摘要：今天我们来聊一个终极问题，搞钱。是不是感觉这个话题，有点俗？但说真的，谁不希望自己的口袋能再鼓一点，让家人过得更好一点，让自己活得更从容一点？我们每天忙忙碌碌，到底图个啥？不就是为了那碎银几两嘛。

大家好，我是树先生。

今天我们来聊一个终极问题，搞钱。是不是感觉这个话题，有点俗？但说真的，谁不希望自己的口袋能再鼓一点，让家人过得更好一点，让自己活得更从容一点？我们每天忙忙碌碌，到底图个啥？不就是为了那碎银几两嘛。

但你有没有发现一个悖论？这个世界好像越来越卷，赚钱的机会好像越来越多，但真正能快速赚到大钱、实现阶层跨越的，好像永远是少数人。从古到今，从吕不韦到马斯克，他们到底走了一条什么样的路？

我研究了很久，翻了很多历史，看了很多大佬的传记，发现所有快速赚钱的法门，万变不离其宗，都逃不出这四条路。可以说，这是从人类社会诞生以来，就被验证过无数次的铁律。

更关键的是，日本“经营之圣”稻盛和夫，那个凭一己之力把两家公司干进世界五百强，78岁高龄还能把破产的日航救回来的老爷子，他早就把这事儿说透了。他说，大多数人，都非常可惜地，败在了第三条路上。

今天这期视频，我们就来扒一扒这四条路到底是什么？为什么绝大多数人都死在了第三条？而看懂第四条路的人，往往才是那个笑到最后的。相信我，今天的内幕，绝对颠覆你对赚钱的认知。咱们，马上开始。

我们先来说第一条路，这条路，可以说是最古老、最直接，也是最血腥的一条路。我把它叫做：“权力的游戏”。

你先别急着反驳，说现在是市场经济了，不搞那套了。你听我慢慢说。这条路的本质是什么？是“准入资格”和“信息不对称”。

我们把时间往前倒推几百年，古代什么生意最赚钱？盐、铁、茶。为什么？因为这些是官营的，普通老百姓，你想干？对不起，你没有资格。这叫什么？这就叫“垄断”。官府用权力，给你划了一条线，线内的人，躺着数钱；线外的人，削尖了脑袋也进不来。

汉朝有个哥们叫邓通，汉文帝的宠臣，皇帝一高兴，说四川那座铜山，归你了，你自己铸钱吧。我的天，这是什么概念？相当于给了你一台印钞机啊！邓通瞬间就成了全国首富。他靠的是什么商业模式吗？靠的是什么精妙的运营吗？都不是，他靠的，仅仅是皇帝的一句话，一个“许可”。

这就是第一条路最赤裸裸的形态——依靠权力，制造绝对的壁垒，然后独享利润。

你可能会说，这都老黄历了，现在哪还有这个？

那我们就说说近代的。晚清的红顶商人胡雪岩，为什么能富可敌可？一半靠的是他自己的经商天赋，另一半靠的是什么？靠的是左宗棠这棵大树。他帮左宗棠筹集军饷，运输物资，说白了，他干的是“政府的生意”。

这种生意，利润高不高？当然高。风险大不大？也大，因为你的命脉，不掌握在自己手里，而是掌握在权力手里。后来左宗toh棠一倒，胡雪岩的商业帝国，瞬间灰飞烟灭。

看到了吗？这条路的特点就是，起步快，利润高，天花板也极高。但它的命门在于，你的所有财富，都建立在一个不属于你的地基上。这个地基，可能是某个人，某个政策，或者某个特定的时代机遇。地基一撤，你就是万丈高楼，也得塌。

那到了今天，这条路变了吗？

变了，也没变。它的表现形式，变得更隐蔽了。

以前是赤裸裸的盐引、矿山，现在可能是一张牌照，一个资质，一个独家代理权。比如金融行业的牌照，一块牌照，就值几个亿，几十个亿。为什么？因为它就是“准入资格”。

再比如，某些行业，需要跟政府打交道，拿项目，拿地。你能拿到别人拿不到的标，你能知道别人不知道的规划信息。这是什么？这就是现代版的“信息不对称”。你比别人更早知道一条地铁线要规划在哪里，你在旁边提前布局，这跟商业能力关系大吗？不大，这纯粹是信息差的碾压。

这条路，直到今天，依然是很多人通往财富的捷径。它的诱惑力太大了，因为它看起来“最简单”，只要搞定“关系”，一切都水到渠成。但它的风险，也同样是最大的。因为它离商业的本质最远，离人性的凶险却最近。你以为你在玩游戏，其实你只是游戏里的一颗棋子。

