摘要：随着户外运动者数量的增多及社交网络视频分享的普及，人们对于拍摄视频的意愿不断增强，带动运动相机市场需求持续增长，市场规模不断扩大，据统计，2024年全球运动相机行业市场规模达367.7亿元，同比增长16.95%，未来，随着运动相机的用户群体从专业户外爱好者向大

摘要：随着户外运动者数量的增多及社交网络视频分享的普及，人们对于拍摄视频的意愿不断增强，带动运动相机市场需求持续增长，市场规模不断扩大，据统计，2024年全球运动相机行业市场规模达367.7亿元，同比增长16.95%，未来，随着运动相机的用户群体从专业户外爱好者向大众消费者延伸，如车载记录、宠物视角拍摄等新兴场景不断涌现，将推动运动相机市场进一步增长。

一、概述

运动相机是一种用于记录运动过程的相机，通常以第一人称视角进行拍摄，可通过配件固定在自拍杆或身体某部位、头盔、滑板、自行车把手上，多用于滑雪、冲浪、跳伞、攀岩、极限运动等运动场景，并且能满足“画面清晰，色彩保真”的基本要求。相比于传统相机，运动相机的视角范围更宽阔，而且具有更强的抗震、防水、防尘、耐热、耐摔等性能。运动相机一般体积相对较小、重量轻且外形简单，便于携带和安装。

二、行业政策

1、行业主管部门、监管体制及自律组织

国家工业和信息化部是运动相机行业的管理部门，主要负责拟订并组织实施工业行业规划、产业政策和标准，监测工业行业日常运行，推进产业结构战略性调整和优化升级，推动行业技术发展和自主创新等。

运动相机行业自律组织为中国电子商会和中国光学光电子行业协会，中国电子商会系全国从事消费电子及信息化产品生产销售的企业及团体自愿组成的社团性行业组织，受工信部指导，中国电子商会主要负责执行国家电子信息行业发展的有关方针与政策，按照发展社会主义市场经济的原则，促进消费电子及信息化产品生产的不断发展，维护会员的合法权益，为消费电子行业的生产经营培育良好的市场环境。

中国光学光电子行业协会负责开展行业市场调查，向政府提出行业发展规划的建议；进行市场预测，向政府和会员单位提供信息；举办国际、国内展览会、研讨会、学术讨论会，致力新产品新技术的推广应用；出版刊物报纸和行业名录；组织会员单位开拓国际国内市场，组织国际交流，开展国际合作，推动行业发展与进步。

2、行业相关政策

我国高度重视包括运动相机在内的智能影像设备行业发展，相继发布《加快培育新型消费实施方案》《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》《“十四五”数字经济发展规划》《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》《关于推进移动物联网“万物智联”发展的通知》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为我国运动相机行业发展提供了良好的政策环境。

三、发展历程

早在20世纪80年代，在摩托车越野赛中，就有通过航拍视频系统搭建中间传输平台，将置于摩托车手头盔上的佳能彩色视频相机拍下的画面直接传输给电视台转播车的情况，赛车手第一视角画面出现在电视直播画面上，但这一阶段，运动相机并未形成市场，也没有完整的产品解决方案，第一视角影像拍摄多由拍摄者使用已有视频拍摄设备进行DIY。2009年，GoPro推出首款高清Hero运动相机，支持1080P视频拍摄并内置充电电池，在极限运动市场、影视制作与体育赛制影像录制等领域获得一定成功。2015年后，GoPro等运动相机品牌进入中国，本土品牌利用成本优势给GoPro等造成销售压力，部分本土企业长期为GoPro代工，积累了丰富生产经验，也为Insta360等国产运动相机品牌代工，助力本土品牌压低价格，实现快速迭代。近年来，本土品牌在技术、应用等方面更贴合本土市场需求，借助供应链优势和低价策略，逐渐打破国际头部品牌技术壁垒，与国际品牌同台竞争，如大疆、影石Insta360等国产运动相机品牌凭借创新实力及研发技术迅速抢占市场。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

