摘要：清晨的枣庄市山亭区水泉镇，田间薄雾尚未散尽，一间挂满农产品样品的直播间里已热闹起来。镜头前，37 岁的马宝学熟练地拿起一枚本地苹果，从种植环境讲到口感风味，言语间满是对家乡特产的热忱。此刻的他，是水泉镇青年人才创业兴村党支部书记，是山东力创农业发展有限公司总经
清晨的枣庄市山亭区水泉镇，田间薄雾尚未散尽，一间挂满农产品样品的直播间里已热闹起来。镜头前，37 岁的马宝学熟练地拿起一枚本地苹果，从种植环境讲到口感风味，言语间满是对家乡特产的热忱。此刻的他，是水泉镇青年人才创业兴村党支部书记，是山东力创农业发展有限公司总经理，更是乡亲们口中 “把山货运向全国的带头人”。而 12 年前，刚从军营退伍的他，还是个对农业电商一窍不通的 “门外汉”。
2007 年，怀揣着热血与梦想，马宝学穿上军装；2013 年，带着军营锤炼的坚韧与担当，他卸下戎装回到家乡。彼时的水泉镇，优质农产品藏于深山无人知，乡亲们守着好货却愁销路。“不能让家乡的宝贝烂在地里”，这个朴素的念头，让马宝学毅然踏上乡村创业路。
“一开始啥也不懂，连直播软件怎么用都要查教程。” 回忆起步时的窘迫，马宝学笑着说。为了摸清农产品特性，他跟着老农学种植、跑产地；为了搞懂电商逻辑，他熬夜研究平台规则，从产品上架、文案撰写到售后沟通，每一个环节都亲力亲为。一次为了测试苹果的运输损耗率，他连续一周每天打包 10 箱样品，发往不同省份跟踪反馈；为了优化直播话术，他反复回看自己的直播录像，逐句打磨表达。
这份不服输的 “迷彩精神”，让马宝学在电商赛道上快速成长。他主动抓住每一次提升机会，报名参加各级职业技能大赛 —— 从枣庄市 “鲁班传人” 职业技能大赛的一等奖，到山东省乡村振兴 “工创能手” 新零售创新创业大赛的特等奖，再到全国电子商务直播销售员职业技能竞赛的一等奖，一张张奖状背后，是他用汗水浇灌的成长。如今的他，不仅是电子商务技师，还考取了农民正高级农艺师，真正实现了从 “小白” 到 “双师型” 新农人的蜕变。
“自己富不算富，乡亲们一起富才是真的富。” 在自身事业稳步发展后，马宝学始终记得返乡创业的初心。12 年来，除了帮乡亲们销售农产品，最让他自豪的，是免费培训了 50 余名村民加入电商队伍 —— 其中有和他一样的退役军人，有怀揣梦想的大学生，也有渴望增收的返乡青年。
2023 年，刚毕业的大学生小李带着电子商务专业的文凭回到家乡，却因缺乏实践经验，在农产品电商路上屡屡碰壁。得知马宝学的事迹后，小李找上门求助。“学校教的是理论，咱得结合咱家乡的实际来干。” 马宝学毫无保留，从农产品选品、直播脚本设计，到平台运营规则、售前售后技巧，手把手地带教。他陪着小李跑果园选品，帮着优化直播场景，甚至在小李第一次独立直播时，悄悄守在镜头外打配合。如今，小李已成长为当地小有名气的电商创业者，把水泉镇的苹果、樱桃卖到了全国 20 多个省份。
这样的故事，在马宝学的培训经历中还有很多。截至目前，他带出来的 “徒弟” 里，1 人获得农民高级职称，2 人在全国直播销售员大赛中斩获二、三等奖，8 人在省市级电商竞赛中名列前茅。为了让帮扶更可持续，他牵头创建高素质农民大师工作室，探索出 “技术输出 + 产业孵化” 的模式 —— 不仅教技能，还帮着对接供应链、搭建销售渠道，真正为乡村培育了一支 “带不走的创业队伍”。
“光有干劲不够，还得有好方法。” 作为村党支部书记，马宝学深知，要让乡村电商走得远，必须创新模式、整合资源。他创新性地打造 “党支部书记 + 新农人” 直播 IP，以 “支部背书 + 个人 IP” 的形式，让消费者更信任家乡的农产品。
这个 IP 一经推出，便收获了意想不到的效果：半年时间里，直接带动农产品销售 400 余吨，帮助果农增收 15%-20%；通过挖掘本地地理标志产品的文化内涵与品质优势，推动产品溢价 30%—— 曾经 “藏在深闺” 的水泉苹果、山亭樱桃，如今成了网上热销的 “香饽饽”。“以前苹果熟了要到处找收购商，现在坐在家里就能卖个好价钱。” 村民王大爷的话，道出了乡亲们的真切感受。
在马宝学看来，电商不是简单的 “卖货”，而是要打通农业产业链的 “任督二脉”。未来，他计划在直播电商培训孵化的基础上，推动家乡农产品深加工产业发展 —— 开发苹果脆片、樱桃饮品等特色产品，提升附加值；同时促进一二三产融合，让农业种植、产品加工与电商销售紧密衔接，构建更完善的电商生态。“要让更多年轻人知道，乡村不只是故乡，更是能实现梦想的舞台。”
从军营到田间，从 “迷彩绿” 到 “电商红”，马宝学用 12 年的坚守与创新，生动诠释了新时代青年的责任与担当。他将军旅生涯中锤炼的坚韧、执着与奉献，转化为乡村振兴的实际行动 —— 不仅让 “山货” 走出了深山，更让 “创业种子” 在乡野生根发芽。正如他常说的：“无论身份怎么变，军人的担当不能变。乡村振兴的战场，就是我新的‘练兵场’。”
如今，在马宝学的带动下，越来越多的年轻人回到水泉镇，投身电商创业、农业发展。这片曾经寂静的乡野，正因为这些 “新农人” 的到来，焕发出前所未有的生机与活力 —— 而马宝学，依然在这片他深爱的土地上，朝着乡村振兴的更远目标，稳步前行。
来源：鲁网枣庄