摘要：在过去的一段时间里，拉布布（LABUBU）这个来自泡泡玛特的潮玩IP，从最初的小众爱好逐渐演变成一场全民参与的收藏热潮。拉布布的爆火并非偶然，它凭借独特的设计、精准的市场定位以及有效的营销策略，迅速吸引了大量粉丝。从线上社交媒体的疯狂传播，到线下门店的排队抢购
在过去的一段时间里，拉布布（LABUBU）这个来自泡泡玛特的潮玩IP，从最初的小众爱好逐渐演变成一场全民参与的收藏热潮。拉布布的爆火并非偶然，它凭借独特的设计、精准的市场定位以及有效的营销策略，迅速吸引了大量粉丝。从线上社交媒体的疯狂传播，到线下门店的排队抢购，拉布布成为了潮玩界的明星产品。
LABUBU3.0系列整端价格从6月16日2987.6元高价跌至600余元。
然而，拉布布在四个月左右的短时间内经历了价格的剧烈波动，有单品以50倍的溢价，从99元原价一路涨至近5000元；有系列产品价格高涨后，一周内价格迅速缩水30%，其背后的故事值得深入探讨。
二级市场价格屡破新高
暴利吸引全球“黄牛”涌入
LABUBU的爆火，要追溯到6月初，在多个国际明星将佩戴LABUBU的照片发布在社交媒体上后，6月初，LABUBU到达热度与价格的双重顶峰。
在二手市场，LABUBU的价格更是被炒得屡创新高。以拉布布3.0系列为例，原价594元的整盒盲盒，在二手市场一度被炒至2987.6元，原价99元的隐藏款“本我”更是价格惊人，高达4891元，溢价近50倍。这种价格的飙升，吸引了大量投机者的涌入，他们看到了其中的暴利机会，纷纷加入这场炒作风潮。
不仅在国内，拉布布在国际市场上也掀起了抢购狂潮。
在韩国，消费者为了购买拉布布不惜通宵排队，甚至引发了混乱，导致泡泡玛特不得不暂停当地线下销售。在日本，门店外同样排起了长队。
在英国，抢购现场更是混乱不堪，黄牛为了争夺商品大打出手，使得门店不得不暂停发售。这些现象都表明，拉布布的热度已经超出了正常的消费范畴，演变成了一种疯狂的抢购和炒作行为。
然而，伴随LABUBU爆火而来的，是黄牛肆虐的疯狂炒作，以及普通消费者“一娃难求”的无奈。
高价“泡沫”崩塌后，价格暴跌
价格最高缩水近86%
然而，价格的过度炒作往往隐藏着巨大的风险。当价格被推高到脱离其实际价值的水平时，崩盘的风险也就随之而来。
拉布布价格崩盘的导火索是泡泡玛特的大规模补货。6月18日晚，泡泡玛特突然上演Labubu 3.0“前方高能”系列全球范围的“补货大戏”。
在泡泡玛特官方微信小程序、官方盲盒机小程序、抖音直播间、天猫直播间等各大官方平台进行“突袭式”大量补货LABUBU3.0系列盲盒，抖音直播间多次在线人数突破10万人次，天猫平台的单个链接已显示售出100多万件，全渠道投放量预计达400万至500万件，预售期最长延长至9月24日。这一举措使得市场上的拉布布供应量大幅增加，打破了原本的供需平衡。
市场对这次补货的反应极为迅速，千岛APP数据显示，补货后，LABUBU3.0整盒成交价逐渐暴跌45%至60%，抛售价格从2100元至2987.6元断崖式跌至1000元左右。隐藏款“本我”从4621元高位骤降至2048元至2851元之间。普通款价格崩塌更为惨烈，以“忠诚”款为例，其成交均价从341元直线跌落至120元左右，近乎“腰斩”。这场价格雪崩不仅让黄牛们损失惨重，也让众多跟风投资的消费者尝到了苦头。
隐藏款“本我”经历价格过山车，最高炒至近五千元，如今700余元即可购入。
随后，虽有多次上新，拉布布的价格“泡沫”逐步破灭，最高被炒至2987.6元的整组LABUBU3.0系列，9月9日692.7元即可得到，二级市场出现大量抛售情况，跌幅超过76.8%；曾被炒至近5000元的隐藏款“本我”，目前降至700余元，跌幅近86%，距离“骨折价”近在咫尺。
9月9日，在黄牛群中，不少人发帖以接近99元原价的价格收购LABUBU3.0普通款。
不同于爆款LABUBU3.0跌价战线长，8月28日上新的THE MONSTERS心底密码系列 - 搪胶毛绒挂件盲盒（迷你LABUBU）仅发售一周便经历了价格崩盘，发售前达价格顶峰2699元一组，现回落至1600元左右，整体跌幅在30%左右。甚至有不少玩家原价转卖，寻求快速脱手。
非理性的价格狂欢
最终预示着崩盘
回顾拉布布价格走势，在崩盘前其实已经出现了诸多征兆。价格被过度炒作就是最明显的信号。当一个潮玩产品的价格远远超出其生产成本和正常的市场价值时，就意味着市场已经陷入了非理性的狂热。在拉布布的炒作中，稀缺性被无限放大，隐藏款的低概率设置激发了玩家的收集欲望，也为黄牛和投机者提供了炒作的空间。他们通过各种手段囤积居奇，哄抬价格，使得拉布布的价格逐渐脱离了实际价值。
日韩等地雇人排队的现象也是一个危险信号，这种行为不仅扰乱了正常的市场秩序，也进一步推高了市场热度，使得拉布布的价格泡沫越来越大。当市场上充斥着大量为了投机而购买的消费者时，一旦市场情绪发生转变，价格就很容易出现暴跌。
在这场LABUBU引发的热潮中，资本盛宴仍在继续，各地工厂的流水线正日夜赶制新一批玩偶。但任何脱离实际价值的狂热终将回归理性，今天被爆炒的“塑料黄金”，或许明天就会成为“郁金香泡沫”。业内人士认为，对于普通消费者来说，快乐不必天价，热爱也无需透支，理性消费才是应对市场炒作的良方。
来源：海报直击