运动相机行业是由现代信息技术与传统影像设备结合而产生的创新型行业，综合了计算机技术、数据处理技术、网络通讯技术、传感器技术等多方面技术，产品技术含量高，具有较高的技术壁垒。由于运动相机是消费电子热门领域，为了保证企业所生产的设备能够充分满足消费者的应用需求，防抖技术、图像采集与拼接技术、AI识别技术等技术亦须不断迭代，这需要企业对技术研发、产品创新设计等方面需要持续不断的投入。运动相机行业内企业只有经过长时间业务实践和自主研发才能掌握相关产品核心技术，新进入的企业难以在短时间内完成技术积累，因此进一步提高了新进入者的门槛。

2、资金壁垒

随着消费者对智能化设备需求不断升级，运动相机企业为了保持和提升自身竞争力，在产品研发阶段需要投入大量资金用于构建专业研发团队和建立专业生产线，完成新产品的开发和旧产品的升级，这要求运动相机企业需要具备较强的资本实力。同时，如果企业研发的产品不符合市场需求导致难以销售，前期的研发投入将无法收回，运动相机企业将面临亏损。因此，持续的研发支出和较高的投资风险构成了新进入者的资金壁垒。

3、品牌壁垒

运动相机行业具有较强的品牌效应，消费者在选择品牌商的时候，会对企业产品质量、技术服务能力、服务响应速度等提出较高要求。运动相机企业需要具有出色的产品设计和研发能力、质量管控能力和市场营销能力才能建立形成品牌优势，获得消费者的认可。行业中后期的新进入者将需要花费较高的时间成本和金钱成本才能建立起品牌知名度，有较高的品牌壁垒。

4、人才壁垒

运动相机行业内的研发人员需要掌握包括影像设备制造和先进计算机技术在内的多项技术理论知识，还需具备持续研发能力和创新思路。因此，运动相机行业对于技术人员的技术研发能力和产品开发能力有较高要求。此外，随着行业与跨境电商模式的融合，企业需要建立专业团队来把控产品采购、产品质量、仓储物流等各环节，这对企业提出了较高的人才标准。

五、产业链

1、产业链结构

运动相机行业上游主要包括CMOS图像传感器、光学镜头、电池、存储芯片、处理器等行业；行业中游为运动相机研发、生产、制造等环节；行业下游为应用市场，涵盖户外运动、极限运动、消费者日常生活、真人秀节目拍摄、赛事直播等诸多领域。运动相机行业产业链如下图所示：

2、代表国产企业分析

（1）影石创新科技股份有限公司

影石创新科技股份有限公司消费级智能影像设备包括全景相机、运动相机。全景相机是能通过鱼眼等广角镜头实现360°全景拍摄的相机；运动相机是外形小巧、具有较强防抖功能、能适用于高强度运动状态下拍摄的相机。公司消费级智能影像设备产品主要包括ONER系列、ONE（X）系列、Ace系列、GO系列、瞳Sphere、Link系列、EVO系列、Nano系列等。2024年影石创新营业总收入达55.74亿元，毛利润29.10亿元，毛利率为52.2%。

（2）深圳市大疆创新科技有限公司

深圳市大疆创新科技有限公司成立于2006年，自成立以来，大疆从无人机系统拓展至多元化产品体系，在无人机、手持影像系统等领域成为全球领先的品牌，携手广大合作伙伴为社会提供创新的产品与解决方案。近年来，大疆陆续推出了云台相机、手持云台、运动相机等，丰富了影像产品线。大疆的消费级无人机影像产品主要定位于旅游拍摄、旅途、运动场景的航拍等。

六、发展现状

随着户外运动者数量的增多及社交网络视频分享的普及，人们对于拍摄视频的意愿不断增强，带动运动相机市场需求持续增长，市场规模不断扩大，据统计，2024年全球运动相机行业市场规模达367.7亿元，同比增长16.95%，未来，随着运动相机的用户群体从专业户外爱好者向大众消费者延伸，如车载记录、宠物视角拍摄等新兴场景不断涌现，将推动运动相机市场进一步增长。

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来源：智研咨询一点号