袋鼠妈妈第四？润百颜飙升54名？麦吉丽、如薇猛进？

摘要：2025年8月，美妆行业呈现科研深度化与文化叙事多元化的双轨并行态势。品牌竞争从单纯成分比拼升级为系统性科研体系建设，多组学抗衰研究、纳米透皮技术等前沿科技成为核心竞争力，白皮书发布与行业标准制定凸显品牌学术话语权建设。

“2025年8月最受用户偏爱国妆品牌TOP50”

2025年8月，美妆行业呈现科研深度化与文化叙事多元化的双轨并行态势。品牌竞争从单纯成分比拼升级为系统性科研体系建设，多组学抗衰研究、纳米透皮技术等前沿科技成为核心竞争力，白皮书发布与行业标准制定凸显品牌学术话语权建设。

文化赋能层面，敦煌艺术修复隐喻、东方美学元素融合等手法将产品价值从功能层面提升至文化认同高度，实现科技硬实力与人文软价值的有机统一。明星营销策略更趋精细化，通过代言人调性契合、粉丝共创机制构建情感联结，形成从声量聚合到消费转化的完整闭环。

2025年8月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50

（点击图片查阅往期）

用户说陆续完善研究的品牌

本次国妆榜共研究190个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第83期（2025.08.01-2025.08.31）

（点击图片可查阅高清图）

本次榜单中珀莱雅已获得连续8期冠军，韩束冲上第二，薇诺娜晋升第三。

本期上升幅度较显著的品牌有：润百颜上升五十四位排名第二十四，麦吉丽前进二十三名排位第四十，如薇上涨二十一名位列第三十四。

此外，本期共有一个品牌为今年首次上榜：雪玲妃。

润百颜

直播热度新高，品牌新升级

2025年8月20日，润百颜正式官宣张艺兴为品牌首位全球品牌代言人，强调其“专业全能”与品牌“修护”理念的契合，让“艺修到底内外兼护”成为国货美妆修护赛道的全新注脚。

自官宣起，微博#张艺兴润百颜全球品牌代言人#话题迅速引爆，阅读量逼近3亿，转发与讨论量双双破百万，带动社交平台热议不断；次日，该品牌抖音直播间迎来当月最高单场热度，累计观看人次达27.8万。

同时，品牌破界立新以敦煌壁画修复为隐喻，传递“修护肌肤如修复艺术”的匠心精神。8月26日润百颜于敦煌沙漠举办“修护焕颜，肌底新生”品牌升级发布会，推广全新品牌定位“修护好底子，成就好面子”，并结合七夕同步推出敦煌限定礼盒（含全能次抛、白纱布次抛3.0及面膜），包装融合壁画色彩与飞天元素，展现文化传承与中式浪漫温暖。

活动全程采用沉浸式体验，结合敦煌人文与现代科技呈现修护理念，还有品牌代言人张艺兴现身现场分享对敦煌文化的敬意，并参与产品互动挑战。

此外，8月29日“2025天猫金妆奖”荣耀揭幕，润百颜凭借其白纱布次抛精华等核心产品的科技属性斩获“年度创新先锋奖”。品牌承诺将继续以科技赋能肌底健康，坚守“修护”初心，助力肌肤由内而外焕发坚韧与健康之美。

麦吉丽

深耕精准抗老，传达科技抗老方案

7月26日，麦吉丽于超塑小哑铃发布会正式推出全新“精准抗老”系列。以“肌肉层抗衰”为主题，现场邀请多位皮肤学专家与行业领袖，共话抗老科技新趋势。发布会重磅揭晓黑科技——“深潜脉冲能量”，直达肌肉层激活12大面部肌群，结合光电热五能量分层抗衰，实现抓捏提拉与快速消水肿V脸。话题#麦吉丽超塑小哑铃#在小红书累计阅读量已突破50万，进一步凸显品牌在抗老领域的科研突破。

