摘要：在数字化浪潮中，短视频运营异军突起，深刻改变了信息传播格局，也为品牌运营带来了全新机遇与挑战。鲸脉数字作为行业探索者，见证并参与了短视频运营从萌芽到蓬勃发展的全过程。

在数字化浪潮中，短视频运营异军突起，深刻改变了信息传播格局，也为品牌运营带来了全新机遇与挑战。鲸脉数字作为行业探索者，见证并参与了短视频运营从萌芽到蓬勃发展的全过程。

短视频运营的起源，可追溯至移动互联网普及与视频技术革新。智能手机的广泛应用，让大众拥有便捷的视频拍摄与分享工具；视频编辑软件的简化与云端技术发展，降低了创作门槛。早期，短视频多是用户自发分享生活片段，以娱乐、趣味内容为主，如抖音初期以创意舞蹈、搞笑段子风靡。此时，它仅是大众娱乐消遣方式，尚未进入企业视野。

随着短视频平台用户量呈指数级增长，其传播力与影响力初露锋芒。企业逐渐意识到这片营销新蓝海。一些敏锐的品牌开始尝试在短视频平台发布产品介绍、品牌故事等内容。如小米公司，率先利用短视频展示新品功能、使用场景，借助平台流量迅速扩大品牌传播范围，引发消费者关注。这一阶段，短视频运营成为部分企业拓展市场的新手段，开启了品牌与短视频结合的探索之路。

如今，短视频运营已成为所有企业标配。消费者获取信息习惯已深度转向短视频，企业若缺席则意味着被市场遗忘。从大型跨国企业到小微企业，都在短视频领域投入大量资源，打造专属品牌内容矩阵。像可口可乐，通过创意短视频传递快乐、分享的品牌理念，在全球收获海量粉丝，强化了品牌形象。鲸脉数字助力众多企业搭建短视频运营体系，见证了短视频从辅助营销到核心营销阵地的转变。

作为新兴运营方式，短视频对企业品牌影响深远。在提升品牌知名度上，短视频传播速度快、范围广，一条优质短视频能在短时间内触达千万级用户。以鸿星尔克为例，在河南暴雨期间因捐赠物资相关短视频迅速走红，品牌知名度一夜之间飙升，销量也随之猛涨。在品牌形象塑造方面，短视频可通过丰富形式传递品牌价值观与文化内涵。宝马汽车通过展示汽车制造工艺、性能测试等短视频，塑造高端、品质卓越的品牌形象。

在品宣模块，短视频作用举足轻重。它能直观展示产品特性与优势，如美妆品牌通过短视频展示产品使用前后效果对比，增强消费者购买欲望；能与用户深度互动，通过评论、私信等收集用户反馈，及时优化产品与服务；还能借助平台算法实现精准推送，将品牌内容推送给目标受众。

若要让短视频在品宣上发挥更大价值，企业需精准定位目标受众，制作契合受众喜好的内容。如针对年轻时尚群体的品牌，制作潮流、个性化短视频。注重内容创新，避免千篇一律。如江小白以情感文案结合短视频，打造独特品牌记忆点。利用网红、达人合作，借助其影响力扩大品牌传播。鲸脉数字建议企业持续优化短视频运营策略，紧跟平台算法变化，不断提升短视频质量与传播效果，让短视频成为品牌腾飞的强劲引擎，在激烈市场竞争中脱颖而出。

来源：https://www.whale.wang/NewsDetail/5844594.html

来源：鲸脉数字营销