摘要：4月2日，长安马自达南京工厂内，首台MAZDA 6eæ­£å¼ä¸‹çº¿ã€‚è¿™æ¬¾åŸºäºŽä¸­å›½ç ”å‘ã€é¢å‘å…¨çƒå¸‚åœºçš„æ–°èƒ½æº

4月2日，长安马自达南京工厂内，首台MAZDA 6eæ­£å¼ä¸‹çº¿ã€‚è¿™æ¬¾åŸºäºŽä¸­å›½ç ”å‘ã€é¢å‘å…¨çƒå¸‚åœºçš„æ–°èƒ½æºè½¦åž‹ï¼Œä¸ä»…æ˜¯é•¿å®‰ä¸Žé©¬è‡ªè¾¾æŠ€æœ¯ååŒçš„ç»“æ™¶ï¼Œæ›´æ ‡å¿—ç€åˆèµ„è½¦ä¼â€œä»¥ä¸­å›½ä¸ºè·³æ¿ï¼Œåæ”»å…¨çƒå¸‚åœºâ€çš„æˆ˜ç•¥è½¬æŠ˜ã€‚

随着“双百翻番”战略的发布，以及南京工厂作为新能源出口中心的正式启动，合资车企在自主品牌强大压力下的生存法则逐渐清晰——借助中国技术优势，开拓海外增量市场。

图片来源：长安马自达

借力长安技术

MAZDA 6e（国内为EZ-6ï¼‰æ˜¯é•¿å®‰ä¸Žé©¬è‡ªè¾¾åˆä½œçš„é‡Œç¨‹ç¢‘å¼äº§å“ï¼Œå…¶æ ¸å¿ƒé€»è¾‘çªç ´äº†ä¼ ç»Ÿåˆèµ„æ¨¡å¼ã€‚

在平台方面，EZ-6基于长安EPA混动平台开发，与深蓝SL03å…±äº«åº•ç›˜æž¶æž„ã€‚ä¸è¿‡ï¼Œé©¬è‡ªè¾¾é€šè¿‡å…¶ç‹¬ç‰¹çš„â€œé­‚åŠ¨ç¾Žå­¦â€è®¾è®¡ï¼ˆå¦‚æ— è¾¹æ¡†è½¦é—¨ã€å‘å…‰å‰æ ¼æ …ï¼‰ä»¥åŠâ€œäººé©¬ä¸€ä½“â€æ“æŽ§è°ƒæ ¡ï¼Œè®©è¿™æ¬¾è½¦å®žçŽ°äº†å·®å¼‚åŒ–ã€‚

智能座舱领域，EZ-6依托高通骁龙第三代8155芯片和1300亿参数的AIåŸºåº§å¤§æ¨¡åž‹æ‰“é€ ï¼Œä¸ºç”¨æˆ·æä¾›äº†4区位语音引擎，具备响应速度快、识别准确率高的特点。

智能驾驶辅助方面，EZ-6搭载了E-ZEROæ— ç•Œæ™ºèƒ½é¢†èˆªç³»ç»Ÿï¼Œèƒ½å¤Ÿå…¨é¢ååŠ©ç”¨æˆ·åº”å¯¹éƒ½å¸‚é€šå‹¤åœºæ™¯å’Œé«˜é€Ÿå‡ºè¡Œåœºæ™¯ã€‚æ­¤å¤–ï¼Œè¯¥è½¦è¿˜é…å¤‡äº†4é¢—ç™¾ä¸‡åƒç´ é«˜æ¸…å…¨æ™¯æ‘„åƒå¤´å’Œ12颗高性能超声波雷达，可识别150+种不同种类的停车位。

å€¼å¾—ä¸€æçš„æ˜¯ï¼Œé€šè¿‡é•¿å®‰çš„ä¾›åº”é“¾æ•´åˆï¼ˆå¦‚å®å¾·æ—¶ä»£ç”µæ± ã€åšä¸–ä¸‰ç”µç³»ç»Ÿï¼‰ï¼Œè¯¥è½¦çš„åˆ¶é€ æˆæœ¬è¾ƒé©¬è‡ªè¾¾ç‹¬ç«‹å¼€å‘é™ä½Žäº†30%。

â€œç”¨æœ±åŽè£è‘£äº‹é•¿çš„è¯è¯´ï¼Œé•¿é©¬éœ€è¦é•¿å®‰çš„ä»€ä¹ˆï¼Œé•¿å®‰æ¯«æ— ä¿ç•™ã€‚â€é•¿å®‰é©¬è‡ªè¾¾æ±½è½¦é”€å”®åˆ†å…¬å¸æ‰§è¡Œå‰¯æ€»ç»ç†å´æ—­æ›¦è¡¨ç¤ºï¼Œé•¿å®‰æ±½è½¦åœ¨æ–°èƒ½æºä¸Žæ™ºèƒ½åŒ–é¢†åŸŸä¸°å¯Œçš„æŠ€æœ¯å‚¨å¤‡ï¼Œç»™äº†é©¬è‡ªè¾¾è¶³å¤Ÿçš„ä¿¡å¿ƒã€‚

