10组数据，真实反映我国出版融合发展现状

摘要：近日，首部系统研究我国出版融合发展的研究报告，也是由国家新闻出版署10家出版智库首次联手完成的一项重要成果《出版融合发展报告（2025）》发布。该报告立足出版融合发展实际，以全国557家出版单位出版融合调研数据为基础，由中信出版集团、人民卫生出版社联合出版。以

近日，首部系统研究我国出版融合发展的研究报告，也是由国家新闻出版署10家出版智库首次联手完成的一项重要成果《出版融合发展报告（2025）》发布。该报告立足出版融合发展实际，以全国557家出版单位出版融合调研数据为基础，由中信出版集团、人民卫生出版社联合出版。以数据为线索，有哪些值得关注的信息？10家出版智库联手，该报告有怎样的策划过程和创新点？本报记者进行了梳理与采访。

在行业各方面的支持下，《出版融合发展报告（2025）》由中国新闻出版研究院、人民卫生出版社人卫研究院、人教研究院、高等教育出版社教育出版研究中心、中信出版发展研究中心、电子工业出版社融合创新发展研究院、江苏凤凰出版融合发展智库、中原出版传媒产业研究院、北京大学出版研究院、中国传媒大学出版学院等10家国家新闻出版署出版智库共同编写，从总体态势、主要成效、规模结构、重点业态、技术赋能、队伍建设、思考展望、典型案例、专家访谈等方面开展系统梳理研究，力图比较全面地呈现我国出版融合发展的情况。

该报告的编研与出版标志着出版业对这一重大时代命题的认识深化与实践总结迈出了关键一步。其中，一些数据和信息值得关注。

2024年出版融合发展收入总计97.24亿元

2025年出版融合发展调研数据显示，出版融合发展收入稳步增长。2024年出版融合发展收入总计97.24亿元，较2023年同比增长6.32%。2021—2024年，出版融合发展收入总计358.62亿元，呈现逐年上升的趋势。报告认为，随着AI等新技术的深度应用，出版融合的业态创新更加频繁，产业空间进一步拓展，出版融合发展的潜力正在加速释放。

2021—2024年出版融合发展收入

18家出版单位融合发展收入过亿元

报告提到，2024年出版融合发展收入超过1亿元的有18家出版单位，包括凤凰出版传媒集团、外语教学与研究出版社、人民教育出版社、高等教育出版社、中信出版集团、中原出版传媒集团、人民卫生出版社、知识产权出版社、浙江教育出版社、电子工业出版社、海峡出版发行集团、浙江少年儿童出版社、人民邮电出版社、上海世纪出版（集团）有限公司、北京师范大学出版集团、上海外语教育出版社、中国工人出版社、金城出版社（含西苑出版社有限公司）（注：2025年出版融合发展调研数据中，出版集团有关数据仅包括集团总部、集团所属数字公司等单位融合发展相关数据，不包含集团下属单体出版社数据）。其中，前10家出版单位出版融合发展总体收入均超过2亿元，出版融合发展的头部阵营也正在形成。

同比增长13.58%，融合发展投入总量增长、结构逐步优化

报告显示，出版融合发展投入持续加大，2024年出版融合发展投入总计45.26亿元，较2023年同比增长13.58%。2023—2024年出版融合发展投入总计164.64亿元。出版单位更加注重通过优化投入结构，提高资源使用效率，提升投入产出比，实现更高质量、更可持续的融合发展。

2021—2024年出版单位出版融合发展投入

2024年超5亿，出版融合发展利润较快增长

2025年出版融合发展调研数据显示，2021—2024年出版单位融合发展实现利润总计15.57亿元，2024年5.07亿元。利润规模呈现较快增长趋势，2022年同比大幅增长，2023年同比增长7.34%，2024年同比增长8.33%，反映了出版融合发展业务盈利能力持续增强。