这条路，能走通的，自古以来，都是人中龙凤，而且往往结局都不太好。对于我们绝大多数普通人来说，看看就好，千万别把人生的宝，押在这上面。因为一旦风向变了，你连怎么死的都不知道。

好，咱们接着说第二条路。如果说第一条路是“人造的风口”，那第二条路，就是“天赐的风口”。我管它叫：“风口上的猪”。

这句话，雷军说过，意思大家都懂。一个巨大的时代浪潮打过来，你什么都不用干，只要站在浪潮里，就能被推着往前走。

这条路的核心就两个字——“趋势”。

我们来回忆一下，过去几十年，中国出现了多少波这样的滔天巨浪？

八十年代，改革开放的春风吹满地，你只要胆子大，去深圳摆个地摊，倒腾点电子表、牛仔裤，就能赚得盆满钵满。那时候需要多高的学历吗？需要多复杂的商业模式吗？完全不需要。你需要的，仅仅是“勇气”和“身在其中”。很多人当年可能只是为了混口饭吃，稀里糊涂就成了第一批“万元户”。

九十年代，股票市场来了。多少人，连K线图都看不懂，听邻居说哪只股好，闭着眼睛买进去，过了几个月，莫名其妙就翻了几倍。

我记得我爸有个同事，当年单位分的原始股，他自己都忘了，过了十几年，证券公司打电话让他去销户，才发现当年几千块钱的股票，已经变成了几十万。你说他厉害吗？他可能连自己买的是哪家公司都不知道。他只是“恰好”在那辆车上。

再往后，2000年之后，互联网来了。做网站的，开网店的，写代码的。马云当年到处跟人说电子商务，被人当成是骗子。

但十几年后，那些最早一批在淘宝上开店卖东西的，哪怕就是卖个螺丝钉，只要坚持下来，现在哪个不是身家千万？

再近一点，移动互联网，自媒体，短视频，直播带货……哪一波浪潮，没有成就一批人？

这些人，他们可能没有显赫的背景，也没有超凡的商业智慧。他们做对的，可能就一件事：在正确的时间，做了一件“看起来”不那么起眼，但却顺应了时代大趋势的事。

这就是第二条路的魅力。它不像第一条路那么凶险，那么需要背景。它更公平，给草根的机会更多。只要你对时代的脉搏足够敏感，并且敢于下注，就有可能抓住。

但是，这条路也有一个巨大的陷阱。

那就是，风，总有停的时候。浪潮，也总有退去的一天。

当风停了，猪，是会掉下来摔死的。

靠风口起来的人，最容易产生一个幻觉，就是把平台的红利，当成自己的能力。他会觉得，我之所以能成功，是因为我牛逼，我聪明，我有眼光。

我见过太多这样的人。前几年做微商赚到钱的，觉得是自己营销能力强；做抖音流量赚到钱的，觉得是自己内容做得好。但是当平台规则一变，流量红利一消失，他们瞬间就懵了。收入断崖式下跌，团队分崩离析，然后开始抱怨平台，抱怨时代。

他们从来没有想过，自己可能只是在退潮的时候，那个没穿泳裤的人。

抓住趋势，是能力，更是运气。但是，怎么在风停了之后，还能继续飞，这才是真正考验一个人的地方。而这，也恰恰是绝大多数人，从第二条路，走向第三条路时，摔得最惨的地方。

现在，我们终于来到了最关键的第三条路。

这条路，我称之为：“交易的陷阱”。

什么是“交易”？简单来说，就是“低买高卖”。我用1块钱的成本，想办法把它卖到2块、3块，甚至10块。中间的差价，就是我的利润。

这听起来，是不是就是商业的本质？没错。几乎我们所有人都停留在这条路上。

无论是第一条路里，靠权力拿到低价资源，再高价卖出的官商；还是第二条路里，在风口初期，用极低的成本获取流量、用户，再通过广告、电商等方式高价变现的创业者。他们的底层逻辑，都是“交易”。

我们普通人更是如此。我们上班，本质上也是在做交易。我们把自己的时间、技能、劳动力，打包成一个商品，然后“卖”给公司，换取一份薪水。我们希望自己的薪水越高越好，这就是“高卖”。公司呢，希望我们干的活越多越好，付出的成本越低越好，这就是“低买”。

