摘要：“这些产品不仅仅是一件件商品，更是情感的载体，是记忆的容器，是文化的传播者。它们将体育的激情与城市的魅力凝聚其中，让每一位拥有者都能感受到这份特别的情感联结，在全运会结束后仍然能够通过这些精美的产品回味这场体育盛事，感受深圳城市的温度。”9月9日，“深探全运·

“这些产品不仅仅是一件件商品，更是情感的载体，是记忆的容器，是文化的传播者。它们将体育的激情与城市的魅力凝聚其中，让每一位拥有者都能感受到这份特别的情感联结，在全运会结束后仍然能够通过这些精美的产品回味这场体育盛事，感受深圳城市的温度。”9月9日，“深探全运·圳精彩”系列媒体采风活动探访了第十五届全运会深圳赛区特许商品门店，广东省工艺美术大师、项目总设计师杨怀宇手持“精彩全运 魅力深圳”纪念章，向记者娓娓道来设计背后的故事。据了解，随着十五运会和残特奥会的临近，特许商品市场也迅速升温。截至2025年6月30日，十五运会和残特奥会特许商品已累计发放防伪标签超100万枚，覆盖11大品类518个品种，商品货值超7940万元。

纪念徽章融合城市印记

在特许商品设计中，城市文化元素与体育精神的融合成为核心命题。杨怀宇和团队20多名设计师倾心打造的“精彩全运 魅力深圳”纪念章套装就是代表性作品之一。这款徽章巧妙融入深圳大运中心、深圳湾体育场、市民广场、国贸大厦、平安金融中心、地王大厦、国贸大厦等标志性建筑，并以中国传统祥云纹样作为艺术点缀的设计方案。

面对多元化的消费需求，十五运会特许商品形成了丰富多样的产品矩阵。黄金全运主题手机链是杨怀宇团队的得意作品之一。该产品以吉祥物的运动瞬间为灵感：踢足球的灵动、打篮球的激情、羽毛球的优雅、乒乓球的专注。同时，团队也洞察了时下年轻人最喜欢的手机配饰，希望将体育精神融入日常生活。这类产品不仅具有纪念价值，更兼具实用功能，扩大了消费群体范围。

采访中，杨怀宇分享一个温暖的故事：在产品试销售期间，有一位母亲特意来到我们的展示店，为即将高考的女儿购买这款手机链。她说希望这个寓意成功与坚持的小物件能给女儿带来力量和好运，陪伴她度过人生重要的时刻。

移动销售车创新销售模式

渠道建设是特许商品成功上市的关键环节。据了解，目前十五运会271家特许零售店已在广东15个地市及省外重点区域布局，覆盖交通枢纽、商圈等地标，公众购买的渠道更加便捷。

在深圳中心书城的十五运会特许商品零售店，汇聚30多个品类近300个单品的十五运会周边产品，前来选购的市民络绎不绝。

除固定零售店外，组委会还创新推出了流动销售模式。8月1日，在深圳莲花山公园南门东侧，十五运会特许商品移动销售车正式投入运营。该移动销售车成为一个集商品销售、文化宣传与市民互动于一体的“流动全运体验站”，依托莲花山公园日均数万的客流量，显著提升十五运会的品牌曝光。据了解，运营以来，该款移动销售车已服务上万名食品，热销品复购率达70%。

深圳赛区执委会市场开发专班 姚圆明表示：特许经营是汇聚创新、拉动消费的“增长新方式”，他希望通过“线下服务中心+移动售卖车+线上平台”的立体网络，激发消费热情，将社会关注转化为实际消费力，为城市注入新活力。

“深圳智造”闪耀全运会

体育特许商品是一个完整的产业链条，从设计、生产到销售，带动了一系列产业发展。据组委会透露，十五运会赞助企业工商银行、深圳景田、周大福、珠江啤酒、立白、王老吉等知名企业已与广东赛区执委会签订赞助协议，签约涵盖7个赞助类别。这些企业不仅提供资金支持，也借助全运会平台提升品牌影响力，实现双赢。

特许商品生产也为当地制造业带来机遇。借十五运契机，深圳水贝积蓄数十年的黄金珠宝加工工艺获得更多发挥空间。十五运会官方特许生产商陈静枝介绍，为了让纪念章光彩照人，他们用了很多“独门绝技”：镀金镀银时，就像给金属“穿衣服”，用999纯金纯银，通过电解方式让金属分子一层层长上去，最厚的地方要达到0.02毫米，差不多是一张A4纸的厚度；高浮雕部位我们要反复打磨抛光，最后用激光雕刻强化细节，让图案真正“跳出来”。

姚圆明表示：特许商品通过赛会走进千家万户。每一枚徽章、每一件产品，都是一个可触摸、可收藏的赛会故事，把体育精神具象化，成为市民共享盛事、留存记忆的情感纽带。他希望通过产品传递“深圳设计”的科技感与包容性，诠释“设计之都”的魅力；通过“深圳制造”的精密工艺与质量控制，体现“深圳智造”的实力。（受访单位供图）

来源：读创网