2021—2024年出版融合发展利润

2024年总计39.57亿，数字化出版产品与服务模式创收最多

报告提到，经过多年的探索和积累，出版融合发展形成了四种较为成熟的业务模式：数字化出版产品和服务、纸数融合产品、自有新媒体运营、自研技术与平台对外服务。值得注意的是，数字化出版产品与服务是四种模式中创收最多的模式，2024年相关业务收入总计39.57元。

超过80%的出版单位建立了这种业务模式，涵盖电子书、有声书、数字期刊、数字教材和课程数据库、特色APP在线教育平台、虚拟仿真产品、交互产品、智能应用或终端等业务。如人卫社建设“人卫inside知识库”，整合医学临床指南、病例数据等优质资源，形成专业领域的智能问答体系，已在全国1000余家医疗机构落地应用。报告认为，该模式的市场需求及服务对象相对稳定，发展较为成熟，持续运营能力较强，是出版融合发展的主要支撑模式。

年均增长率超14%，自有新媒体业务收入增速最快

2025年出版融合发展调研数据显示，557家出版单位中，3/4的出版单位建立了自有新媒体相关业务模式。2024年该模式相关业务收入总计30.63亿元。2021—2024年出版单位该模式业务相关收入年均增长率超过14%，是目前四种模式中年均增速最快的模式，已经成为出版融合发展收入的重要增长极。众多出版单位创作短视频内容引流，在自营直播间沉淀私域流量，加速构建自有新媒体营销矩阵，更精准、更广泛地触达并服务目标用户，实现纸数产品销售转化。

报告提到，自有新媒体运营收入增速远高于传统出版业的平均增长水平，说明新媒体营销对出版单位收入的拉动作用非常显著。如中信推出的童书“妈妈陪伴计划”，通过企业微信社群提供每日共读打卡、专家答疑等服务，会员年消费额较普通用户高2.3倍。图书《大女孩》推广时进行了三轮达人推荐，上市1个月首印2万册售罄。河南科学技术出版社组建5人新媒体团队，自营销售额从2021年的40万元增长至2024年的500万元。

自主开发技术平台的出版单位占比1/5，收入总计4.75亿元

报告显示，全国557家出版单位中，1/5的出版单位通过自主开发技术平台，实现对外服务。2024年该模式相关业务收入总计4.75亿元，以数字方式构建行业平台，为其他单位进行平台整体架构设计，数据资产清理与整合应用系统开发等工作，提供数字化、数据化、智能化升级的解决方案，是出版单位开展行业服务，提升行业竞争力和影响力的重要手段。如高教社自主研发、具备自主知识产权的数字教材生产创作工具“云创”平台，建立了从选题策划、创作编辑、在线审核、线上出版到运营服务的全流程生态体系，并在行业内积极探索开放平台的共建共享机制，为用户提供数字教材“创、编、用、管”全流程服务。

报告认为，这一模式不仅有助于解决部分出版单位技术短板问题，也使技术输出方形成新的业务增长点。大型出版单位发挥规模大、技术水平高的优势，未来自研技术与平台对外服务将呈现专业化、生态化趋势。

研发智能应用或终端的出版单位占比8.62%

2025年出版融合发展调研数据显示，进行智能应用或终端研发的出版单位占比8.62%，已有相当数量产品成功推向市场并取得较好的社会效益和经济效益。例如，在教学硬件方面，人民音乐出版社的“人音教育钢琴教室”项目深度整合数字课程、数字乐谱、音视频等内容资源，配套开发了适配于教、学、练、评等多场景的智能软硬件系统，提供智慧钢琴、智慧谱架、单机硬件等智能设备，可在少年宫、职业院校、中小学等教育场景落地。在物联网应用层面，NFC（近场通信）数字藏卡代表了一种创新探索，将有声书、数字艺术等虚拟内容与实物载体融合，构建虚实交互的文化消费新形态。

接入或应用人工智能服务的出版单位占比达54%

2025年出版融合发展调研数据显示，已接入或应用人工智能服务的出版单位达到54%。从接入或应用的生成式人工智能来看，使用最多的是深度求索DeepSeek，占比36.62%，其余依次是字节跳动豆包、百度文心一言、阿里巴巴通义千问等。在“其他”选项中，使用较多的主要是人工智能编辑工作室、可灵、人工智能校对王、即梦、出版大脑智能审校、纳米搜索等。