做生意的小老板，去批发市场进货，加价卖给消费者，这是交易。

华尔街的金融精英，盯着电脑屏幕，不断地买入卖出股票、期货，赚取差价，这更是交易。

这条路，本身没有错。人类社会就是建立在交易的基础之上的。但是，为什么稻盛和夫说，大多数人都败在了这里？

因为，只盯着“交易”的人，他的眼里，只有“利”，没有“道”；只有“术”，没有“心”。

当你的脑子里只有“低买高卖”这四个字的时候，你会怎么做？

你会想尽一切办法，去压缩成本。产品质量差不多就行了，别用那么好的材料，能省一点是一点。员工工资能压就压，最好一个人干三个人的活，只发一个人的工资。

你会想尽一切办法，去提高售价。过度包装，夸大宣传，制造焦虑，利用信息差，把一个只值10块钱的东西，包装成100块的样子卖给你。

你会变得越来越投机。什么火就做什么，什么来钱快就干什么。今天看人家做奶茶赚钱，明天就去加盟一家；后天看人家做直播赚钱，又赶紧去买设备开直播。你追逐的永远是风口，是热点，是那个“看起来”能赚快钱的机会。你从来没有想过，你能为这个社会，为你的用户，真正提供什么“价值”。

这就是“交易的陷阱”。你以为你在追求利润最大化，其实你是在玩一场“零和游戏”。

你赚的每一分钱，都意味着别人的亏损。你把客户当成猎物，把员工当成工具，把合作伙伴当成对手。你的世界里，充满了算计、博弈和不安全感。你每天都在担心，担心明天会不会有成本更低的对手出现，担心客户会不会被别人抢走，担心风口会不会过去。

稻盛和夫当年接手日航的时候，日航已经破产了。员工士气低落，每个人都只想着自己的薪水和退休金。稻盛和夫去的第一件事，不是裁员，不是削减成本。他做的，是跟每一个员工谈心，从飞行员到清洁工。

他问他们一个问题：“我们工作的意义是什么？”

一开始，大家回答的都是“为了赚钱”，“为了养家糊口”。

稻盛和夫告诉他们：“不是。我们工作的意义，是为了给乘客提供全世界最安全、最舒适的飞行服务，是为了通过我们的努力，让每一个相信日航的人，都能幸福。当我们抱着这样的想法去工作时，利润，只是随之而来的附属品。”

你看，这就是根本性的区别。

一个只懂交易的人，他的人生公式是：利润 = 售价 - 成本。他会把所有的精力，都放在如何提高售价和降低成本上。

而一个懂“道”的人，他的人生公式是：价值 = 价格。他会把所有的精力，都放在如何提升那个“价值”上。当你的价值足够高的时候，价格自然会匹配。

大多数人，为什么会失败？

因为他们沉迷于“术”的层面，沉迷于各种赚钱的技巧、模式、风口。他们把所有的聪明才智，都用在了如何从别人口袋里掏钱。他们可能在短期内，能靠着一些信息差或者红利，赚到一些钱。但是，他们永远建立不起自己的“护城河”。

因为市场永远在变，人心永远在变。靠“术”赚来的钱，今天能来，明天就能走。

而只有一样东西，是不会轻易改变的，那就是你为这个世界创造的，实实在在的“价值”。

这就是稻盛和夫的生死拷问：你做这件事，到底是为了什么？仅仅是为了赚钱，还是为了成就一番事业，为了帮助更多的人？

你的发心，决定了你的结局。

好了，现在我们来说最后一条路，第四条路。这条路，是前面三条路的升华，也是唯一一条，能够让你穿越周期，获得持续不断的财富和成功的路。

我把它叫做：“价值的创造”。

如果说第三条路的本质是“零和游戏”，那么第四条路的本质，就是“正和游戏”。我不仅要自己赢，我还要让我的客户、我的员工、我的合作伙伴，甚至我的竞争对手，都从我的存在中受益。

这听起来是不是有点“圣母”？有点不切实际？

恰恰相反，这才是商业最高级的智慧。稻盛和夫把它总结成三个字：“利他心”。

我们来拆解一下，这条路到底是怎么走的。

第一，你的出发点，不再是“我能赚多少钱”，而是“我能解决什么问题”。

你看所有伟大的公司，它诞生的初衷，一定是为了解决一个巨大的社会痛点。

阿里巴巴，是为了让天下没有难做的生意；腾讯，是为了让人与人的沟通更方便；特斯拉，是为了加速世界向可持续能源的转变。

当你的格局，从“赚差价”上升到“创造价值”的时候，你的视野会完全不同。你不会再去追逐那些短暂的风口，你不会再为了一点蝇头小利去坑蒙拐骗。你会像一个工匠一样，去打磨你的产品，去完善你的服务。

