摘要：“大家好，妇幼科普新天地，健康科普零距离……”每周四晚7:00，山东菏泽市妇幼保健院“妇幼医声”健康科普直播间都会准时开播，通过健康科普讲解、医患互动问答、现场演示操作、实地实景探访等方式，打破空间限制，依托新媒体平台创新开展“互联网+精准健康科普”，构建“一

本网讯：（孟祥超李洪桥）

“大家好，妇幼科普新天地，健康科普零距离……”每周四晚7:00，山东菏泽市妇幼保健院“妇幼医声”健康科普直播间都会准时开播，通过健康科普讲解、医患互动问答、现场演示操作、实地实景探访等方式，打破空间限制，依托新媒体平台创新开展“互联网+精准健康科普”，构建“一次直播，多媒体推流、多平台播放”新媒体健康科普传播体系，以群众喜闻乐见的形式带来健康科普新体验。

一、聚焦“内容”策划，热点干货创造火爆选题。

直播内容以社会热点和群众关切的健康问题为切入点，精心策划每期直播的主题和内容，先后推出“你的‘大姨妈’还好吗”“一体化产房大揭秘”“沙土治病不新奇 90后之前基本都用过”等新颖话题，让优质的健康科普内容广泛触达群众心田。通过建立院级科普专家库、健康科普技能大赛等多种形式，培养和挖掘了一批既懂医学又善传播的复合型人才，用通俗解读的“家常话”击碎专业壁垒，以接地气、通民意、暖民心的形式，让群众喜欢看、看得懂、用得上的优质健康科普品牌。既保证了科普内容的科学严谨和专业规范，又展现出了良好的亲和力和吸引力，拉近了患者与医生、大众与健康的距离。

直播间充分利用渠道分布、数据趋势、分享次数、观看时长、评论次数、新增关注等后台数据，建立用户画像，为后续的选题和内容提供有益参考，形成良性循环，显著提升了直播间的影响力和传播效果。自2024年5月开播以来，共播出51期，单场直播收看人数最高3.1万人次，单场直播互动信息最高6100余条，单场直播点赞数最高51.51万，总收看人数35.7万人次，充分发挥出了“小科普 大健康”的作用。

二、锚定“融媒”资源，医媒融合广增宣发渠道。

直播间充分利用视频号、快手、抖音等多个融媒体传播矩阵，助力健康科普知识传播。同时，利用社会媒体的传播渠道和关注度，通过拉流的方式，实现一场直播由市广播电视台、中国山东网等多家媒体的不同平台，同场景、同码率输出，力争扩面增效，优势互补，广泛覆盖不同平台，极大拓宽了直播间的宣发渠道，每场直播收看人数增加至5000人次以上。医媒融合模式不仅提升了医院品牌的曝光度，降低了直播的各类成本，还增强了群众对医疗健康知识的关注和认识，提升了媒体的公益性和美誉度，实现了医媒双赢。

直播间根据妇幼保健服务的链条性特点，整合各科室医患沟通群、医生个人群等资源，探索出“产前－产期－产时－产后－儿童－青春期－成人－更年期”全链条精准推送模式，如孕早期推送孕期筛查等系统保健方面直播内容，产后推送产后康复、新生儿疾病筛查、育儿等方面直播内容，实现了健康科普的精准覆盖，为患者提供更加贴心、伴随“成长式”的健康科普直播服务。

三、锚定“留量”目标，健康科普助力业务发展。

直播间将健康科普作为落实政府健康政策和提升群众健康素养的重要窗口。通过联合市计生协会建立家庭健康指导员网络，将健康科普直播作为万名家庭健康指导员进行家庭健康素养提升的重要抓手之一，实现了全市每个村/社区人群的全覆盖，为群众提供医疗健康知识普及服务，传递政府关于健康促进、疾病预防等方面的最新信息，有效助力政府公共卫生目标的实现。直播间不仅让患者感受暖流收获知识，医院汇聚人流谋求发展，也是医院变“流量”为“留量”，努力以健康科普助力医院高质量发展的生动实例。

2024年，菏泽市妇幼保健院门急诊人次同比增长40.26%，住院人次同比增长30.53%，高质量、高速度的增长背后，离不开一个个类似直播间这样解锁流量增长密码，打造医院直播间高转化运营闭环，从“单一的健康宣教”转变为能够“直接助力医院经营”的有力工具。流量与咨询转化的双重增长，吸引用户到院体验，实现“线上种草-线下体验”闭环，为医院高质量发展注入新活力新动能。

未来，菏泽市妇幼保健院直播间将继续不断深化直播方案、精选直播嘉宾、丰富直播内容，让群众收获“形式有趣、内容有料、易懂有用”的专业健康知识，打造妇幼健康科普领域权威、知名IP，以优质的科普内容，不断增进广大人民群众健康福祉。

来源：盛丰传媒