出版单位接入或应用的生成式人工智能占比

报告认为，未来出版业生成式人工智能应用可从以下方面考虑：一是建设数据资产，筑牢发展基础；二是训练垂域模型，提供专业服务；三是构建知识库，打造智能体；四是规范合作机制，强化数据安全；五是建立应用规范，维护良好生态；六是跟进技术变革，深化应用研究。

超80%出版单位设立专岗，近40%出版单位“一把手”直管

2025年出版融合发展调研数据显示，超过80%的出版单位设有出版融合发展专职岗位，人员总计超过10000人；兼职人员数量总计5800余人。从管理体系层面看，95%的出版单位已开始融合发展业务，其中“一把手”直接主管占比将近40%。出版单位融合发展的人才队伍建设，从早期的内容编辑+技术人员的组合方式，逐步过渡到以复合型人才培养为主的队伍建设模式。

出版单位融合发展业务实施主体的占比（注：少数出版单位未填写问卷相关题目）

报告提到，超过30%的出版单位建立了针对出版融合人才的考核过渡期。考核过渡期的时长分布存在显著差异，范围从0.5年至10年不等，平均值为2.82年，中位数3年，这表明多数出版单位倾向于设置较短的考核过渡期。报告认为，复合型人才短缺是出版融合发展面临的主要挑战之一，其余挑战还包括激烈的跨行业竞争、自主技术能力建设和资金投入压力等。

值得注意的是，该报告总体收入、投入、利润等数据，均为在问卷调研中已填写数据的出版单位相关指标的总计结果。报告指出，全国出版融合发展的实际情况总体上应比报告中数据体现的情况更为乐观，未来随着出版融合的深度推进将会呈现更加蓬勃的发展态势。

六个首次：系统性研究出版融合发展

在人民卫生出版社总经理、党委副书记李新华看来，《出版融合发展报告（2025）》既是出版业探索文化与科技深度融合的阶段性成果，更是全行业协同创新、共谋高质量发展的重要里程碑。作为课题组的组织服务者、报告编研工作的参与者和出版者之一，人卫社深感使命光荣、责任重大。他从五个方面介绍了该报告的诞生过程。

一是组建高规格的课题组。10家来自国家级出版专业研究机构、出版融合发展头部企业、高等院校等单位的出版智库，抽调主要负责领导组成指导委员会，为报告编研工作把握方向、提供指导；抽调负责出版融合业务的分管领导、一线实践专家和研究专家共同组建编委会及课题实施组、工作专班，大家以高度负责的态度和忘我的工作热情，积极有序推进各项研究工作。

二是组织开展广泛深入的调研。课题组在反复研究和精心修订2024年出版融合发展调研问卷的基础上，启动2025年全国出版融合发展调研，共收集到557家出版单位的调研数据。同时综合运用文献查阅、实地调研、专题座谈、专家咨询、案例剖析等方法，调研了重点出版集团、出版社、期刊社、音像电子社和文化科技企业等共150余家单位，专家咨询百余人次，为研究奠定了坚实的数据基础。

三是全面系统梳理分析数据和案例。课题组始终坚持真实客观、实事求是的原则，对海量数据开展了多维度、深层次的整理与分析，并对收集到的百余个案例开展细致研究，在此基础上，精选25个典型案例逐一进行深度剖析与专家访谈，并对数据和案例进行多轮核查验证、专题论证，切实保障研究报告内容的科学性、准确性和洞察力。

四是历经12稿修改完善报告内容。自今年5月形成初稿以来，课题组历经内部互审、多轮修改、课题组审稿、专家审稿、专家论证、再修改……一稿又一稿，以高度自律和不断自我革新的态度，对报告内容反复推敲、持续优化，于今年7月顺利完成基本定稿，体现了严谨细致的科研态度和精益求精的工作标准。

