力，骄于士大夫的个性则对士大夫没人格魅力；关羽重忠义的个性有人格魅力，勇武的个性能产生威慑力，刚而自矜的个性对人际关系有极大破坏性，会稀释人格魅力，给品牌带来不小风险。总之，全面、深刻认识人格魅力及其对立面，性格健全、有人格魅力的人必定风生水起、一路长虹。
第三，要让自己成为一个有战略规划的品牌。关羽喜读《左传》，讲春秋大义，有报国之心，人生志向是匤扶汉室、青史留名。可以看出，关羽是一个有战略规划的人。他致力于打造卓越品牌，以报国之心为品牌初心，以匤扶汉室和青史留名为品牌愿景，以辅佐刘备救百姓于水火干一番大事业为品牌战略，以通过担任刘备集团高管来明确职业安排和规划品牌建设的路线，以“汉室宗亲刘备的把弟”这个形象区隔品牌，以实现人生的理想、抱负与价值。
由此启发我们：谋定后动，打造个人品牌要有定位（职业安排）、有方向（发展路径）、有目标（人生远景）、有规划（品牌战略）、有计划（营销战术）等，凡事预则立，不预则废。尽管大多数人早已悟透这个理，但在实践中的随意性还是很大，总有人打无准备之仗盲目行进。这恰恰应了这句话：人生是一个修炼场，是克服个性心魔束缚的求真务实之路，是探寻知行合一的智慧之旅。
第四，要让自己成为一个有文化底蕴的品牌。文化的本质是美，发现美、升华美、展示美和传播美是文化的使命。人从一生下来的那个最初个体，发展到有文化底蕴乃至有社会价值和历史意义的品牌，是文化在发力。所以，没有文化的品牌不是真正意义的品牌，打造个人品牌要有意识地打造文化符号，让文化符号成为品牌标签大放光芒。对于个人品牌建设中的文化部分，笔者认为，除了上文提到的人格魅力，还包括一些体现职业的个性化信息，如关公、武圣、武财神和护法神等，都是关羽人格魅力、职业特征的集中体现和品牌延伸；这些个性化信息形成符号汇聚力量，借力使力，由点到面，以至于后来成为关羽这一历史人物的代名词，被人传颂。
关羽是一个以文化为驱动力的卓越品牌！在打造卓越品牌的过程中，尽管后人也参与了关羽品牌建设，美化和神化关羽，但我们仍然可以在“千里走单骑”“万人军中杀颜良”“身在曹营心在汉”“挂印封金”等品牌故事中找到印证他文化的原型―关羽是一名儒将。
关羽成为历史文化品牌的前提是他的文化符号乃至品牌标签与人共鸣，这是他“将而侯，侯而王，王而帝，帝而圣，圣而天”道路的底层逻辑―北宋始封“忠惠公”，南宋晋爵为“王”，明代万历年间封为“三界伏魔大帝”，清代最终成为“忠义神武灵佑仁勇威显护国保民精诚绥靖翊赞宣德关圣大帝”。这些不断升级的封号，使关羽成为维护统治的精神工具。朱元璋废除武庙后独设关帝庙，将其抬升到“武圣”地位，与文庙孔子并立。可见，有足够文化底蕴可以让大家借题发挥的高价值品牌才能位列历史文化品牌榜迸发持久生命力，打造个人品牌要尽可能留下接口供发挥。
第五，要让自己成为一个有高辨识度的品牌。关羽的个人品牌辨识度很高，一提起关羽，相信大家会联想到他的智慧、忠义、诚信、仁爱、礼让、勇武和刚而自矜，联想到“千里走单骑”“万人军中杀颜良”“身在曹营心在汉”“挂印封金”“刮骨疗毒”“襄樊之战”和“大意失荆州”等广为流传的品牌故事，特别是关羽的义名，关羽的义与诸葛亮的智、曹操的奸并称为三国“三绝”。
作为历史文化品牌的关羽，他的别称是美髯公、关老爷、关二爷、关帝、关圣帝君等，文化符号是关公、武圣、武财神和护法神等，品牌标签是忠义、诚信、勇武、保护、祈福、镇邪和消灾等，品牌价值是树立民间信仰、突出道德楷模、引领社会风尚、推动国家进步。关羽“对国以忠，待人以礼，立身以诚，处世以信，作战以勇，取利以义”的行为操守给人的印象清晰而独特、深刻而隽永。这个非常高辨识度的人物品牌往往引人联想。
第六，要让自己成为一个有价值意义的品牌。品牌因价值而存在，因意义而生辉。也许有人会说，打造个人品牌没必要这样高大上，现实中也没几个像关羽这样的人，天地间都是凡夫俗子。这话不假！可是，历史是一个轮回，现实中的你与关羽一样，N年后一定成为历史上的你，同时代的人会怎样评价现实中的你？子孙后代会怎样看待历史上的你？这些问题客观真实存在。如果你想交出一份满意的人生答卷就必须用历史眼光看自己，以价值意义为导向开展个人品牌建设。历史从来都是由英雄和人民共同创造，你的个人品牌既可以是英雄，也可以是人民，英雄与否全在于你的价值观。这样一来，你是不是觉得社会价值和历史意义对于打造个人品牌很重要呢？
关羽“成圣之路”融合了历史记忆、文学塑造、宗教建构、政治需求和民间信仰。从艺术回归生活，学习关羽无非是为了让我们把自己置身于历史和现实的交响中汲取经验教训，个人品牌本来就是以纵向历史和横向现实为坐标来策划。为此，对关羽要有所摒弃、有所继承。只有这样，我们才能从关羽这个历史文化品牌中感受“关公文化”的无穷魅力、获取打造个人品牌IP 的精神力量，以文化精神力量推动人生积极向前向上。
来源：中外企业文化