因为你知道，你做的不是一锤子买卖。你在建立一个生态，一个能让所有参与者都变得更好的生态。

第二，你对待财富的态度，不再是“占有”，而是“流经”。

一个只懂交易的人，会把钱死死地攥在手里，那是他的安全感。

而一个创造价值的人，会把赚来的钱，看作是继续创造更大价值的“资源”和“工具”。

稻盛和夫创建京瓷的时候，没钱，没技术，没背景。但他有一个信念：要搞，就搞全世界最牛逼的技术。他把赚来的钱，绝大部分都投入到研发中去。别人觉得他疯了，有钱不拿去享受，不拿去买房买车，投到那无底洞里干嘛？

但正是这种近乎偏执的投入，让京瓷的技术壁垒，越来越高。高到最后，全世界的精密陶瓷领域，都离不开它。这个时候，钱，还会是问题吗？钱会像潮水一样，主动向你涌来。

你把钱投给员工，让员工获得体面的收入和成长，员工就会用百倍的热情回报公司。

你把钱投给客户，为他们提供超出预期的产品和服务，客户就会成为你最忠实的粉丝和免费的推销员。

你把钱投给社会，去做公益，去承担责任，社会就会给你最好的品牌声誉。

你看，财富就像水一样，你把它囤积起来，它就是一潭死水；你让它流动起来，去滋养更多的人和事，它就会汇聚成一条生生不息的江河。

第三，也是最重要的一点，你的驱动力，不再是“恐惧”和“贪婪”，而是“热爱”和“使命”。

走前三条路的人，内心深处，往往是被恐惧和贪婪驱动的。怕赚不到钱，怕被别人超越，贪图更多的财富，更大的权力。这种力量，能让你跑得很快，但跑不远。因为人会累，会倦，会在某个时刻，被内心的欲望反噬。

而走第四条路的人，他是被一种更高级的力量所驱动的。

稻盛和夫说，要“付出不亚于任何人的努力”，要像“疯子”一样去工作。很多人只看到了这句话的表面，觉得这不就是鸡汤，就是PUA嘛。

但他们没理解稻ce盛和夫的后半句。这种努力，不是靠意志力去硬撑的，而是源于你内心深处的“热爱”。就像一个艺术家对待自己的作品，一个科学家探索宇宙的奥秘，那种状态，是痴迷的，是忘我的，是“享受”的。

你做这件事，不是为了给谁看，也不是为了赚多少钱，就是因为你喜欢，你觉得它有意义，你相信它能让这个世界变得好一点点。

当你达到这种状态，你会发现，赚钱，真的就成了一件“顺便”的事。你不再关注结果，你享受的是那个创造的过程。而恰恰是这种“不求回报”的心态，让你获得了最丰厚的回报。

这就是第四条路的终极奥秘。它不是让你放弃对财富的追求，而是让你用一种更高维度的方式去获取财富。它是一条从“术”到“道”，从“利己”到“利他”，最终实现“自利”的螺旋上升之路。

这条路，走起来最慢，最难，最需要定力。但它，也最稳，最久，最能让你获得内心的平静和真正的富足。

好了，聊到这里，今天的内容也差不多了。我们回顾一下，从古至今赚钱最快的四条路：

第一条，是依靠权力的“准入资格”，这是一场少数人的危险游戏。

第二条，是踏准时代趋势的“风口红利”，但风停之后，考验才真正开始。

第三条，是绝大多数人深陷其中的“交易陷阱”，只重“术”而轻“道”，在零和博弈中内耗。

第四条，也是稻盛和夫所推崇的，以“利他心”为核心的“价值创造”，这是一条知易行难，但唯一能通往终极富足的道路。

可能有人会觉得，第四条路太理想化了，在今天这个社会根本行不通。

但我恰恰觉得，在今天这个信息越来越透明，竞争越来越激烈的时代，第四条路，才是唯一正确的路。因为靠信息差、靠投机倒把赚钱，会越来越难。

消费者越来越聪明，市场越来越成熟。最后能胜出的，一定是那些，真正用心在做产品，真正为用户创造价值的人。

就像稻盛和夫老爷子说的，“作为人，何为正确？” 把这个问题想明白了，很多商业上的难题，人生的困惑，或许都能迎刃而解。

希望今天的分享，能对你有所启发。如果你觉得有收获，别忘了给我点个赞，你的支持，是我继续做下去的最大动力。我们下期视频，再见。

来源：余一斗