五是精诚合作携手推动报告出版。经商议，该报告由中信出版集团和人民卫生出版社联合出版。课题组与编辑出版团队紧密配合、通力协作，全力以赴投入出版工作，通过多轮次的编辑加工、排版、审校、质检，不断打磨、不断提升，最终使这部凝聚集体智慧的成果得以如期呈现。

《出版融合发展报告（2025）》发布会现场

李新华介绍，《出版融合发展报告（2025）》的诞生，值得关注的不仅是行业携手实现从0~1跨越的过程，还有该报告“六个创新”的价值。

一是首次明确提出“出版融合发展”概念。报告提出，“出版融合发展”是出版业顺应新一轮信息技术变革，发挥内容优势、运用技术赋能，催生新产品、新服务、新业态、新模式，实现产业革新升级的发展。当前阶段主要是指将信息化、数字化、智能化技术应用于出版策划、编辑、制作、审校、传播等环节，催生的新型出版发展业态。出版融合发展覆盖面广，只要在出版环节中运用了这些技术，都可以认为属于出版融合发展。该概念历经数次讨论和修改，在课题组内形成共识后广泛征求了意见，首要用于确定报告研究对象和内容边界，同时供行业在此基础上持续凝聚共识和深化研究。

二是首次开展全国出版融合发展调研。课题组本着求实、协同的原则，发挥各自优势，通过问卷调研、实地调研、专题座谈等多种方式从出版单位获得了大量珍贵的一手资料，是截至目前最大范围的出版融合发展情况调研，能够相对权威、准确地反映出版融合发展整体情况。

三是首次系统总结我国出版融合发展概况。报告力求从不同角度反映出版融合发展现状，并对出版融合发展面临的挑战和未来趋势进行分析，希望能为出版单位找准出版融合发展方向路径提供借鉴。

四是首次提出出版融合发展的4种模式。课题组首次提出出版融合发展的四种模式，并对其内涵外延作了阐释，对未来可能出现的新模式进行了展望。这四种模式并不是出版融合发展的全部模式类型，而是现阶段有较大行业共识，形成一定规模，具备较清晰业态和较成熟盈利能力，可供出版单位根据自身情况借鉴的融合发展模式。四种模式将随着出版业的发展而进一步演化进步。

五是首次对出版融合发展重点业态进行梳理。报告介绍了包括电子书、有声书、数据库、特色App、出版技术平台、自有团队直播售书、自营店铺运营等重点业态。同时，还对当前已经萌芽并迅速发展的出版融合发展新形态择要作了阐述，如出版垂域大模型、出版智能体等。出版融合发展业态的多样性，为出版单位因社制宜打造重点融合发展项目提供了丰富选择。

六是首次10家出版智库联合攻关。李新华表示，这是一次宝贵的协作创新尝试。从问卷设计的反复推敲，到500多家出版单位数据的汇聚分析；从线上线下研讨的思维碰撞，到文稿字斟句酌的严谨打磨，每一步都充满挑战，也让大家对出版融合发展的现状、痛点与潜力有了更切身的认知，更加坚定了以研究支撑出版融合高质量发展的决心和信心，也结下了深厚的友谊。

“十四五”规划即将收官，“十五五”规划即将开启。报告认为，未来的出版融合发展，将呈现六方面主要趋势：更加注重融合发展的顶层设计和政策引领；更加注重融合发展资源整体性投入；更加注重以数据驱动和以用户为中心的智能生态构建；更加注重全面提升传播效能；更加注重资产化加金融化的发展路径；更加注重大出版格局塑造。李新华提到，出版融合发展是一项系统工程，处于动态变化的阶段，课题研究需要持续深入，希望以此报告为起点，进一步加强出版业界与学界联动，凝聚起出版业乃至社会各界更强大力量，携手破解出版融合发展难题，共创出版深度融合发展新未来。

本文图片由人卫社提供

校对：马葵

编辑：陈麟

复审：张维特

终审：宋强