摘要：9月11日，中共韶关市委农村工作领导小组办公室、市委宣传部联合印发了《韶关市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》），以八大举措构建“媒体+产业+文旅”融合发展新格局，为“百千万工程”落地见效提供了独特的“韶关解法”，以传播

9月11日，中共韶关市委农村工作领导小组办公室、市委宣传部联合印发了《韶关市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》），以八大举措构建“媒体+产业+文旅”融合发展新格局，为“百千万工程”落地见效提供了独特的“韶关解法”，以传播力激活产业力、以影响力提升竞争力，让韶关的好山好水、好农好物真正“出圈出彩”。

好山好水产好物

记者看来，韶关《方案》的关键价值，在于构建“官媒为核、多元补充”的传播生态！不仅搭建了自媒体、网红达人、外部平台参与的传播矩阵，更清晰锚定了主流媒体的“主力军”定位——以主流媒体为核心，联动多元传播力量，才能让“媒体+”真正成为“百千万工程”的坚实支撑，让韶关的产业优势、文旅特色从“亮点”变为“胜势”。

韶关好茶

媒体的价值，从来不止于“传递信息”，更在于“链接资源、创造价值”。韶关此次《方案》的亮点，恰是跳出“就农业谈农业、就文旅谈文旅”的传统思维，将媒体作为纽带，把食用菌、兰花、茶叶、黄金奈李等特色产业的“硬实力”与文化传播的“软实力”紧密绑定。

韶关食用菌年产量占全省60%以上

以“韶州蘑力节”为例，通过厨艺大赛、温泉火锅宴、马拉松等多元活动，让食用菌从“餐桌食材”变成“文化符号”；依托高铁站打造兰花主题阵地、发起“父爱如兰”情感营销，让翁源兰花突破“观赏花卉”的单一属性，成为承载情感与文化的“伴手礼”。这种“产业内核+媒体外衣”的模式，既解决了农产品“酒香也怕巷子深”的痛点，又赋予了产业更丰富的文化内涵与市场记忆点。

中国兰花第一县在韶关翁源

文旅融合是“百千万工程”的重要抓手，而媒体则是激活文旅消费的“催化剂”。韶关拥有丹霞山、南华寺等优质文旅资源，但如何让“静态资源”转化为“动态消费”？《方案》给出了答案：围绕春节、暑期等节点打造“韶州好风光”系列宣传，用短视频、直播等形式让景区“活”起来；结合电音狂欢节、“四季村晚”等活动，让游客从“走马观花”变为“深度体验”；更以“韶州好风物”为纽带，串联起景区、民宿与农产品基地，推出“旅游+采摘”“旅游+美食”特色线路。

珠玑古巷，广府人的原乡

这种“媒体引流—体验留客—消费转化”的闭环，既放大了文旅资源的吸引力，又为乡村产业发展开辟了新赛道，实现了“游客来得多、农民赚得多”的双赢。

长远来看，“媒体+”赋能不是“一阵风”的活动，而是需要长效机制支撑的系统工程。韶关《方案》中，“韶州好风物”平台建设、“善美韶关网络推荐官”队伍培育、香港TVB等外部资源联动等举措，正是着眼于构建可持续的赋能体系。

网红达人直播带货

一方面，通过建立产销产业链、电商联盟，让媒体流量转化为实实在在的销售渠道；另一方面，通过孵化本土网红、完善激励机制，培养“懂韶关、爱韶关、传韶关”的内生力量；更借助外宣渠道扩大国际传播，让韶关农文旅资源走向湾区、走向世界。这种“建体系、强基础、拓视野”的布局，为“媒体+”赋能提供了长期保障，避免了“活动一过、热度就散”的短期效应。

媒体+是破解产业分散、品牌不强、消费不足等问题的“金钥匙”！当前，“百千万工程”正在广东各地深入推进，对韶关而言，关键在于立足本地资源禀赋，找到适合自己的路径。

期待韶关能以此次《方案》为起点，进一步强化主流媒体的统筹引领作用，同时激活多元传播主体的活力，持续深化媒体与产业、文旅的融合创新，让“韶州好风物”的品牌越擦越亮，让“媒体+”成为推动“百千万工程”的强劲引擎，为建设“具有区域影响力的新韶关”注入更多活力。

文 | 记者 欧阳志强

图 | 资料图

来源：羊城派