2025年i-baby恒温睡袋小红书营销复盘与年度规划

摘要：9-10月小红书投放数据汇总：累计投放200条内容，其中72个KOL，128个KOC。总阅读量：132万+，总互动量：4.3万+。爆文26篇，爆文率36%，收录率72%。阅读KPI达成率166%，互动KPI达成率109%。

1. 数据表现亮眼，KPI超额完成

9-10月小红书投放数据汇总：累计投放200条内容，其中72个KOL，128个KOC。总阅读量：132万+，总互动量：4.3万+。爆文26篇，爆文率36%，收录率72%。阅读KPI达成率166%，互动KPI达成率109%。

2. CPM与CPE低于行业水平，性价比高

9-10月CPM均值为272，远低于小红书大盘的500；CPE均值为8.43，低于行业均值的10。9月互动多，10月曝光大，整体投放效果显著。

3. 关键词绑定与搜索热度提升

核心关键词【恒温睡袋】与i-baby强绑定，搜索人气随投放量上升。9月搜索人气较8月上升249%，10月较9月上升134%。交易指数与支付转化率均呈上升趋势，恒温睡袋与i-baby品牌绑定紧密。二、整体投放分析

1. 竞品分析：Domiamia为主要竞争者

9-10月各品牌睡袋投放总量排序：Domiamia > i-baby > 嫚熙 > Design > Little Tiny。Domiamia以5K以下素人为主，i-baby则以1-10W KOL为主，10W+达人投放量远超Domiamia。

2. 投放规模需加大

10月i-baby笔记投放量较9月下降近1/2，而竞品嫚熙10月投放量增长284%。双十一期间竞争激烈，i-baby需加大投放量以保持竞争力。

3. 互动均值优于大盘与竞品

i-baby单篇互动均值214，远超母婴大盘的104和恒温睡袋大盘的98。CPE远低于大盘与核心竞品，投放性价比高。

4. 投放内容形式与方向分析

图文笔记占比92%，爆文产出率高，与竞品一致。选购攻略占比最多，但数据一般；测评与干货科普内容阅读数据佳，场景植入互动效果最好。

5. 爆文分析

干货科普与场景植入内容爆文产出率最高，内容自然植入，用户接受度高。垂类母婴达人数据稳定，如“石榴小baby”和“小多肉”，内容风格一致，粉丝接受度高。

1. 当前投放环境分析

优势：达人层级配比合理，1-10W量级达人投放效果好。核心关键词【恒温睡袋】下无其他强关联品牌，i-baby占据优势。劣势：品牌声量体量较小，投放规模不足，难以与竞品拉开差距。10月投放规模减少，双十一竞争不足。威胁：小红书平台审核日益严格，可能影响内容流量。双十一期间竞品加大投放力度，竞争加剧。机会：Outlast调温技术为核心优势，可深入突出产品差异化。

2. 下阶段投放规划建议

抢占细分流量词：继续投放核心关键词【i-baby恒温睡袋】，辅以品类词【宝宝睡袋】，扩大投放规模，抢占前排核心位置。加大投放力度：双十一期间需加大投放量，保持竞争力。优化内容方向：增加好物分享和场景植入内容，提高真实度与笔记多样性。强化产品优势：深入突出Outlast调温技术，与竞品拉开差距。

2025年i-baby恒温睡袋在小红书的营销表现亮眼，KPI超额完成，CPM与CPE低于行业水平，性价比高。然而，面对竞品的激烈竞争，i-baby需加大投放规模，优化内容方向，抢占细分流量词，强化产品核心优势，以在2025年继续保持市场领先地位。