摘要：从现身蚂蚁集团20周庆到杭州阿里园区视察，到参加最高规格的民营企业座谈会，再到近日与郑志刚、邓文迪等商界名流共同出现在香港华美银行午宴，一系列行程引发外界对阿里巴巴战略动向的高度关注。
近期，马云频繁出现在公众视野。
从现身蚂蚁集团20周庆到杭州阿里园区视察，到参加最高规格的民营企业座谈会，再到近日与郑志刚、邓文迪等商界名流共同出现在香港华美银行午宴，一系列行程引发外界对阿里巴巴战略动向的高度关注。
对此，业界不少人都解读为是阿里要在行业格局重塑期加速战略转型的重要信号。
值此之际，引人注意的是，近期，作为阿里核心电商板块的淘天集团也大动作不断，频频释放新的风向信息。
继前几日在2025 TopTalk 天猫超级品牌私享会官宣2025年度经营策略，明确将“全力扶持优质品牌、原创品牌，做大品牌增长”作为战略重心后，淘天在直播版块，又再次放出了大招。
淘天投入110亿加码品质直播！
3月31日，也就是昨天晚上，淘宝直播在一年一度的直播盛典上宣布：
2025年全面加码品质直播，新增110亿投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
与此同时，淘宝直播还公布了新的增长目标——2025年成交增速超50%，并在未来两年成交翻倍、用户量翻倍。
110亿，可谓是大手笔。如此巨额的投入，搭配明确的 KPI，显然淘宝直播接下来要大干一场。
基于淘天独特的生态优势，淘宝直播将在用户、主播、商品、内容和营销等方面，进一步加码品质直播扶持政策。
具体来看，淘宝今年将在货架电商和直播场域做进一步联合，以流量激励、品牌货盘支持、营销支持等方式加码品质直播。
首先，平台会拿出30个亿来推动品牌、商家做用户的拉新，升级粉丝经营体系，通过一系列产品设计帮助大家做整体的复购。
其次，要保证产品品质，供应链的重要性毋庸置疑。
围绕“品质货盘+高质价比”，淘宝直播持续扩大品质货品池，2025年将投入20亿专项补贴建立爆款直播池，让主播优先选品之外，平台还会提供专属流量激励助力商品爆发。
除了30万家天猫店铺外，淘宝上数百万中小品质商家的特色供给也有机会进入爆品池。
再而，为了孵化更多品质新主播，平台加大了流量激励力度，鼓励店播发展，据说商家最高甚至可以获得100%返佣。
此外，淘宝直播平台机制也迎来升级。
直播与货架进一步融合，每日新增亿级流量。淘宝直播频道在手淘首页新增入口，更大更显眼，同时优质直播间将优先获得在手淘搜索、信息流、内容等场域的分发与曝光。
最后，淘宝直播还新增了AI智能直播团队，助力直播间经营提效。
显然，淘宝直播打造了货品、专业、平台保障多方协同的流量驱动逻辑，走出了一条独具特色的差异化路线。
淘天从“低价厮杀”转型“品质竞争”
不得不说，历经过去两年价格战的厮杀，淘宝已然发现，在一片繁荣的表象下早已暗流涌动。
尤其是在直播领域，过去很长一段时间里，“全网最低价”确实是直播间能给消费者带来的最直接的好处。
可以说，在过往电商生态里，低价对于主播、商家和平台来说，曾经是三赢局面。
以李佳琦为例，其在直播生涯早期便透露，之所以能在直播间推出“全网最低价”商品，是商家为快速提升销量，争取平台推广资源，甘愿拿出广告预算进行价格补贴。
对平台而言，低价策略也能带来显著引流效果，能有效提升平台人气。因而过去主播们冲销量、攒粉丝，都会获得平台更大的推荐权重。
三方借助低价实现价值的高效流转，形成了看似稳定的利益循环。
然而，随着时间的推移，这种模式也开始了暴露出诸多弊病。
要知道，直播间低价最主要的来源，还是来自商家的让利。但久而久之，主播和商家之间的矛盾愈演愈烈，在双方的利益权衡之下，很多时候低价往往是以牺牲品质为代价的。
如此情境之下，有数据显示，最近5年，我国直播电商市场规模虽增长10.5倍，但同时投诉举报量的增幅也高达47.1倍，可谓是十分惊人。
对此，不少品牌以及商家纷纷转向店播。
去年底，美特斯邦威创始人周成建就选择了亲自下场淘宝直播，自己为自己代言，此事一度上了热搜。
这位曾经的浙江首富在直播中就曾透露，美邦之前合作过很多网红明星，花了至少大几百万，但效果和预期差距非常之大，收入也很少。
他表示，“眼下消费者需要的不是哗众取宠、流量至上，而是以‘专业讲解’和‘品质商品’支撑的直播间。”
随后开启首播的周成建成绩也令业界震惊：他直播了10个小时，观看次数超过378万，最高单品成交了2400万件，总成交金额突破1500万元。
显然，相对于找达人带货，选择与消费者距离更短的店播，直面用户，对品牌方来说才是更具长期价值的经营模式。
值得一提的是，不仅淘宝直播已经成为越来越多商家的标配，过去一年，淘宝直播的用户量进一步提升。
此次会议上，淘宝直播运营总经理梦心就公布了一组数据：
数据显示，2024年淘宝直播年活跃买家数超2亿，核心店播成交同比增长36%，核心主播成交同比增长31%，淘宝品质直播模式带来了稳定增长。
对比阿里生态体系10亿的年活跃买家数，从直播用户的渗透率来看，淘宝直播依然有巨大的增长空间。
种种现象，无疑向我们商家释放了一个积极的信号：
随着淘宝直播走进品质直播时代，接下来我们商家只需要专注于产品，从平台借力，就有很大机会可以获得很好的生意增长。
淘天回归长期价值！
综合来看，淘宝此次重金押注“品质直播”，绝非简单的战术调整，而是基于对电商生态演变的深刻洞察。
当消费者从“价格敏感”转向“价值敏感”，淘天在战略上也正不断回归长期价值，通过资源倾斜，全力扶持优质品牌和商家，坚决告别盲目低价的无序竞争 。
近日，在刚刚结束的2025 TopTalk 天猫超级品牌私享会上，天猫就明确了2025年的经营策略，今年主要目标就是“全力扶持优质品牌、原创品牌，做大品牌增长”。（相关链接：淘天官宣2025年新战略，给所有商家指了条明路！）
天猫总裁家洛表示，今年将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资源，以领先的AI技术，打响优质品牌2025年的增长战役。
从追求“规模扩张”到回归“价值创造”，显然，阿里正以品质为锚，重塑电商生态的竞争规则。
正如马云近期的频频亮相所预示的——阿里的每一次转身，往往都是在为行业的下一程探路。
而这一次，品质或许正是电商新战局中最关键的那把钥匙。
毫无疑问，在淘天生态的强力赋能下，专注品质、深耕品牌的玩家，将有望在电商下半场中脱颖而出。
毕竟，在品质为王的时代，最大的红利永远属于那些坚持长期主义的实干者。
来源：kkw的小可爱本爱