è¿™ä¸€æ¨¡å¼æ‰“ç ´äº†â€œå¤–èµ„æŠ€æœ¯è¾“å…¥â€çš„å›ºæœ‰è·¯å¾„ï¼Œå½¢æˆäº†â€œä¸­å›½æŠ€æœ¯+国际品牌”的反向输出模式。

然而，尽管技术配置亮眼，EZ-6在华市场表现却不尽如人意。2024年12月，其销量仅1017辆，远低于大众ID.7和比亚迪汉。

EZ-6é”€é‡ä½Žè¿·çš„åŽŸå› ä¸»è¦æœ‰ä¸¤ç‚¹ï¼šå…¶ä¸€ï¼Œç”¨æˆ·è®¤çŸ¥å­˜åœ¨åå·®ã€‚æ¶ˆè´¹è€…å¯¹åˆèµ„å“ç‰Œæ–°èƒ½æºè½¦åž‹çš„æ™ºèƒ½åŒ–èƒ½åŠ›ä»å¿ƒå­˜ç–‘è™‘ï¼Œå°½ç®¡EZ-6借助长安技术补足了智能化短板，但品牌溢价能力不足，难以吸引消费者。

å…¶äºŒï¼Œç«žäº‰çŽ¯å¢ƒå¼‚å¸¸æ¿€çƒˆã€‚è‡ªä¸»å“ç‰Œåœ¨ä»·æ ¼å’Œé…ç½®ä¸Šå æ®æ˜Žæ˜¾ä¼˜åŠ¿ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œæ·±è“SL03的起售价更低，且高阶智驾功能普及率较高，极大地挤压了EZ-6的市场空间。

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面对国内市场的困局，长安马自达启动战略转型，将目光投向海外市场。

长安马自达南京工厂拥有高度自动化的冲压、焊接、涂装和总装工艺，结合领先的数字化质检系统和管理平台，实现了生产全流程的精准管控。

此外，南京工厂还整合了博世、宁德时代等全球顶级供应商资源，构建了从三电系统到智能网联技术的全链条保障体系，为MAZDA6eçš„å…¨çƒç«žäº‰åŠ›å¥ å®šäº†åšå®žåŸºç¡€ã€‚

在本土化适配方面，针对欧洲市场，MAZDA6e升级了9安全气囊和2000Mpaé«˜å¼ºåº¦é’¢è½¦èº«ï¼›ä¸œå—äºšç‰ˆæœ¬åˆ™å¢žåŠ äº†ç”µæ± çƒ­ç®¡ç†æ¨¡å—ï¼ˆä»¥é€‚åº”é«˜æ¸©çŽ¯å¢ƒï¼‰ï¼Œå¹¶è°ƒæ•´äº†å‘½åä½“ç³»ã€‚

é©¬è‡ªè¾¾æ±½è½¦æ ªå¼ä¼šç¤¾ç¤¾é•¿æ¯›ç¬¼èƒœå¼˜è¡¨ç¤ºï¼šâ€œæœªæ¥ï¼Œæˆ‘ä»¬å°†å’Œé•¿å®‰é©¬è‡ªè¾¾åœ¨æ–°èƒ½æºé¢†åŸŸæŒç»­åŠ å¤§æŠ•èµ„ï¼Œä¸æ–­å¢žå¼ºæœ¬åœŸåŒ–ç ”å‘èƒ½åŠ›ã€‚2025年，我们将推出全新SUV车型，今后将不断拓展产品阵容，开发并推出第3款、第4æ¬¾æ–°èƒ½æºè½¦åž‹ã€‚æˆ‘ä»¬å¸Œæœ›ï¼Œä»Žå—äº¬å·¥åŽ‚é©¶å‘ä¸–ç•Œèˆžå°çš„æ–°èƒ½æºè½¦åž‹èƒ½å¤Ÿæˆä¸ºå…¨çƒå¸‚åœºç”¨æˆ·å¿ƒä¸­ç† ç† ç”Ÿè¾‰çš„å…‰ï¼Œç…§äº®æ¯ä¸€ä¸ªå‹‡äºŽæŽ¢ç´¢çš„äººç”Ÿæ—…ç¨‹ã€‚â€

事实上，合资车企转向海外市场，长安马自达并非个例。目前，新能源汽车渗透率在2024年已多个月超过50%，2025年将继续开启跨越“油电平分”的新节点；2024å¹´ï¼Œä¸­å›½å“ç‰Œä¹˜ç”¨è½¦å¸‚åœºå æœ‰çŽ‡å·²è¾¾65.2%。

