摘要：在长视频行业增长渐入瓶颈期的当下，爱奇艺试图凭借线下主题乐园开辟新的增长曲线，这一新颖的转型之路布满荆棘。今天我们来聊聊爱奇艺经营线下主题乐园有哪些挑战。

在长视频行业增长渐入瓶颈期的当下，爱奇艺试图凭借线下主题乐园开辟新的增长曲线，这一新颖的转型之路布满荆棘。今天我们来聊聊爱奇艺经营线下主题乐园有哪些挑战。

从IP转化层面来看，爱奇艺面临着严峻挑战。迪士尼、环球影城等成功的主题乐园，其核心优势在于将全球知名的IP以近乎原汁原味的形式融入乐园，为游客打造沉浸式体验。

反观爱奇艺，虽然拥有一些口碑热度双丰收的影视作品，如《狂飙》《隐秘的角落》等，但这些IP在转化为沉浸式乐园体验内容时困难重重。爱奇艺的剧集多为写实风格、靠剧情推动，场景设计更多是为了契合当下剧情，未能构建出让观众印象深刻的世界观。

《隐秘的角落》

以《隐秘的角落》为例，这部家庭悬疑剧吸引观众的主要是人物表演与故事情节，观众的沉浸感源于人物和剧情传递的情绪，而非场景本身。与迪士尼的奇幻城堡、华纳的《哈利・波特》魔法教室相比，爱奇艺写实类剧集缺乏能复刻到乐园互动中的标志性场景与元素。

《狂飙》中的菜市场、办公室、派出所等场景过于写实，缺乏激发游客想象力与参与欲望的独特之处，难以据此设计互动体验。而古装偶像剧如《赘婿》，其精美的服装和布景多以传统古城古建为主，这类场景在国内众多旅游景点随处可见，消费者很难为此类虚拟仿古场景再度买单。

此外，爱奇艺影视剧IP虽在热播时讨论度高，但生命周期相对较短，难以像《哈利・波特》等经典IP那样，长期支撑乐园各方面的内容运营。

《哈利波特》

在乐园选址方面，爱奇艺也面临激烈竞争。

爱奇艺主题乐园选址扬州，尽管扬州地处经济发达的长三角地区，但其整体游客吸引力与周边上海、杭州、苏州等一线城市和知名旅游城市相比，仍存在较大差距。据各地政府公布数据，去年五一假期，扬州接待游客数量为548万人次，仅约为杭州、苏州的一半。

截至去年10月，国内主题公园数量多达385座，其中特大型和大型主题公园有87座，而长三角地区是国内主题乐园最为密集、竞争最为激烈的区域。

长三角地区

在2023年中国主题公园竞争力评价报告中显示，长三角地区的特大型和大型乐园数量约占全国总量的四分之一，乐园密度远超全国平均水平。上海有迪士尼乐园，上海乐高乐园也即将开园，常州的中华恐龙园已运营近20年，在当地知名度颇高，还有芜湖方特、南京欢乐谷等成熟乐园。

在这样的环境中，消费者的游乐体验预期不断被拉高，爱奇艺作为新入局者，如何持续吸引游客成为未知数。且根据中国主题公园研究院数据，国内约四成主题公园处于收支平衡或亏损状态。

迪士尼

从主题乐园概念与游玩体验角度看，情况同样不容乐观。

迪士尼、环球影城等传统超大型主题乐园，凭借丰富优质的IP资源，占地广阔，实景搭建丰富，不同IP区域划分清晰，能为游客打造完整、沉浸式体验。

但随着主题乐园和文旅市场的火爆，主题乐园概念逐渐模糊，许多线下空间缺乏清晰主题、沉浸式故事感，IP元素设计粗糙，多以游乐设施和科技体验为主，却也自称主题乐园。

爱奇艺此次宣布开设的全球首家主题乐园，截至目前尚未公布具体面积。按照规划，其由全感剧场、全息光影空间、沉浸演绎剧场、影视置景互动、NPC互动体验和主题活动等七大板块构成，有媒体推测其可能是以VR体验、演出为主的线下娱乐空间。

奇巴布乐园

此前，爱奇艺开设的首家线下亲子主题乐园——位于北京郊区延庆的奇巴布乐园，占地面积约6000平方米，游玩项目多为海洋球、沙坑等常规项目，加上位置偏远等因素，在大众点评上评分仅3.7分，表现欠佳。

爱奇艺经营线下主题乐园，在IP转化、选址竞争、游玩体验打造等方面均面临巨大挑战。若想在主题乐园领域站稳脚跟，爱奇艺需深入思考并解决这些问题，探索出一条适合自身发展的路径。

来源：月半探索