8月19日，麦吉丽携手China-SCC举办「精准抗老与纳米透皮技术前沿解析」研讨会，深入解读自主研发的“精准抗老纳米透皮技术”。该技术通过纳米级载体，将活性成分直达皮肤深层，大幅提升抗老成分渗透率与生物利用度，为行业带来新一代科技方案。

9月8日，麦吉丽在上海成功举办“全球多组学科技抗衰大会”，汇聚全球科研力量与行业专家。会上重磅发布针对亚洲肌肤的抗衰科研指南——《亚洲肌肤多组学年轻化护肤白皮书》，由央视网支持、国内权威皮肤学专家（如复旦大学博士Dr.Lim等）联合呈现。白皮书系统阐述基于微生物、免疫、蛋白与代谢四大维度的多组学抗衰体系，标志着麦吉丽在科学抗衰探索上的又一次跨越。

KATO-KATO

千万明星话题流量，引发转化闭环

KATO-KATO于8月13日官宣为推广夏日限定「珍我散粉」的珍我底色大使毕雯珺引爆微博，创造达1207万的话题阅读。双方以“珍我底色，锋芒毕露”为主题展开联名推广，结合毕雯珺在影视剧《深情眼》中的热度，强化品牌先锋专业底妆定位。8月21日，毕雯珺空降KATO-KATO直播间进行宣推，带来专属福利与粉丝互动，进一步拉升销量与话题热度。

8月26日品牌上新恰好合拍柔雾粉底液2.0，主打24小时全日制控油、防水防汗防油光，专为油皮及混油皮设计，强调“越夜越美丽”的持久妆效。

同时，品牌启动万人共研计划，邀请用户参与恰好合拍柔雾粉底液2.0的试用与反馈，进一步强化产品与真实肤质的适配性。品牌强调“用户反馈驱动研发”，包括认证共研官可对氧化暗沉度、色号覆盖、遮瑕强度等提出改进建议，凸显KATO-KATO以消费者为研发中枢的前瞻战略，真正实现“科学研发与用户需求”的双向奔赴。

8月，KATO-KATO在微博密集发起超15条围绕代言人及大使的福利赠送与互动内容，以亲笔签名与彩妆专属礼遇为核心载体，构建粉丝共创的情感场域。品牌通过“明星效应×平台热议×引流直播间”的链路设计，实现从声量聚合到消费转化的闭环式明星营销实践，进一步凸显其在新世代社交语境下的精细化运营能力。

RED CHAMBER

彩妆可益肤，重构纯净彩妆标准

8月19日朱栈发布历时13个月技术打磨的底妆新品“轻密精华粉底液”，主打“轻盈密润、妆养合一”的差异化定位。该产品以“精华+面霜+粉底”三效合一为核心亮点，采用微米级氨基酸包裹色粉，实现轻薄贴合与温和持妆。

朱栈借此新品强化其在纯净美妆与功能性彩妆融合趋势下的创新探索。据用户说数据统计，该产品上市至今淘宝天猫和抖音销售额以累计接近100万元，小红书产品话题阅读量也高达175万。

近接着8月20日朱栈乘势发布品牌首位代言人于适，希望于适的多元才华与真实质感，与朱栈一贯坚持的科学理念形成呼应，共同诠释 “美无需修饰，净于肌，真于心” 的时代主张。自官宣以来，朱栈品牌代言人的相关微博话题已创造了7306万的阅读量，及接近500万的互动量，不仅为朱栈带来了声量高峰，也印证了品牌与代言人调性的高度契合。

9月5日，朱栈于上海隆重举办“净美恒时”主题发布会，发布中国彩妆行业首部《纯净之美：彩妆科学与肌肤健康的未来》绿宝书，基于1000+学术文献、跨学科专家访谈及消费者实测数据，重构纯净彩妆标准。同期联合战略新品——轻密精华粉底液进行推广，宣扬科学让「彩妆可益肤」成为可能的品牌新理念。