摘要：当Z世代逐渐成为消费市场的主力军，如何精准捕捉这一群体的偏好，成为休闲零食品牌突围的关键命题。劲仔食品以一条深海小鱼破局，凭借对年轻消费趋势的敏锐洞察，构建起“口味创新×流量运营×健康理念”的三维战略：从五大风味矩阵打破味觉定式，到绑定顶流综艺与明星抢占社交话

当Z世代逐渐成为消费市场的主力军，如何精准捕捉这一群体的偏好，成为休闲零食品牌突围的关键命题。劲仔食品以一条深海小鱼破局，凭借对年轻消费趋势的敏锐洞察，构建起“口味创新×流量运营×健康理念”的三维战略：从五大风味矩阵打破味觉定式，到绑定顶流综艺与明星抢占社交话题，再到以清洁配方重塑健康零食新标准，劲仔小鱼不仅完成了从传统零食到“Z世代社交货币”的蜕变，更在2024年上半年实现超72%的净利润增长，用数据印证了年轻化战略的有效性。

多元口味，精准狙击 Z 世代味蕾偏好

Z世代追求个性化，对千篇一律的产品往往缺乏兴趣。劲仔小鱼敏锐地捕捉到了这一特点，在口味上大胆创新，推出了麻辣味、香辣味、酱汁味、卤香味、糖醋味五大口味，满足了Z世代多样化的口味需求。无论是喜欢刺激味蕾的辣味爱好者，还是钟情于酸甜口感的甜蜜党，都能在劲仔小鱼中找到属于自己的那一款。这种个性化的口味选择，让劲仔小鱼在Z世代中迅速圈粉。

借势顶流，综艺营销再出圈

在营销方式上，劲仔小鱼也紧跟Z世代的潮流。Z世代是互联网的原住民，他们热衷于社交媒体和线上互动。劲仔小鱼积极利用这一特点，与关晓彤、赵昭仪、黄子韬等当红艺人合作，将产品精准地推送给Z世代消费者，并引发线上大量讨论。同时，劲仔签约鹭卓、陈少熙为劲仔健康少年，文韬、何运晨艺人为劲仔脑力大使，持续扩大品牌影响力。在影视综艺方面，劲仔冠名《魔方新世界》、赞助《种地吧 2》及《密室大逃脱》等热播综艺，借助其高人气和影响力，进一步提升品牌知名度和美誉度。这种多元化的营销方式，让劲仔小鱼成功打入了Z世代的社交圈，成为了他们口中的热门话题。

Z世代不仅关注产品的品质和口感，也越来越注重产品的健康属性。劲仔小鱼选用鳀鱼作为原料，富含优质蛋白质和多种营养成分，同时采用先进的充氮保鲜技术，不添加防腐剂、色素和反式脂肪，为Z世代提供了健康、安全的零食选择。这种对品质和健康的坚守，让劲仔小鱼在 Z 世代中赢得了良好的口碑。

从味觉革命到心智占领，劲仔小鱼的Z世代攻略揭示了一个核心逻辑：年轻消费力的争夺，本质是价值观的共鸣。当产品研发的颗粒度细化至每一种味蕾偏好，当营销触点延伸至每一个社交场景，当健康标准升级为每一包零食的底线，劲仔正在用“产品即内容，消费即互动”的新范式重构品牌与年轻人的关系。在零食赛道愈发内卷的今天，这场关于年轻化的深度实践，不仅为劲仔构筑了差异化的竞争壁垒，更为行业提供了从“流量收割”转向“价值共生”的转型样本——毕竟，真正征服Z世代的，从来不只是零食本身，而是品牌与年轻人共同书写的成长叙事。

来源：消费一讯