è¿™ä¸€æ€åŠ¿åæ˜ äº†åˆèµ„è½¦ä¼é¢ä¸´çš„å…±æ€§éš¾é¢˜ï¼šç”µåŠ¨åŒ–è¿›ç¨‹è¿Ÿç¼“ã€æ™ºèƒ½åŒ–å‘å±•æ»žåŽã€æˆæœ¬æŽ§åˆ¶èƒ½åŠ›ä¹åŠ›ã€‚

此时，海外市场就成为了合资品牌的救命稻草。

2024年欧盟新能源车市场持续增长，但本土车企产能不足（大众ID.系列交付周期长达6ä¸ªæœˆï¼‰ï¼Œè¿™ä¸ºä¸­å›½åˆ¶é€ æä¾›äº†çª—å£æœŸã€‚æ³°å›½ã€å°å°¼ç­‰å›½å¯¹è¿›å£ç”µåŠ¨è½¦å®žæ–½å…³ç¨Žå‡å…æ”¿ç­–ï¼Œä¸”å……ç”µåŸºç¡€è®¾æ–½å»ºè®¾å¹´å¢žé€Ÿè¶…40%。

åœ¨æ­¤èƒŒæ™¯ä¸‹ï¼Œåˆèµ„è½¦ä¼æŽ¢ç´¢å‡ºä¸¤æ¡è·¯å¾„ã€‚ä¸€æ˜¯ï¼ŒæŠ€æœ¯åå“ºæ¨¡å¼ï¼Œå¦‚é•¿å®‰é©¬è‡ªè¾¾åˆ©ç”¨ä¸­å›½äº§ä¸šé“¾ï¼ˆå®å¾·æ—¶ä»£ã€åœ°å¹³çº¿ç­‰ï¼‰ç ”å‘è½¦åž‹ï¼Œå‡ºå£è‡³æ¯å“ç‰Œä¼˜åŠ¿å¸‚åœºã€‚äºŒæ˜¯äº§èƒ½ååŒæ¨¡å¼ï¼Œæ‚¦è¾¾èµ·äºšå°†ç›åŸŽå·¥åŽ‚æ”¹é€ ä¸ºå…¨çƒç”µåŠ¨è½¦åŸºåœ°ï¼Œé¿å¼€å›½å†…ä¸Žæ¯”äºšè¿ªçš„ä»·æ ¼æˆ˜ã€‚

然而，尽管前景看似可观，但合资车企的海外突围仍面临多重风险。例如，欧盟、美国等对中国电动车实施高昂关税，这将使MAZDA6eåœ¨æ¬§æ´²çš„ä»·æ ¼ä¼˜åŠ¿è¡ç„¶æ— å­˜ã€‚

æ­¤å¤–ï¼Œæ¬§æ´²æ¶ˆè´¹è€…å¯¹â€œä¸­å›½åˆ¶é€ â€ä»å­˜åœ¨è´¨é‡åè§ã€‚J.D.Powerè°ƒç ”æ˜¾ç¤ºï¼Œä»…37%的欧洲用户愿考虑中国品牌电动车。

结语

长安马自达MAZDA6eçš„å…¨çƒåŒ–å¸ƒå±€ï¼Œæ­ç¤ºäº†åˆèµ„è½¦ä¼åœ¨æ–°èƒ½æºæ—¶ä»£çš„ç”Ÿå­˜æ³•åˆ™â€”â€”ä»¥ä¸­å›½äº§ä¸šé“¾ä¸ºç›¾ï¼Œä»¥å…¨çƒåŒ–å¸‚åœºä¸ºçŸ›ã€‚å…¶æˆè´¥ä¸ä»…å…³ä¹Žä¼ä¸šè‡ªèº«çš„å­˜äº¡ï¼Œæ›´å°†é‡å¡‘ä¸­å¤–æ±½è½¦äº§ä¸šçš„æƒåŠ›æ ¼å±€ã€‚

è‹¥èƒ½åœ¨å“è´¨ç®¡æŽ§ã€æœ¬åœŸåŒ–è¿è¥ä¸Šå–å¾—çªç ´ï¼Œè¿™åœºâ€œæŠ€æœ¯åå“ºâ€çš„è¯•éªŒæˆ–å°†æˆä¸ºä¼ ç»Ÿåˆèµ„æ¨¡å¼æ¶…æ§ƒé‡ç”Ÿçš„èµ·ç‚¹ï¼›åä¹‹ï¼Œè‹¥å›°äºŽè·¯å¾„ä¾èµ–ï¼Œåˆ™å¯èƒ½æ²¦ä¸ºå…¨çƒåŒ–ç«žäº‰ä¸­çš„åˆä¸€ç‰ºç‰²å“ã€‚

来源：盖世汽车资讯JJ